文章来源：木木老贼 （id：mumuseo）作者：木木老贼 

原文链接：最近有关文案的13条思考！

各位朋友们，上次我说一定要养成随时记录想法的好习惯。

一部手机就可以变成自己的碎片想法库。把自己一闪而过的灵感、创意、想法、观点都记录下来。

你，有开始在做了吗？

如果没有，不好意思，我可能又快你一步了，这里随手分享一些有关文案的思考。

1、请忘记你是一个写字的 。首先你是一个能读懂策略的人，然后你是一个为商业服务的人，最后你才是一个文案。自己玩自己的，不能算一个职业文案。

2、文案本身是没有调性的，品牌和产品才有。如果文案人自己的调性和品牌调性刚好相符，那真是祖上积德，如若不然，别把自己的调性强加在品牌调性上。

先有品牌调性，后才能文案传达出去的调性。所以你的风格是什么？品牌的风格！

3、MDZZ、xswl、awsl、ojbk、zqsg，这些都是哪些句子的缩写？我大多不知道，查了才知道，但这又有什么关系？

文案首先得搞清楚是对谁而写，别人看不懂没关系，只要目标受众能看懂就行，文案不是说给全球人民听的，是用目标人群的语言和他们沟通。

4、短句读起来更顺畅有力，长句很容易就会读起来不顺、不好理解。这本质不是文案长与短的问题，而是你文字的节奏感，没了节奏感，读起来自然磕磕绊绊。

虽然如此，我还是建议你多用短句。

5、文案，需要有画面感，把你脑海中想到的东西像电影一样每个细节播放出来。而生活和阅历的好处就在于它给了你无数个细节画面，与其说是画面想象，其实是对细节的捕捉。

6、我不是很喜欢老是说文案技巧，因为技巧有无数多种，关键在于得心应手。如果你是文案高人，技巧可能就是一种束缚，高人只需修炼自己即可。

但对绝大多数文案，不管怎么说，技巧就是很管用，总不至于写个40分文案吧。

7、文案这行和机械加工很像，都是由一个概念把产品加工成型，两者都很累，虽说文案相比机械加工绝对称不上流水线工作，但太多时候，真的就是机械式的加工。

而最大的区别是，生产加工有国标有专业质检，文案没有标准，老板可能是标准，给钱的爸爸可能是标准，站在你身后的可能是标准，反正肯定不是正在写的那个。

8、你终于写好一篇文案，激动得合不拢腿时，如果真的没那么着急要发出去，不妨晾它一个晚上，看看一晚上后再读读是什么感受。

有时候晚上想到一个令人兴奋的点子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

9、真正有效的文案可能真的不会有多么精彩，惊为天人。特别是很多文案人自己都反感的文案，未必就不是好文案。

精不精彩在于有没有把策略精准地表达出来，有没有达到策略下的效果，在连策略都不知道是什么之前，去说这个文案好不好，那纯粹就是在看文字技术。

10、文案人也得学学销售的活儿，太多时候，靠文案内容本身过稿特别难，还要看是谁写的，以及他是如何推销自己的文案的。把文案写好很重要，把你的文案卖出去同样重要。

11、赚着白菜的钱，操着老板的心，心怀国际大奖的梦，这是好事。但别操心操过了，先把手上的这篇文案写好吧。

12、想靠文案打造出一个国际一流品牌，太难；文案不好而毁掉一个国际一流品牌，也很难。

我想说什么呢，别总是逮到大品牌的文案就说好，可能只是品牌够diao，写成什么样别人都觉得文案很厉害。

13、不管做哪一行哪一种职业，真的别动不动谈什么天赋啊，命中注定之类的，除了少数公认的天才，绝大部分人的努力程度还谈不上说要比天赋，文案一样。

以上，就这么多了。收藏起来常看看吧，常看常思考常有新启发。