文章来源:何杨说文案(id:wenantaolu)作者:何杨

原文链接:1个思维,2个句式,让文案在用户脑袋中 “放电影”!


现实中,你肯定看过电影。好的电影,即使很多年过去,你还是记忆犹新!


同样,好的文案也能在用户脑海中 “放电影”,产生画面感。


你可能会有这样的疑问:为什么文案要有画面感?


因为有画面感,越容易被用户感知到,越容易被感知到就越容易相信。



今天分享出一个非常经典文案方法,和数字表达有关系,我会把它拆开,让你看看它里面的东西。


这样的好处就是,你能更加得心应手的掌握。


ps:我的想法很简单,就是我分享的每一个文案写作技巧,都能让你像是查字典一样简单去操作,而不是我讲的过程中你频频点头,讲完后自己写的时候一脸蒙圈。


这个方法,就是数字可视化!我将分享给你2个句式,可以直接套用到你自己的卖点文案中。


01


什么是数字可视化?


什么是数字可视化?


数字可视化指的是寻找用户心中熟悉的相似物或者相似场景(和产品的联想距离越近越好)来解释卖点数字,以让用户瞬间理解。


举一个之前说的苹果很甜的例子。


首先,产品是苹果。


卖点是很甜!


我一直在文章中强调,你的卖点文案中最好少用形容词。


形容词不是一种精准表达,所以不可信!


想象这样一个场景:


你对面站着一个陌生人,你在跟他介绍你的苹果,你反复告诉他:我的苹果很甜!


他会相信你吗?


他会想:我才不相信你忽悠呢。


那怎么办呢?


很简单,把形容词改掉,改成数字表达。



是不是比上面更精准了一些?数字属于精准表达的一种方式,用户更容易感知到,所以更容易被相信。


但仅仅数字化还是不够的。


还是以上面的举例,你和用户说:我们苹果甜度值达到18-21%!


他心理还是会有一个疑问:甜度值达到18-21%怎么了?很厉害吗?


发现没有,用户对甜度值没有概念,或者说,他不认为这样的数字就很厉害。


那怎么办?


数字化+可视化


接下来就很简单了,怎么做才能让上面干枯的数字变得可视化,在用户脑海中有画面感呢?


你可以这样说:



用户马上就能在脑海建立一种画面感,这种画面是基于对比关系产生的,因为现在他知道了普通苹果甜度值只有13%这个概念,那再去和他说我们苹果甜度值达到18-21%才是有价值的,好处显而易见!


02


怎么用好数字可视化?


那怎么才能在自己写文案时,运用自如呢?


分享给你2个句式:


1)数字化+能/可以/足够/···


本质上这个句式表达的是一种结果,告诉你卖点的好处可以干什么事情,以此建立用户脑海中的画面感。


还是举例来说:


劳斯莱斯豪华真皮坐垫,材质是由8头英国牛皮所制,足够制作1280双软皮鞋



简单分析一下:产品是劳斯莱斯坐垫,卖点是真皮制作。


我从3个角度重构一下这个文案,你对比一下效果:


i)材质全部采用真皮坐垫


ii)材质是由8头英国牛皮所制


iii)材质是由8头英国牛皮所制,足够制作1280双软皮鞋


发现没有,第一种是最常写的,使用形容词的形式,说服力最弱。


第二种改成了数字,8头英国牛皮所制,一下子用户的信任就不一样了,但是还是缺少一点画面感。


第三种更好,他告诉了你另外一种结果,就是 “足够制作1280双软皮鞋”,是不是一下子对8头英国牛皮的形象更加熟悉了?


所以,当你把形容词改成数字表达的时候,想一想,它能干什么···/它可以干什么···/它足够····


接下来我再写两个看看。


假如你是朋友圈卖面膜的,卖点是锁水保湿;


按步骤来,先来试试能不能转化成数字表达,可以这样写:



写完以后,你可以用上面的句式加上一些可视化的效果:



再来,假如你卖包子的,卖点是馅儿足。


按步骤来,先来试试能不能转化成数字表达,可以这样写:



写完以后,你可以用上面的句式加上一些可视化的效果:



2)数字化+相当于/约/平均/超过···


这个句式也非常好用,它是基于一种对比关系的,和用户以前某个熟悉的认知来对比,以此建立用户脑海中的画面感。


还是举例来说:


无痛种植牙手术时间很短,只有8分钟,大约你听2首歌的时间。



简单分析一下:产品是无痛种植牙手术,卖点时间短。


还是从3个角度重构一下这个文案,对比一下效果:


i)种植牙手术时间很短


ii)种植牙手术时间很短,只有8分钟


iii)种植牙手术时间很短,只有8分钟,大约你听2首歌的时间


同样的,第一句是形容词表达的方式,说服力最弱;第二种将形容词改成了数字化,效果好很多;第三种,用户一下子就知道体会到时间短的好处。


所以,同样可以得出一个结论,当你把形容词改成数字化表达以后,不妨问一下自己,它相当于···/它大约···/它平均···/它超过···


再举两个例子,帮助强化一下:


假如你是装修公司,卖点是服务好。


按步骤来,先来试试能不能转化成数字表达,可以这样写:



写完以后,你可以用上面的句式加上一些可视化的效果:



再来,假如你在朋友圈卖减肥茶,卖点是轻松减肥。


按步骤来,先来试试能不能转化成数字表达,可以这样写:



写完以后,你可以用上面的句式加上一些可视化的效果:



(ps:数据仅为示范作用,不具有客观性)


结语


当你以后在用数字来表达卖点的时候,不要忘记,可以使用 “数字化+可视化” 组合拳的方式,强化卖点在用户脑海中的画面。


在使用之前,产品的好处不是用户自己体会到的,而是你让他知道的,怎么让他知道呢?


相信你现在已经有了自己的答案。