文章来源：文案君（ID：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

原文链接：可以，东方树叶这短片很夏天

夏天的温度太高，高到我每天都想直接睡在冰箱里了。

或许你可以看看东方树叶近期推出的两个广告片：

绿意满满，疗愈效果和吹着风扇吃了一个冰西瓜一样，瞬间降火，心旷神怡。

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冰茶篇

开篇就是充满耳膜的蝉鸣声，扑面而来的夏日气息有没有。

飞扬的白衬衫从绿意葱茏的山前掠过，很容易让人联想到闷热但又生机勃勃的山城，盛夏之时，花草树木都肆意生长。

篮子里的青柑普洱味的东方树叶一闪而过，但其实它才是这支小短片的绝对主角。

炎热的夏天，带着一身暑气回到屋子里的时候，最爽最渴望的就是来一杯冰茶水！

片中主角打开冰箱，掏出冰茶球，再倒入东方树叶，一杯清凉祛暑心飞扬的冰茶饮就做成了。

而这里采用的就是前面已经铺垫过的东方树叶新品——青柑普洱。

30秒的短片，不长，也不用费心看，但氛围感满满，很日式小清新有木有！

很适合在这个燥热十足的夏天食用，清热降火见效快，两个短视频一起食用效果更佳的样子。

溪流路亚篇

同样是30秒的短片，这次片子把场景放到了阴凉的山中。

小时候用过井水冰食物的伙伴，应该在长大后还会怀念当初被冰得冰冰凉凉的西瓜。

视频中把西瓜和东方树叶浸泡在山泉水中，泉水叮咚加上沁凉的水，喝一口，瞬间就能忘却正在头顶“发光发热”的太阳。

这是东方树叶继十周年推出视频后推出的两支短片，细看下来可以发现很是小清新，注重场景感与氛围感的营造，文案也特意强调了“这个夏天，喝东方树叶”这一点。

从东方树叶官方微博的图片也可以看出，东方树叶一直在营造出文艺、幽静的氛围感，由以往的“神秘的东方树叶”转变为人们的“新时代仪式感必备品”。

不久之前，东方树叶就推出了一支十周年短片，两相对比，可以看出东方树叶风格上的转变。

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香气篇

这支短片着重想和大众传达的还是“茶”的内涵。东方树叶自创立之初，便走的是“格调”路线。

相信还有很多人对这支TVC印象深刻，正是它让大家记住了“神奇的东方树叶”，也正是它开始让人注意到有一个新推出的茶饮品牌：

它古色古香，注重茶道，很有逼格的样子。

回顾茶饮品牌的十年，可以看出东方树叶一开始抢占先机的明智，无糖茶饮品牌时代便是由东方树叶开启。

但不得不承认的是，东方树叶好像没有那么火爆。

就茶饮品牌来说，老牌含糖饮料似乎知名度依然更高；无糖饮料赛道，则又有一茬又一茬的新饮品冒出来。

占据“茶”文化这一点来讲故事，似乎叫好不叫座，那”无糖“这一点呢？或许还会有突破点，这也可能是东方树叶十周年短片风格有所改变的原因。

一开始的东方树叶以古风包装为主，并没有着重突出0糖纯天然这一点。

但10周年的无论是海报还是短片，都明显标识了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂，还在文案中强调了“纯天然”这一点。

10周年的东方树叶，开始讲的是“茶”文化中的“健康养生”，以及贯穿其中的“精致仪式感”。