文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：文案君

原文链接：又一猜不中结局神作，欧派这支微电影直戳当下婚姻现状

当你对公益微电影的想象还停留在以温情、感人为主色调，用写实直白的拍摄手法，slogan直接在对白中展现，以此传递核心理念时，欧派这支公益短片《爱情不在场证明》将公益片拍出了电影的质感，还全程高能反转不断。

“国际大片水准”、“太好看了，看到最后才发现有广告”、“剧情不输好莱坞大片”、“堪比《完美陌生人》，仿佛中国版《消失的爱人》”……

这是网友对最近在抖音上线的这支短片的的真实评价。究竟这是个什么神片，不妨跟随我一起来看看。

01

电影在悬疑氛围中展开，开场便是被某神秘组织偷拍的三个家庭——分别位于德国慕尼黑、日本镰仓、阿根廷科尔多瓦。

晦暗的灯光，急促紧张的音乐，快速交叠的蒙太奇镜头将悬疑氛围渲染得恰到好处。正当人一筹莫展时，调查员拿着精心编辑过的照片敲门告知由于附近发生一桩命案，三位女主人公卷入其中，需要各位丈夫为妻子做不在场证明。

悬念继续升级，直到单独审问开始。

一小时前，彼此都在做什么？当被问到这个问题时，一位丈夫说妻子在剪头发，自己在听古典音乐。

而妻子在另一个房间说丈夫看到自己拿着剪刀在修剪盆栽，并说丈夫在看汽车杂志。

相似的情景同样发生在另外两对夫妻身上。

日本丈夫竟然称自己和妻子亲热的时候，自己在看晨间新闻。

生活在同一屋檐，彼此却不知道对方在干什么，不知道对方晚餐吃什么，也不知道最亲近的人是长头发还是短头发，有没有因为高度近视戴眼镜……

讽刺意味再明显不过，撕开悬疑外壳，短片向人们展现的是赤裸裸的现实婚姻生活真相。很快反转到来，这是某国际组织的一次调查实验，更反转的是，还有另一组派出去的拍摄团队收集到的却是另一对夫妻亲密无间在厨房烹饪美食、满脸洋溢着幸福的同框画面。

至此，谜底解开，它借助悬疑背景讲述一个关于当代婚姻爱情关系的故事，比起平铺直叙阐述很多家庭面临的丧偶式婚姻问题，用悬疑探案画风进行包装更能碰撞出强大冲击力。

人们惊觉，原来公益片还可以这么拍，无论是镜头语言还是剧情设计、节奏把控，层层递进，有艺术加工更有思想内涵。所谓用拍电影的方式来拍公益视频，让观众用追剧的方式来看公益片，《爱情不在场证明》完全和那些以标准广告模式制作的公益片区隔开。

就连这张预告海报也透露着浓浓的院线海报风。

文案君了解到，欧派此部微电影是由台湾鬼才导演罗景壬亲自操刀，这位导演在各大国际广告奖项中拿奖拿到手软，豆瓣十周年宣传片《我们的精神角落》就是出自他之手。

02

如果没有内核，悬疑也好，反转也罢，全都是营销噱头，但欧派这支短片做到了形散神聚。而将劲爆的元素、吸睛的剧情紧紧融合在一起，靠的便是欧派基于对当下婚姻生活状态的深刻洞察。

谈及对当下婚姻、亲密关系问题的认知，可能会想到工作家庭难以兼顾、三观矛盾、结婚欲望低、感情脆弱出轨率高等各式各样的困境，狗血素材也随处可见。欧派抛开常规思路，从这些生活表象中挖掘到造成婚姻越来越像一躯空壳的很重要原因就是沟通匮乏，面对面的交流少之又少，在网络、手机侵占几乎全部工作、生活时间的当下，这样的洞察一语中的，让每个人感同身受。

因而，它索性不去直白地拍摄这几对夫妻如何因为缺乏沟通引起激烈争吵等具有感官刺激的画面，审讯室的几个镜头在平静中起波澜，独到创意在观众心中留下了想象思考的空间。另外，在表达对爱情婚姻诘问的立意点上，这支公益短片也巧妙将此和探案术语“不在场证明”巧妙结合，你的婚姻/爱情在场吗？就比“你还拥有爱情吗？”更加让人印象深刻，就内在冲击力来说，当你的婚姻/爱情需要像洗清嫌疑那样费劲心思为自己去寻找在场或不在场证明，这又是一个来自灵魂深处的拷问。

所以，在反转神片、高能烧脑之外，层层剥离，我们更应该看到这背后是欧派用洞察和创意为基石，用心编织的精巧故事。

03

不少品牌总担心自家产品露出不够，生怕消费者看不到产品信息。曾有人说一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌，在消费者心智中产生烙印，就是需要建立在“重复”的行为之上。简单粗暴的“重复”行为当然是不停地向消费者展示最能彰显自家特质的产品。而高级的“重复”行为永远是在向消费者传递它对世界的认知态度，在价值观、生活态度等层面寻求与消费者的共鸣。

因此在《爱情不在场证明》里，欧派没有不合适宜地将自家橱柜产品多次安插其中，仅在展现最后一个家庭的甜蜜相处日常时，用他们在厨房一起烹饪美食的场景，自然贴切地将品牌带出。

厨房是什么，爱又是什么，他们又是什么关系，一切顺理成章在画面里展现得淋漓尽致，“厨房是家庭爱的中心”，“爱情是一道家常小菜”、“下厨房，练爱吧”，欧派的核心主张极其简洁地通过片尾字幕给出。

由此，观众在脑海里已经对欧派橱柜有了大致的定性认知——它呼唤爱与温暖、爱家爱生活、呼吁沟通交流、温馨有格调……正面品牌形象也在消费者心中建立起来。短片评论里不少网友也声称“在看了这么高逼格的片子后，特意去了解欧派产品”、“欧派已经成为我家装修备选”。

欧派为515国际爱家日推出的公益微电影《爱情不在场证明》正在抖音全网火热上线中，可直接抖音搜索“爱情不在场证明”观看完整影片。

关于家、婚姻、爱情的想象和认知，不同时期不同社会环境下的答案不尽相同，这支短片匠心独具用一个悬疑故事给出了它的思索，“你的爱情在场吗？”想必大家都有很多感受想要分享，不妨去多刷几遍，相信我真的好看。