文章来源：金句文案 （id：fengshaoye30）作者：冯志林
原文链接：如何让用户，一口气读完文案？ |冯志林
我知道大家学文案不容易，赚钱不容易，所以希望能和大家多说一些内容，多解决一些问题。
所以，不用担心，不会停更，之前断更内容也会慢慢补回来。
文案课慢慢步入正轨，今天开始继续日更，分享我所理解的文案知识，但愿对你有帮助，就是我莫大荣幸。
接下来几天，我会为大家分享如何文案更好读的技巧。以下是正文：
1.
你是否试过熬夜追电视剧，一集接着一集往下看，根本停不下来，不看到最后一集的更新，就是不睡觉？
我相信很多人也和我有这种体验。
如果我们写文案也和这些电视剧一样，写出的文案，能吸引人一口气读到结尾，让读者刹不住车买单，该多好啊。
不用多想，这种写文案的方法确实有。
在约瑟夫·休格曼所写的《文案训练手册》一书中，将这个文案技巧称为滑梯效应。
怎么理解？
现在来想象一下，你站在游乐园里，看到有人将整个滑梯、扶手都涂满了润滑油，然后你被推上了滑梯的顶部，坐在滑梯开始往下滑。
在地心引力的作用下，你不需要用力，借助于润滑油的作用，嗖嗖的一声，从顶部一下子滑到了底部。
你想要抓住扶手，希望不那么快，然而你失败了。
从顶部往下冲的力量，猛的将你无休止地滑了下去，滑到飞了出去，体验飞一样的感觉。
这就是滑梯效应，也就是我们写文案必须要达到的写作效果。
2.
我们先跳出来，问问大家文案的目的是什么？
如果在大卖场，销售员能按照读者的表情、穿着来调整说话的内容，目的是为了让读者买单。
文案的目的也是一样。
区别在于，文案是坐在键盘后面的销售员。你不能像销售员一样，随时调整后面说的内容。读者可能只是给了一次机会，这一次机会就是看一眼你的标题。
所以，你要让读者阅读的文案，必须让他一口气往下阅读。
当中关键又在于，你写的第一句话，能不能让读者一路往下赶，奔着购买产品而去。
我们所有文案的元素，主要都是为了这个目的而准备。
是的，如果你不能吸引他一路往下滑，他也许跑去刷抖音去了，感觉阅读你的文案没什么意思。
即使是换做抖音也是如此，如果在开始3秒内，抖音的文案不能吸引到读者停下来看，他也会刷其他的视频。
滑梯效应是文案的表现，我们目的是为了让用户去买单。
3.
好，我们总结一下，要让你的文案产生滑梯效应，必须要有三个条件：
第一个：开始就高潮
就是文案的第一句话，就必须将读者送上滑梯的顶部。
约瑟夫·休格曼说过：“第一句话的唯一目的，就是让读者去读第二句话，而第二句话的唯一目的就是让他们去读第三句话，然后是第四句话……”
这就是文案第一句话的秘密。
换句话来说，如果你在第一句文案都不能吸引到读者阅读，那么，即使你后面写的文案再好，大家都不会往下阅读了。
记住，让你的第一句话非常好读、吸引人阅读，这样大家才会继续往下阅读。
我们写文案用到的所有技巧以及创意，统统是让读者想要读第一句文案，然后读完第二句，继续读第三句，之后去读第四句、第五句……
文案的第一句，也许就是标题，也许是广告语，写得好不好决定了文案的成败。
只要你一开始写好了这一句话，将读者送上了滑梯，只要读者一阅读，阅读到你那让人无法抗拒的第一句话，他就能被你带着跑。
在他登上文案滑梯的顶部，文案已经成功了一半，接下来就是引导他们快速向下滑行。
第二个，过程很通畅
文案的过程，必须足够润滑而不会被阻挡。
在第一句话之后的内容里，你会继续写很多内容，包括使用了权威表格、吸人图形等等，以及运用了销售心理，说服逻辑，这些元素可能也是我们需要的。
但是你呈现的这些内容，必须要让读者非常容易理解，不能制造出阅读的障碍。
如果你使用了难懂的术语、生硬的例子、无厘头的图片……对不起，读者被卡在滑梯中间，下不去了。
你要让他们顺着文案的逻辑，一步步往下读。让他们坐着你的滑梯，一步步滑下去，直到读完了全篇文案。
第三个，结尾能下单
文案的结尾，必须要有余味，最重要是让他能立即下单。
最高明的文案，是读者阅读完，付款之后，他都没有意识到自己已下单了。
最后一步下单，是文案的终极目标。如果是非卖货产品，最后一步就是认同、是点赞、是互动、是转发……
如果读者一下子滑到底部，却拍拍屁股走了，你之前花费无数精力写的文案，都是没有效果的。
除了开头送到滑梯顶部，过程顺畅，我们同样关注最后一步，最后在底部能刺激读者购买。
好了，理一下我们文案要做的写作顺序。
从读者一眼看到标题开始，吸引他去看副标题，再到勾引他去阅读内文，最后滑到随文，不经意打开微信。爽快付完款，这就是我们要达成的目标。
道理听得费劲，对吧？
那么，明天我们来看看具体的案例，以及后面为大家分享如何使用这一招的数十个文案技巧。
待续……
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