数字时代的新品研发：如何突破28%的成功率？

文章来源：凯度（id:KantarGroup）作者：新品研发专家

随着中国逐步走出新冠肺炎疫情，企业正在加速复工复产，以期追回逝去的时光。凯度在3月4日至11日调查了100多家国内和跨国企业（具体参见《正在走出疫情的企业应该做什么》），其中发现短期调整计划中，有29%的企业表示正“及时开发个人防护与健康方面的新产品”。而在长期规划里，更有高达67%的企业表示由于“消费者健康和安全理念加强进而带来需求改变，促使公司开发相关的新产品”。

由此看来，疫情过去之后，我们可以预期有大量与个人健康防护有关的新品涌入市场，家电领域也会出现一批以杀菌消毒为突出功能或卖点的新机型出现。不过严酷的事实是，创新成功很难，创出“爆款”更是难上加难。以快消行业为例，凯度的数据显示，去年90%的厂商都推出过新品。每三分钟就有一个新产品诞生。但只有28%新品为品牌带来销售增量，只有6%的新品为品牌带来了新消费者。

在数字化的时代里，速度也是创新的核心要素。凯度的历史数据显示，在2000年，一个新品从研发到上市平均需要24个月；到了2010年，这个间隔缩短到了18个月；2015年以后，研发的速度进一步加快到了6-12个月。

在这样的背景下，高度数字化的新品研发服务就具有了突出的优势。作为全球新品研发服务的领先者，凯度在全球拥有超过50年的新品研发服务经验，每年在80多个国家和地区进行覆盖全品类的超过1万个新品研发服务。

在去年，凯度发布了凯度TMIC新品合伙人解决方案，将凯度成熟的创新研究模型与天猫平台海量的大数据资源完美结合，携手帮助品牌以更低的成本，更快、更准、更稳地打造新品爆款。

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凯度与天猫强强联手，在创新之旅的五个核心阶段：“人群洞察->市场全景->机会识别->创意开发->新品打造”以中国速度赋能品牌全链路的产品创新之旅。

凯度从人群的精准圈选及洞察分析，到对微场景需求的深层挖掘，结合电商平台的海量行为数据，为品牌做出快速的机遇诊断。凯度TMIC新品合伙人解决方案结合了权威专家团队和高质量的定性定量分析验证，帮助品牌从新品创意之初就与目标消费者紧密共振；以最短的孵化周期，为品牌客户节省50%的创新时间。