文章来源:金句文案(id:fengshaoye30)作者:冯志林

原文链接:读书:《关于创意商业的150个问与答》



PS:最近在忙文案训练营的事宜,昨天终于结营了,公众号也开始正常更新了。目前内容在梳理中,先分享最近在阅读的书——《关于创意商业的150个问与答》:


① 关于创意方向

 

Q:为什么要做一些看上去nonsense(荒谬)的创意?

 

A:我们说处的世界,有太多的信息,我们要做的不只是一条广告,或某个品牌宣传,而是在24小时中,创作令人惊叹的一刻。

 

—— 川村真司 Whatever 创始人

 

② 关于创作态度

 

Q:一个优秀的创意人至少应该具备哪三种态度?

 

A:胆;手;肩膀。胆,是要敢于跟客户提新的想法;手,是指眼高手也高,别光想,得卷起袖子去做、去试;肩膀,对于卖过的想法要扛起责任,让它以最佳状态实现。

 

—— 游明仁 中国台湾ADK首席创意长

 

③ 关于广告作用

 

Q:在互联网时代,广告的作用是什么?

 

A:广告不能解决所有问题,只能解决最迫在眉睫的问题。一个传播是不可能改变一个品牌的,改变一个品牌最重要的是产品。

 

—— 陈绍团 找马品牌咨询创始人

 

④ 关于创作角度

 

Q:作为众多广告奖项的评委,评选作品时的角度是什么?

 

A:

 

冲击力(几千个作品里,它怎么样跳出来)

 

相关性(角度新鲜)

 

相关性(和要卖的产品及消费者行为有结合点)

 

—— 劳双恩 原智威汤逊亚太区创意委员会主席

 

⑤ 关于文案定义

 

Q:你对优秀的文案工作者是如何定义的?

 

A:如果一个文案工作者对各类人群的心态足够敏感,并能熟练把握对应的文案风格,不管是大气的、温馨的、孩子气的,还是幽默的、平实的、柔情的,或者再细一些,如果可以精确地区隔酷味十足的年轻人的幽默、子孙满堂的老年人的幽默,刚刚迈向成功的商业人士的幽默,以及其他各类阶层的幽默,那么,在文案这一领域,就足以为自己界定出一片天地。

 

—— 陈绍团 找马品牌咨询创始人

 

⑥ 关于创作灵感

 

Q:没有灵感怎么办?

 

A:当你持续在创作的氛围里,创作就是你的养分,唯有继续创作才能解决所有创作的问题。

 

—— 几米 著名绘本作家

 

⑦ 关于文案语感

 

Q:你对培养语感有什么样的建议

 

A:文字的语感和节奏,是每一个文字创作者应该具备的素质。语感好了,在很多方面都很省力。好的节奏能够决定很多东西。

 

我是自己有意识地培养语感,其来源主要有两个:一个是以相声为代表的各种语言表演形式,如相声、电影、戏曲等。相声的语言尤其注重节奏,可以说相声基本上就是节奏的艺术。另一个来源是文字,文学作品。

 

我比较欣赏民国时期的一些作家的作品,那是一个文言文和白话文相交替的时代,文言文里好的节奏在那个年代还有所保存,并被带到了白话文里。

 

—— 东东枪 文字创意工作者

 

⑧ 关于工作目标

 

Q:对于想要踏上广告和文案这条路的年轻人,有什么话想送给他们?

 

A:要永远记得自己为什么做这件事,这种热忱需要你不停地去维持住,才能做得久。而一个人对文案的热情来源于自己对生命的热忱。

 

—— 李欣频 著名广告文案

 

⑨ 关于创作天赋

 

Q:创意这个行业,天赋有多重要?

 

A:天赋很重要,但长期来看,天赋高却努力的人,作品的质量与数量往往不如天赋中等却非常勤奋的人。勤奋可以感动和你共事的人,一群热血的人一起产出的作品也更可能感动观众。

 

—— 游明仁 中国台湾 ADK 首席创意长

 

⑩ 关于广告毙稿

 

Q:你常说“坚持”,它对于你而言意味着什么?

 

A:坚持不是守住更多,而是要“减持”,减掉大部分的,留下最必须的。

 

—— 丰信东 广告人

 

以上版权内容来自于《关于创意商业的150个问与答》一书,我从中挑选有关文案以及创意的内容,分享给大家,但愿对你的成长有所滋养,如果能让你产生问号,就更好了。