文章来源:文案君(ID:MrCopywriter)作者:文案与美术

原文链接:听说过美妆品牌拍“电影”吗?欧莱雅做到了


从作家刘慈欣的科幻巨作《三体》获得雨果奖,到中国本土科幻电影《流浪地球》上映后的口碑票房双丰收。近几年,中国科幻类型故事的成功,在东方土地上掀起了一股科幻热潮。


2019年,天与空曾与欧莱雅联手,推出过一部由朱一龙主演的奇幻风格的微电影大片《时间雕刻师》,打开了美妆界奇幻类型片的大门。今年,他们再度联手,将目光瞄准了科幻领域,决定玩一把美妆界少见的科幻风格,由李易峰担纲主演,看来欧莱雅制片厂,是要把电影类型片玩个遍了。



点击回顾《时间雕刻师》


今年,欧莱雅公布了潜心研究35年的成果和革命性新发现——欧莱雅注白瓶。这无疑给美白市场丢下了一记重磅炸弹。欧莱雅注白瓶的上市,为我们带来了院线级美白焕肤体验。99.9%高纯度阿魏酸+377的元素组合,使得新产品打破了美白传统。24小时源头断黑61%,14天淡斑祛痘的美白效果正在引领护肤新潮流。



这一次的代言人是李易峰。据我们了解,在前期创意的过程中,天与空为李易峰设定了诸多光怪陆离的角色。从探案馆的侦探大师,到平行时空的两个李易峰,再到时空列车的驾驶员……结合欧莱雅的美妆调性,天与空最终为李易峰赋予了一个科学研究者身份——“肤色解码师”。



欧莱雅注白瓶代言人:帅气的李易峰


片子紧扣产品主打的“24小时逆黑”这个功能点和李易峰的科学家身份,构思了一个高概念现代科幻故事。


故事的一开始,地球就遭遇了前所未有的危机。在一场24小时倒计时中,外星文明携带着无法解决的难题降临地球。地球文明与外星文明会碰撞出怎样的火花?作为地球科学家的李易峰与外星代表Dr.Bright又有怎样的精彩交锋?这都成了这支片子最大的悬疑和亮点。



李易峰的演绎,是本片的BUFF所在。看到帅气的峰峰,立刻就能让人满血满蓝。片子从一开始就进入了24小时倒计时,营造了一种紧张刺激的氛围。在这样的氛围中,李易峰还肩负着解救他人、解决美白困境的使命,随着剧情的一路推进,观众和李易峰一样,肾上腺素一路飙升。尤其是李易峰发现元素“阿魏酸”后紧张刺激的“一分钟营救”,将整个片子气氛推向了高潮。


在此之前,美妆界甚少有人尝试科幻片类型。但这一次欧莱雅无论从世界观设定、人物剧情、拍摄制作、后期处理,都是奔着电影质感去的,算是一次大胆的尝试。


很多科幻片都有自己的主色调。《异形》的主色调是黑色,代表神秘、未知;《阿凡达》则是以蓝色和紫色为主,给人神秘而虚幻的感觉。而在《24小时解码黑色危肌》中,无论是地球实验室还是外星文明内部,乃至休眠仓和休眠服,主色调始终为通体明亮的白色,从头到尾都没有脱离品牌的“美妆感”。


故事的主题也始终围绕着“美白”所展开,产品和品牌在故事中得到了妥善的结合和露出。尤其这次欧莱雅新品注白瓶的研发,运用高科技,通过加入高纯度“阿魏酸”元素,从根源上提高了美白效果。所以故事虽然包裹着一件科幻外衣,但目的还是为了带出其科研内核,整体上它还是产品导向的故事。将一个产品导向的故事包装成一个紧张刺激的科幻故事,其实还是很有难度的。


作为一个敢于创新的美妆品牌,欧莱雅十分愿意尝试不同的可能性。从《时间雕刻师》的奇幻类型,到这一次《24小时解码黑色危肌》的科幻类型,下一次又会是什么类型的故事?侦探故事?童话故事?亦或是其他让我们意想不到的惊喜故事?我们拭目以待。