文章来源： 4A广告周刊（id：AdWeekly）作者：林殊

原文链接：MAGNA报告：美国数字广告将在上半年下降2％，在下半年反弹

3月份，IPG盟博旗下的媒介资源整合中心MAGNA发布一篇研究报告。其中显示：美国传统媒体所有者的线性电视广告（linear ad）收入将在2020年下降12％，在今年上半年下降20％，在下半年下降2.5％。IPG Mediabrands部门根据冠状病毒的爆发更新了其对今年广告市场的估算。

报告还称，数字广告市场呈现V字反弹趋势，在2020年上半年下降2％，在下半年增长10％，总体将在今年增长4％。

根据该报告，到2020年，美国所有媒体的广告销售额预计将下降2.8％。该预测表明，广告市场总收入将下降3％，较2019年下降62亿美元。

与此同时，政治广告支出预计比2016年增长26％，而下半年销售将迅速反弹。

今年可能受到特别严重打击的媒体渠道包括电视，由于联赛取消赛季和夏季奥运会的推迟，电视转播的体育赛事流失，预计电视广告的销售额将下降13％。

据法新社报道，NBC的奥运会广告已经售出90%，销售额已经超过12.5亿美元，东京残奥会的广告份额已经全部售出。此外，NBC曾于2011年与国际奥委会达成协议，以43.8亿美元的价格买下直至2020年的奥运会转播权益，2014年，NBC又增加77.5亿美元的投入，将该权益延长至2032年。

新冠病毒对营销活动的影响在不同行业会有所不同。在旅游，饭店和戏剧电影行业影响将是巨大的，但对零售，金融和汽车行业影响不那么严重，而包装食品，饮料，个人护理，保险和制药行业可能会受到较温和的影响。随着更多人呆在

家里，电子商务和家庭娱乐空间可能会对业务和营销活动产生积极影响。

尽管修订后的前景并不像大萧条时期广告业经历的那样可怕，但麦格纳承认，现在说新型冠状病毒对经济的影响还为时过早。