文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：520择偶新标：朋友，你有小红花吗？

又到一年一度“520屠狗盛典”。

按照惯例，

有情人的欢喜过节，

没情人的抱紧自己。

不过今年520有点特别，

情侣和单身狗们停止“互相伤害”，

都流行起了奖励自己一朵温暖的小红花。

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一看见阿珍、阿强，大家就反应过来了——都是老熟人！

这两个主角，不也是五条人《阿珍爱上了阿强》的主角？腾讯公益给歌里的爱情故事，写了前篇。

阿珍、阿强两位单身青年，在腾讯公益上分别通过捐款、捐步获得小红花。这两个“好人”又因为都有小红花，喜结良缘，组成“珍强”CP。

再来看看整条片子的许多创意细节，也贴合着这支爱情名曲。

片中各处细节，都满是《阿珍爱上了阿强》这首歌里的粤式复古风——人物着装形象、BGM、新科EVD等时代道具，以及片中的阿珍小卖部，阿强跑过的街道等背景设置。

就连文案风格和字体设计，也能把人拉回几十年前，到处刷着好人好事标语的纯真年代。

但智能手机上的腾讯公益H5，又打破了这样的“复古穿越”感。再加上略显夸张的人物演绎，和“狗也成对了”的小暗示，反而混搭出一种轻松喜剧效果。

所以看着这条片子，观众们颇有亲切感和快乐。各种细节也恰好凸显出两个“好人”的爱情美好、纯真，十分应景。

这是一部应景的“爱情片”，同时也是一部快乐和感人兼备的“公益片”。

借着520的契机，腾讯公益用片中出现的重要爱心标志——一朵小红花，把520两人之间的“小情小爱”，变为了人人可参与，温暖更多人的“大爱”。

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这朵小红花，是给山区女童的六一礼物

承接片中创意，520这天腾讯公益上线了用户“做好事得小红花”功能。

以后用户在腾讯公益做的每一件好事，无论是捐款还是捐行为（比如视频中阿强跑的一万步），都可以化为一朵小红花。

这些小红花，在后续捐赠行为中，可以变成你的配捐加成，也可以在腾讯公益即将上线的爱心商城里，兑换成公益礼品。

比如这次520，腾讯公益趁着新功能上线，与春蕾计划合作，推出了【一朵小红花H5】限时活动。

大家可以在5.21-6.1，用自己的运动步数，兑换成相应数量的小红花，并选定省份，将自己的小红花捐给该省的困境女童，为她们送上一份儿童节礼物——三年的学费。你还可以在朋友圈分享自己的小红花证书，吸引更多朋友参与进来。

在每一次的捐赠里，一朵又一朵的小红花收集，无疑是鼓励着人们继续下一次的爱心公益，把爱一直延续下去。就如阿珍、阿强的爱情故事里说的那样“好事天天做，红花朵朵开”，把公益做成大家的日常。

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这朵小红花，也是给自己的奖励

这朵小红花，也是捐赠人们给自己的特别奖励。

大家发现没？“小红花”这个爱心奖励标志的创意本身，就十分值得品味。

所有人学生时代共有的美好回忆，都离不开“小红花”。它是在我们做过好事之后，才能收获的表扬奖励，代表着荣誉与骄傲。

即使成年之后，大家对于这种“做好事得表扬”的兴趣和珍视，也从未衰退。甚至因为成年人世界稀缺这些仪式感，我们反而会对这朵“小红花”倍加珍惜。

此外“小红花”本身，还容易让人联想到自己的学生时代，与此次资助山区教育的公益行动正好搭配——我们在看到小红花，回忆过去的同时，也在与当下的孩子们 “共情”。

小红花奖励让这种资助行为更多一份520浪漫。而腾讯公益的小红花活动，也给予了520这样一个充满“爱意”节日新内涵。

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520“一块”做公益，在“给予”中“获得”

“小红花”的创意新颖的同时，却又未曾偏离腾讯公益的风格。

文案与美术曾经介绍过不少腾讯公益的案例，仔细探究背后的创意逻辑，你会发现，它们无一都传递着两条重要的公益思想：

一就是此次小红花视频结尾，腾讯公益用的谐音梗直接点出的“一块”做公益。2019年，腾讯公益甚至还专门拍摄过《一块钱的故事》微电影，来阐述“一块钱”的爱。

这是腾讯公益一直以来的号召——大家一起做公益，公益无大小，公益成日常，即使“一块钱”，也能聚成大爱。

二是腾讯公益的活动并不一味只是提倡公益人付出，也同时通过有仪式感的“回馈”，让参与公益的人们，意识到自己在“给予”中同步“获得”。

上次咱们聊过的“为垃圾直播带货，呼吁人们‘买下’进藏路上的垃圾，留出一片净土”，就是一例。人们从直播里买走垃圾，获得内心洗礼。

此次也是相同，公益人们都能在切实的行动中，获得帮助别人的自豪感、快乐，完善自我，实现了“以善养德”。

看完腾讯公益的“创益”,大家是否也想在520，奖励自己一朵小红花？那就赶紧扫描二维码，一块来做公益吧。