“女神节”“女王节”在近几年成为中国最重要的电商营销节点之一，以及凭借展现“女子力”频频“出圈”的各大女性用品国货品牌的崛起，都在向业界展示着商家和品牌越来越重视女性消费者，这背后的原因正是“她经济”的崛起。

“她经济”又称“女性经济”，是随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。而“她经济”的发展在中国尤为突出。埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。同时，“她经济”浪潮也迎来了女性消费品牌的爆发期。天猫在今年3月发布的“她力量”报告显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

随着女性受教育程度提高和社会地位的提高，女性消费者越来越自信，在选择品牌时，更加重视品牌价值观是否尊重和欣赏女性、倡导平等。这就要求品牌意识到，简单取悦即可获得女性消费者认可的时代已经过去，品牌需要洞察“她力量”的特点，找到与女性之间的情感共鸣，让女性消费者与其品牌价值观产生认同感，才能建立牢固的品牌联结。近几年因出色的营销和广告活动而大受女性消费者赞许和业内好评的品牌，无一不是深刻洞察了当代女性所重视的议题，从品牌价值到产品，都体现出对女性的理解、尊重和支持。

作为全球领先的开放网络推荐平台，Outbrain将帮助中国品牌成功开启出海新篇章，共同探索海外女性消费者的特点和感兴趣的议题，塑造品牌“她力量”影响力，实现理想的营收。

Outbrain助力拜耳（Bayer）在开放网络成功提高其“她力量”品牌影响力

概览

拜耳是医疗保健药品行业的全球领军企业和创新企业。该企业与Crane Agency共同发起了“Freedom Comes from Within”活动，以鼓励和推广关于女性健康的发声。通过这次全数字媒体的投放活动，拜耳试图提高人们对更现代、更实用的避孕方法的认识。在社交媒体、搜索页面和展示页面渠道外，拜耳还与Outbrain合作投放了原生广告，以期在开放网络上提高这一营销活动的影响力。

解决方案

此次广告投放的目标是将受众吸引到相关议题的页面，提高品牌“她力量”影响力，因此拜耳选择了Outbrain标准Smartad广告解决方案，这也是Outbrain经典原生广告形式，为品牌提供十分简约的方式呈现品牌高质量图片、文案以及“call-to-action”转换跳转按钮。Outbrain的兴趣定位功能帮助拜耳的此次广告触及到对其话题真正感兴趣的目标受众，从而有效提高了转化率。

投放结果

通过此次推广活动，拜耳触达了更多对其倡议和品牌价值观感兴趣的目标受众，获得了令人满意的效果：总计1900万次展示量，占比全渠道1/3；全渠道CPM和CPA指标排名第二！

 “Outbrain在这次合作中不断提升广告效果，发挥了重要作用。正是由于我们团队与Outbrain的密切合作，才能达到满意的结果。与其它投放渠道相比，Outbrain需要负责获得更多流量，因此我们团队间互相支持、分析投放结果、交流优化洞见，并在整个投放过程中做出及时的调整，这些对于取得卓越的成绩至关重要。”

                                                                                                                                                                       ——Crane CEO Fabio Shimana