文章来源：有饥犀 （id：UGCShanghai）作者：鲁巧恒

原文链接：蹭老罗流量的10个注意事项

在social环境下，多数人们主动选择一种“由心”而安全的立场，来捍卫自己捉襟见肘的智商(个人认为情商也算智商的高级表现形式)，最终让自己好受一点。话题为甚者，佛教、中医、爱国和老罗，无论谈及哪一点，一场注定不为认真、只为输赢的口水仗，务必要搞得气急败坏、无法收场，甚至成了见识的分水岭和友谊的红线。

深受其害的笔者，近年常被冠以罗粉之名，再被含沙射影地批判一番，羞恼之余，终究意识到这是一个微妙而深刻的课题，需要把它摊开来讲清楚。我虽然曾经买过3台锤子手机，并且几乎总是准点收看罗永浩的发布会，但相较于一众文革般激烈的罗粉，我却对老罗持审视态度：一个是我倾慕他的才华和热情，另一个是我极力反对他对中医(理论)站队式的践踏，这样一来，我既不是一个纯粹的罗粉，也不是一个被主流大众所宽容的现代科学拥护者，就更加显得腹背受敌和孤立无援了。

是的，如果仅从言论的成色和治学的精神来看，在当今国内活人里边，我愿意粉的人是马未都；而罗永浩的(见识)水平，还不足以成为我的偶像。

吃瓜也是一种生产力，#老罗#既已作为一只终极大瓜的存在，更直接波及到市场营销、电商直播、个人IP等多个专业领域，就值得我用一首歌的时间写下此篇，把老罗其人其事本质内里讲透，献给那些不带情绪就无法独立思考的朋友们，也为老罗加油。

①老罗是英雄人格吗？

严格说来不是，他宁做枭雄也不会做英雄。这样的人格来得更真实也更刚猛，他宁愿背负聊天宝、鲨鱼皮的骂名乃至做过传销、卖过假药的原罪，也不给拿着馒头等待已久的围观群众提供一丁点蘸料。但如果你说他是老赖，那就偏颇了，老罗一没自杀，二没潜逃，而是积极奔走，努力还债。

②老罗真的有情怀吗？

我认为那东西不是情怀，而是使命。老罗是极少数有能力去思考和践行“这个世界应该怎么运转”的人，而所谓总想让世界变得好一点，往往就要触及一些行业本质，拆穿和打破一些现行套路和陈腐规矩，伤害一些人群的利益，同时也振臂一呼收获拥趸，显然，这是一种革命者/政治家的气质，是一种容易惹人讨厌又难能可贵的气质。

③为什么唯独老罗可以“红”这么久？

因为“网红”只是他的副业，虽然他曾经的主业全靠副业来反哺。

④老罗有什么终极武器？

较真。把自己放在太阳底下晒，玩阳谋，永远有看头；观众带着智商进场，沉淀高质量、具有辐射力的独立思考型粉丝群体，形成超级KOL，创造巨量的眼球经济。如果你足够冷静，就会发现当年的方舟子、王自如并不是被老罗的辩才干翻的，而是他们在根基上真的不具备独立、客观、第三方的资质。

⑤老罗人格魅力的精髓在哪里？

为了社会、行业乃至那些与自己毫无相干的人竭尽所能不遗余力。亲自驰援汶川、力撑曾轶可、捐助OpenSSL... 你可以臆测他的动机，也可以评估他的回报，却学也学不会、会也不敢做、做也做不好。

⑥老罗搞直播不专业吗？

首先你要搞清楚老罗的专业是什么？在我看来，老罗首先是人性的大师、情绪的捕手、广告和公关的天才；老罗首先给直播领域带去了“较真”，让那些做供应链的MCN公司旗下的“三无产品”丧失生存能力，让直播成为有品质保障和信托实力的大品牌的舞台。

其次是要搞清楚直播是个什么东西？直播本质上是一个媒体行业，提供导购的功能，也就是最原始的广告功能；饮鸩止渴式的“全网最低”并不是良性稳固的供需关系，老罗第一场“不专业”的直播不仅实现了很多新品的发布，更派生出“低过老罗”的价格锚点，故而，不消说老罗直播的成交额有多高，其广告公关价值才是最值钱的，老罗真正帮助到的，是这些产品在没有直播介质创造“冲动消费”时的常态化销售。这么看来，老罗真的要重新定义直播行业的“专业”了。

最后是要搞清楚老罗与直播界三大金刚有可比性吗？看似磕磕碰碰接连翻车的老罗直播，从一开始就和三大金刚不在一个维度。其一，如上所说，老罗将改变“捞一票就走”的直播行业现状，而回归直播的广告价值，使直播更具有长尾效应；其二，老罗以“我确实不太懂”的谦逊姿态首播，远远还没有发大招，他具有开创全新套路的能力和能量，在品牌方深度联动、跨界定制方面，在基于用户体验和社会热点的大型公关事件策划方面，他必将陆陆续续祭出大招；其三，卖火箭实属仓惶应敌的自戕损招，还在客观上玩弄了粉丝，顶着噱头骑虎难下，难道下次卖航母吗？而老罗根本不会把这三位当作竞对。

⑦老罗直播会失败吗？

首先要认清的是，老罗从英语老师到锤子科技CEO，名声越来越大，操持项目的量级也越来越大，虽然暂时负债，但其价值观和个人形象基本是正向的，所以，他已然拥有吃瓜群众所难以企及的巨大成功。

再回到此情此景，老罗又何尝不知道，直播带货是他第一次丢下曾经主业，彻底降维缩回“网红”身份，并消耗注意力直接变现的权宜之计呢？如果直播带来任何直接伤害消费者权益的质量纠纷、公关风波，粉丝们将不再轻易原谅，而逐渐变得像对肖战、江一燕的那种刻薄。然而，以老罗的聪明和细腻，他绝不会允许有损消费者权益的事情发生，即便发生，他也会有及时妥帖的补救措施，并借机再刷一波公关话题，所以，如果把时间掐在老罗偿清最后一笔债务之前，他的直播不会失败。

基于“直播只是老罗继续折腾的跳板”言论，有两点可以说。一个是不要过分娱乐明星化，不过分讨好观众，保持风格，无伤大雅的BUG随便爆，根本不需要变得“专业”；另一个是为回归再创业状态做好准备。

而“老罗搞垮直播行业”的说法，显然站不住脚，政策新规和老罗特质，难倒不是让直播行业变得更正规吗？

⑧老罗下一步会做什么？

可恶的是这一点容易写成“趋势”，那就趋势吧。直播，打穿了电商领域的最后一个隘口，那就是流量，有流量就有想象力。第一，带着“较真”的标签，传统品牌背书下的信任机制可否革新？基于电商的定制和溯源可否精进？消费者购买决策因素可否进一步回归理性和自主？以往基于“信息不对称”的商业革命是否还有未完成的任务？第二，除了卖脸，看看老罗还能为字节公司的商业版图做些什么？第三，做一个物联网的科技农场、做一个老罗商学院、做一个情怀基金...都没有违和感嘛。

所以，不用太操心老罗的生活和未来，管好自己吧！

⑨骂老罗有什么好处？

有两个好处，一个是打发无聊的时光，散发自己的戾气；另一个是帮助老罗营造热力，让Z世代和小朋友们也开始关注他。

此外，你并不是老罗的供应商，即便是，想想自己曾经是多么努力成为他的供应商的；如果你是想要一个胶带的成都市民，有本事向市政府去要。

⑩老罗对我们有什么启示？

2000年致信俞敏洪，如今48岁的罗永浩已经闪耀了整整20年，而48岁正值男人事业的巅峰期；32岁才加入广告行业的泰斗孙大伟，58岁就撒手人寰，他却在华语广告界辉煌了20年；人生有几个20年？我们前20年过得还好吗？

吃瓜本来无罪，但为此耗费自己宝贵的青春就有罪了。关注老罗，重要的不是你认不认可他，而是他有没有值得学习的地方，或者能不能把他当作反面教材来勉励自己，好让自己在余生还能有所作为才是关键，nobody的言论有什么份量？

老罗走心而锋利的文案技法、冒天下之大不韪的事件策划和执行能力、以身作则正面硬杠的勇敢姿态、不逃避不自杀积极还债的担当精神、开放与奉献，随便学到哪一点，都可以鼓舞到我们的工作和生活。

于我个人而言，罗永浩激励了我扼守原创的态度，曾经一句“打架报名中”让多少企业一字不落地抄过去，而我作为一个广告人，明知道这句广告词很厉害，也不会去蹭它。因为只有原创，才能聚集最精纯的品牌势能。