文章来源:文案圈(id:cwcode)作者:圈仔

原文链接:周冬雨拍了一支关于月经的广告


月经,提及这个词时,相信很多人都会眼神游移,露出尴尬的笑容。


作为一个自然界最正常不过的生理现象,在过往的岁月长河中,月经在女性的话语里一直是“隐藏”的状态,有时候它化身“大姨妈”;有时候它又变成“那个那个”;甚至于,有时候它隐藏在害羞的脸背后,不敢说出一句话。但更多的是,它隐藏在大众对于“月经”两个词,羞于表达的价值观中。


而与之被同等对待的是卫生巾,近年来一些卫生巾品牌,也在大力地倡导月经不是羞愧事情的各种宣传活动,其所要传达的理念,就是要将月经/卫生巾,两个名词从隐藏中走出来。


比如,在5月18日,北欧卫生巾品牌Libresse 薇尔官宣周冬雨作为其品牌代言人,并与之推出了一则“月经不隐藏”的视频广告:



文案:


月经似乎已经成为了一种禁忌

是上不了台面的事情

在大众的眼光里

就像NG的镜头

要被删掉


月经不隐藏

这是我和Libresse薇尔的答案

每个女生一生会来四百多次月经

四百多个生理期

不是日历上

被随意打叉的几页

而是标红我们人生的重要纪念

正如Libresse薇尔一直所倡导的

月经不需要隐藏

每个女孩都应该被赋予这种权利


可以照常上班

可以按下暂停

可以放飞自己

也可以放过自己

Libresse 薇尔小V巾

V型剪裁更贴合

经期的每一面都不必隐藏


看完视频后,圈仔觉得,虽然这支广告同样是为女性发声,但是相对比其他同类型广告而言,这支广告又有所不同:


首先是整个片子的质感,伴随欢快的节奏音乐,周冬雨用一种时尚大片质感的方式,将文案娓娓说来。没有沉重也没有严肃,在一种轻松的态度中,将“月经不隐藏”的理念呈现出来。正如经期这回事,本身就是一个正常事情,不需要高调去尖叫,也不需要沉重去说教一样。



其次是广告的立意,广告以“月经不隐藏”作为主题,将现实生活中月经成为一种生活禁忌用电影NG形象地表达出来,然后又告诉我们,月经不应该被羞于提及,这个贯穿女性一生的生理现象,需要去正视。



随着女性话题越来越被社会讨论,月经/卫生巾的话题讨论度也随着增高。什么时候月经/卫生巾问题,能让大家不再隐藏,将之看待为一件自然事情,这是大众要一起去寻找的答案!


而小伙伴们觉得这支卫生巾广告怎么样呢?不妨把你的评价说出来,不要“隐藏”!