文章来源:文案圈(id:cwcode)作者:圈仔
原文链接:同样是“鸡汤”广告,为啥差别那么大呢?
如今不少广告爱给观众传递正能量,但是要让观众心甘情愿地喝下这碗鸡汤也不是那么容易的。
最近麦当劳在日本推出的一支巨无霸广告,由出演过《半泽直树》与《Legal High》的演员堺雅人主演,就给大家喂了一碗关于乐观的鸡汤。
这支广告讲述了许多生命里心酸又气馁的时刻,例如新买的车刮花了、喜欢的偶像结婚了、踢足球上场三分钟就受伤退场、女儿带男朋友回家的时候……
而他克服这些困难时刻的方法就是——吃巨无霸!
看着这表情,圈仔真的感受到了吃汉堡能带来多大的幸福感!而在结尾处,广告升华了一下主题,给大家喂了一碗鸡汤:生命里或许有很多这样的心酸又气馁的时刻,但是大家还是要继续往前看。
虽然通过吃巨无霸来提升幸福感的设定,有种“硬广”的感觉,但是大家看到雅人叔夸张的表情和肢体动作,就都心甘情愿地干了这碗鸡汤。
而Lee最近也出了一支十分正能量的广告,不过它的反响就没那么好了,而主要原因,就是它的广告文案让人有点摸不着头脑。
这支广告描述的是普通人的故事,大家有没有因为自己过于“平凡”而被人忽略?例如想要融入集体,但是却被大家当成了一个小透明;想要与心仪已久的女生说话,但是却因为不知如何开口而错过机会......
这些案例都很真实、戳心,而这支广告鼓励大家“不要再做隐形人,只有自己先看见自己,才能打破大众对你的无视”也很有道理。但是......看见自己的方法好像有点怪?
我的所有不服,只因我们都可以不服。
嗨,你看得到我吗?
不,你应该先看到自己。
为你隐形的天赋,
先穿上这套牛仔服。
看到这一句时,圈仔突然感觉有无数个问号从脑中里冒了出来???感觉这套牛仔服就像哈利波特中的隐身衣的相反版本,可以让透明人显形。
其实仔细品一品也能理解这迷惑文案想表达的应该是:穿上这牛仔服再勇敢奋斗,终有一天,你的光芒会闪耀他人。但是由于文案的戛然而止,让观众第一次看时,感觉有些摸不着头脑。
最后圈仔想说,像这种“鸡汤”广告能不能“喝”得下去,其实全看主角的演技和颜值!彭于晏和堺雅人,大家真的可以~