文章来源：广告文案（id：adwriter）作者：二毛
原文链接：敢这样招聘的，宝洁是一个
如果你对「宝洁」这个名字熟悉
直接往下拉看片子就好
如果你对「宝洁」还不太熟悉
那么下面这些品牌
总有一个你会听过
飘柔、潘婷、沙宣、汰渍
佳洁士、舒肤佳、海飞丝、护舒宝
欧乐-B、SK-II、Olay
……
它们都是宝洁旗下的子品牌
现在
这家公司在今年秋招来临之际
对外发布了一条既有角度
又有底气的招聘宣传片
▼
视频文案摘录
有人，才让创新成为可能
我们非常荣幸这些宝洁人
参与了中国变化最快的 10 年
是他们
在 5 年前、15年前、20 年前
选择把人生中第一张简历交给了我们
今天，他们在各自的领域做出的创新
改变了我们的生活
宝洁没有辜负他们
他们也没有辜负宝洁
从今年开始
每一位新入职的宝洁人
都会在简历的背面写下一段祝福的话
未来，它也将影响一代一代的宝洁人
这，将会成为我们的传统
也是我们的未来
宝洁不会辜负你的第一张简历
不管你将飞向哪里
先从宝洁起飞
我在@广告文案- 的微博上把这条片子分享出来后，断断续续收到了一些读者反馈。
有人喜欢创意所选择的角度；
有人说看完想投宝洁的冲动；
还有人说，去投份简历试试。
我自己看完后是觉得：
敢把一堆十几年前员工的老简历翻出来，邀请他们心甘情愿地夸自己，并且还有说服力。
这不是每一家公司，都能拥有这样的底气和福气的。
这样的公司，如果在广告业只选一家，想来想去，那只能是奥美。
快消行业如果只选一家，那也只能是被誉为「黄埔军校」的宝洁。
因为无论是企业文化还是专业建树，它们都真真切切地影响到了一代又一代的广告人和市场人。
尤其是当宝洁在片尾把那一串长长的名单出来的时候，它很难不让人想到这句话：
聚是一团火
散是满天星
把这句话看成是宝洁在这条招聘宣传片背后，试图想要建立起来的情感沟通策略，也不为过。
说得再具体点：
它就是想要唤醒曾经的和现在宝洁人、以及那些对宝洁有过向往的人与投出过简历的人，对「宝洁」这两个字的集体记忆和私人情绪。
从而在一次次主动分享和背书中，来扩散宝洁在年轻人心目中的知名度。
我没有去深入研究过宝洁这个品牌的成长史，但这几年因为工作的关系，跟「宝洁系」的人总会因为一些机缘巧合的接触。
比如片子里出镜的这位 Jacqueline，今年很凑巧，我们有过一次合作。
这条片子出来后，我在微信上又跟她多聊了几句，里面没有展开讲的是：
她毕业那年，当时宝洁在她的学校只开放对财务部的招聘。
在她拿到 offer 后，财务部招聘官又给她打电话，问她是否愿意考虑加入市场部。
当时作为一个非市场专业出身的人，她感到不可思议，于是财务部老大 Irwin Lee 亲自跟她解释，由于她在末面展示出的创造能力和领导能力，内部综合判断下来市场部更适合发挥她的潜能。
于是招聘官们鼓励她去参加一轮市场部的末面，如果过关就直接加入，没有过关财务部依然欢迎她入职。
后来通过宝洁市场部的面试后，这一做，便在营销行业做了 19 年。
我问她：在宝洁的这段经历，给你带来的最大改变是什么？
她说她的很多价值观，是在宝洁形成的。比如尊重、协作、成就他人。
和她有类似感受的，是另一位刚毕业就进了宝洁，现在在某家国企做市场的网友。
这位网友平时很少发朋友圈，但这条片子把她突然炸出来了。
我看到后便也追问了她一句：宝洁让你受益良久的观念是什么？
她给出的答案毫不犹豫：价值观，总结下来就是「做对的事情，做好人」。
她还跟我分享了一件在其他企业不太可能会发生的事：
以前在宝洁，老板会鼓励他们出去面试。
这样可以去了解一下自己的长处、弱点和价格，甚至面试回来，还可以跟老板聊聊心得。
除了这两位之外，还有一位职业生涯二进宫过宝洁的朋友，对毕业生们给出了这样的推荐理由：
这里是毕业生绝对的思维锻炼场，不要错过宝洁的思维与创意的军训。(当然，这也不是你想来被训，就能来被训的图片
透过与他们只言片语的交流，很明显可以感受到的一点是：
宝洁之所以能做到「聚是一团火，散是满天星」，是因为在这背后，宝洁持续不断地在投资「人」。
所以在片尾，宝洁有底气写下这样的话：
不管你将飞向哪里
先从宝洁起飞
我个人很喜欢这句话文案。
能读出点「凡尔赛」的味道，但更多体现的，是一个企业的自信和包容。
它自信能为一个新入职的人，搭建起一个起飞的平台。
它包容那些选择离开宝洁的人，并祝福他们飞得更高。
同时这句话也让我想到《中国企业家杂志》，在一篇文章里写到的这样一个小故事：
2018 年 8 月 19 日，时任宝洁大中华区总裁 Matthew Price 第三次来到宝洁（中国）校友会现场。
主持人开玩笑地说他打破了校友会的一个「神秘规律」——此前曾有几位在职的宝洁高管参加校友会之后选择了辞职，以致于校友会都不太敢于邀请在职的宝洁人。
Matthew Price 在稍后的演讲中说了这样一句话——你可以离开宝洁，但宝洁并不会离你而去。
言外之意便是，一个人在宝洁的经历，会伴随和影响他的一生。
当然，进了宝洁，也并不等于从此以后，你便可以修炼一个不败金身。
对许多从宝洁离职的人而言，不可避免地要去处理的一个问题是：
如何在过去所习惯的宝洁文化与新入公司的企业文化之间，找到一个平衡点？
往往很多时候，这不是无缝嫁接就能过去。
一不小心，就会面临水土不服的问题。
打个可能不太恰当的比方：
在宝洁，你可以把事情从 1 做到 10，因为宝洁把基石铺好了，而在新公司，你就需要把事情从 0 做到 1。
再加上一些公司的企业文化，本质上是创始人文化。
如果这和你所习惯的宝洁文化产生冲突的话，那就需要你不断地去做心理建设。
另外，宝洁今天在中国市场上的处境，尤其是在品牌营销层面，并不像 10 年前 、20 年前那样顺风顺水。
它旗下的一些子品牌，也在面临品牌老化的问题。
它对社交媒体环境的理解，也并不一定就真的会比那些从本土市场摸爬滚打起来的品牌，敏锐很多。
它过去拥有优势的细分品类，也在面对新消费品牌的挑战。
但如果你投给宝洁的简历收到了详谈的回复，那么至少可以恭喜你的是：
能够被宝洁从那么多人的简历里面挑出来，就足以证明，你是优秀的。
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另外，还有一点值得一提：
在片子末尾，宝洁董事长、大中华区 CEO 许敏说到，从今年开始，每一位新入职的宝洁人都会在简历的背面，写下一段祝福的话。
未来，它也将影响一代一代的宝洁人。
也就是说，这则招聘广告在推进过程中，相当于是用创意从细节上，给一家企业在人力资源层面做了一次加温。
也许在明年的秋招现场，或是明年的宝洁雇主品牌广告里，我们可以看到这个新传统的落地生根。
最后，想说的是：
一份简历肯定概括不了一个人的全部。
但一份简历，可以看出一个人的起步。
倘若一开始你就有机会去高处看看，那么就尽力去吧。
知道哪里有风景，赶路的人会不惧风雨兼程。
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