文章来源：媒介三六零（id：imedia360）作者：CM360内容中心 

原文链接：品牌云发布会，如何吸引眼球

疫情让全世界都陷入了困境。国内的形势刚有所好转，国外又陷入了一阵巨大的恐慌中。街上的行人寥寥无几，很多商店更是处于关闭的状态。

不过办法总比困难多，在疫情期间，让大家知道很多事都可以通过“云”上来解决，如云办公、云上课、云购物、云卖房、云发布会........接下来，我们就来了解一些比较有吸引力的云发布会。

老乡鸡200块开了场发布会

在我们印象中，这样的官方战略发布会，要么数字化、科技化，或者在高端酒店、城市中心广场，必须时候逼格满满、场面盛大，而老乡鸡这次的发布会，以上这些讲究的发布会必要条件完全不存在。据说成本只花了200块，完成了一场史无前例的布局全国重要发布会。

和那些人们穿着西装革履且司空见惯的高端发布会相比，老乡鸡云上发布会给人眼前一亮的感觉，创意十足，老乡鸡的品牌宣传点本就是土生土养的“土鸡”，这种土味发布会还更能增加老乡鸡在顾客心目中的可信度。

在这支说是发布会又稍微有点短，说是广告又略微有些长的短片中，本次发布会的幕后团队不仅充分融合了农村通过大喇叭通知村民开会的精髓，董事长束从轩登台之后还使用了诸如“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”等当下热门的网络流行语对团队来了一次吐槽；“自黑”完后，束从轩便开始一本正经的通过“敲黑板、划重点”的方式介绍此次战略发布会的三条纪要，并且详细讲解了老乡鸡的战略目标为了展示老乡鸡店铺干净卫生情况，董事长还带大家走进了位于上海的最新第五代餐厅，向大家介绍店铺的配置、食材、餐具等情况。当发布会的视频上线后，立刻刷屏了.

其中还有大家都很关注的点，那就是费用便宜，疫情之下各行各业都不容易，能省则省嘛，据说整场老乡鸡的发布会的才花费200元，其实也不确定是不是真的只花了两百元，但是和那些投入巨大广告宣传费用的发布会来说，肯定是便宜的不止一星半点。

在便宜的背后，还达到了超预期的宣传效果，这才是品牌商希望达到的最终目的，老乡鸡发布会以其创意十足的内容挑起了用户们的观看和讨论热情，在互联网上形成“病毒式”的反复传播，毋庸置疑，老乡鸡云上是非常成功的。

Apple带我们游俄罗斯冬宫博物馆

苹果最近发布了一支长达5小时19分的视频广告，该视频名为《Hermitage（冬宫博物馆）》，讲述的是俄罗斯导演 Axinya Gog 使用一部 iPhone 11 Pro 以一个长镜头拍摄俄罗斯冬宫博物馆的参观旅程。在博物馆中有各种不同明暗光线的场景，以及根据不同场景需要不同的运镜方式，这支长达5个多小时的视频广告，展示了 iPhone 11 Pro 强大的摄影摄像性能和续航能力。俄罗斯导演 Axinya Gog 运用一镜到底的方式，带领观众参观整个博物馆的藏品，历时5小时19分钟28秒，能够欣赏伦勃朗、拉斐尔、卡拉瓦乔、卡诺瓦等大师的过往作品，舞蹈表演和音乐艺术等。

影片结尾的30分钟是俄罗斯钢琴家和作曲家基里尔·里希特（Kirill Richter）的作品作为大高潮。据苹果公司称：在这次拍摄工作结束后， iPhone 11 Pro 仍然还有 19％的剩余电量。以上是苹果最新5小时长镜头广告的预告片。

云上时装周：打造升级版的“买买买”

由于受到新冠疫情的影响，公众场合聚集是有一定风险的，导致上海原定下来的时装周不能按预期计划举动，但是品牌商也并没有因此取消活动，而是创办了首届的云上时装周。

开幕秀场上各大品牌也以VR绿幕技术打造的“云T台”上进行创意走秀，并以“云连麦”、“云投票”等方式吸引全民积极参与，展现了科技与时尚的绝佳融合。

在后面的一周时间里，将有150场服装服饰品牌以“云走秀+云直播”的独特形式展示新款设计。这场云上时装周和以往的走秀都不一样，观众可以通过直播近距离看到模特身上的服饰，可以听到专家在现场对时尚潮流的解读和点评，更深入了了解了设计师的创作理念以及品牌传递的价值。衣服不仅仅只是一件简单的衣服，背后隐藏的理念才是真正的灵魂所在。

这场云上时装周和以往最大的不同，消费者可全程通过天猫平台,边看秀边下单购买品牌的新一季产品。这对广大的女性同胞们，简直是让人欲罢不能的操作啊。

B站、抖音的云蹦迪

隔离中的个体娱乐需求只是被压抑，而不是消失，KTV、影院中不能安放的需求开始转而向其他的消费方式寻求满足。

抖音快手B站斗鱼等平台适时的贴心的给大家找到了解决的又一途径，催生了新的娱乐方式：云蹦迪。“云蹦迪”，即观众通过各种直播平台，在线观看DJ直播打碟、MC带动气氛，线上听歌，线下自己在家中“蹦迪”。

大批线下酒吧、KTV、夜店先后转战线上开启直播，线下演出的乐队及音乐人举办在线音乐会、音乐趴。

抖音快手B站、淘宝直播等平台积极联合线下演出艺人及机构，双方共同掀起了在线直播“云蹦迪”的浪潮。

B站联合摩登天空发起“ 宅草莓不是音乐节”直播项目，新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。淘宝直播也在情人节晚上，召集了阿杜、品冠、盘尼西林、面孔乐队、薇娅等一众明星一起云蹦迪。音乐现场被搬到线上。

云发布优劣

优势：

省钱：会场、搭建、媒体邀约、差旅等等，能省一大笔真金白银。沟通成本大大降低：省去了大部分组织和事务性的工作。时间成本大大降低，搞一场云直播和搞一场真实的发布会，筹备的时间差太多了。传播的覆盖面也更广：没有几个平台能做到全方位跟踪直播，最终的信息还是要滞后一些时间才能传播出来。而采用“云发布”，一是可以不用扎堆儿发布，避开信息堵塞；二可以让各大媒体平台同时进行直播，到达时效和效果肯定更加理想，而且让广大受众更有现场感和参与感。

劣势：

缺乏新意：目前直播依然是套路化的线下程序，这对于习惯了直播平台观看习惯的受众来讲，缺乏新意，对于很多观众来讲，对待这样的视频发布，难免失去耐心。观看不顺畅：存在卡顿，进不去直播间画面的情况。

写在最后

云上发布会的场景可以有多种选择，内容也可以有更多的创新，其实品牌举行发布会的目的就是让更多的用户认识自家品牌，记住该品牌的产品。所以品牌要深入洞察消费者的喜好，投其所好创新形式和内容，是发布会举办成功的关键。但就目前而言，“云发布”似乎还不成熟，没有达到某些线下发布的效果。“云发布会能不能成为主流？所以等疫情结束了，慢慢进化吧。