随着《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）等保护个人数据隐私的法案相继出台，各浏览器也相继宣布删除第三方数据追踪功能。Google则在去年宣布，到2022年，其浏览器Chrome将不再支持跨网站追踪用户的第三方Cookie。这对于习惯依赖第三方数据，进行受众定位的营销行业来说，可绝不是一件小事。

第三方识别和追踪数据可谓是部分营销从业者的“神助攻”，而Cookie的退场，将对用户画像、广告追踪、上网数据统计等投放策略造成重要影响。在精准营销的大趋势下，营销行业必须找到后Cookie时代的替代路径，才能持续精准投放，提升广告效果和价值。

Outbrain将带你了解Cookie退场后的营销新局面，帮助品牌和营销从业者玩转新营销。

很多营销从业者担心没有了Cookie，将无法实现受众定位和精准投放。但Outbrain认为，Cookie的退场，将开启透明度更高的营销新时代。作为总是能最快适应和拥抱新变化的营销从业者，哪里有变化，哪里就会出现创新，不是吗？

Outbrain的广告专家们预测，广告投放将出现三个新局面：

1. 出现新的行业标准和合作机遇

旧习惯的消退意味着创新时机已经成熟。Cookie退场后，拥有第一方数据的媒体网站将重拾优势。营销行业也将进一步深化与媒体网站的合作，出台新的行业标准，为用户和广告主提供更具个性化的体验。

2. 重视第一方数据

媒体网站的数据优势在后Cookie时代得以彰显。为了提高用户参与度、忠诚度，以及改善用户体验，媒体网站一直通过各种形式吸引用户并提高用户粘性。随着时间的积累和持续提供高质量新闻内容，媒体网站积累了大量的第一方数据。这些数据让网站更“懂”用户，为用户提供符合兴趣且非干扰式的原生广告，进而获得可持续的营收。

3. 上下文定位（contextual targeting）迎来新机遇

上下文定位曾经是数字营销业务的支柱。但随着广告技术越来越智能化，网上行为数据成为了受众定位和提高广告主ROAS的重要指标。然而，第三方追踪Cookie数据的退场，将让上下文定位重获生机。上下文定位需要深入分析和应用第一方数据，并采用捕捉用户情感和情绪的新方法。这些新需求也将促使行业推出更多上下文定位的创新技术。

Cookie数据的使用周期相对较短，且包含存疑的个人数据，很可能错误地总结了消费者画像，致使营销从业者错过了解消费者真实购买意图的机会。因此，Cookie的终结并不意味着个性化广告推荐的终结；相反，媒体网站和广告平台无法依赖第三方数据，将更加重视机器学习和自动化，以获得真实有效的营销数据。长远来看，这将对行业产生积极影响。

面对营销新局面和新需求，营销从业者需要找到Cookie替代方案，以精准触达目标受众。 作为全球领先的开放网络内容推荐平台，Outbrain从未依赖于第三方Cookie，在开放网络个性化推荐和精准营销方面有着十多年的经验。Outbrain的营销专家们也为品牌和营销从业者介绍了几个值得关注的方向：

尽管新的定位方法和广告技术将越来越多，但最重要的定位指标还是准确的消费者数据。Outbrain发现，基于浏览内容和兴趣来定位营销漏斗上层的目标受众，是更有效的方法。通过分析合作媒体网络上数十亿的点击和内容互动行为，Outbrain能够更准确地了解到，哪些是消费者最感兴趣的内容。

通过分析消费者在合作媒体网络上的所有浏览内容，Outbrain能够更深入地了解消费者。利用丰富的点击数据，以及消费者感兴趣的话题，Outbrain可以准确地预测画像（如年龄、性别、家庭收入等等）。Outbrain的优势在于，该平台是开放网络上仅有的几个与媒体网站共享页面代码的平台之一，这意味着Outbrain可以实时获得消费者与推荐广告之间的所有互动数据——也就是每月10亿消费者的兴趣和消费习惯数据！这使得Outbrain能够精准地将相关内容推荐给目标消费者，同时保护消费者的个人数据隐私。

在新的营销规则下，营销从业者如何使用第一方数据将成为营销活动成功与否的关键。品牌和营销从业者不仅仅要关注消费者画像，更需要充分利用和深入挖掘第一方数据，关注消费者浏览不同话题时的心理状态。这种定位方法将促使行业从利用个人隐私数据转变为利用兴趣数据，保护消费者的个人数据隐私。

Outbrain深耕于上下文定位分析和消费者的兴趣洞察，利用丰富的第一方数据帮助广告主精准定位受众。Outbrain近期推出的自动化工具表现出色，无需基于Cookie的第三方数据，就能够帮助广告主达成远超预期的投放效果。

Outbrain所开发的自动化工具——转化竞价策略（Conversion Bid Strategy），客户只需输入其理想的CPA或ROAS目标，该工具就可以自动优化投放活动，以达成目标。与基于碎片化、第三方Cookie数据的优化不同，Outbrain转化竞价策略实时收录数十亿上下文定位效果指标，以实现自动化调整竞价策略。投放效果超过预期：在两周内降低了20%的CPA；或完成了80%的ROAS目标！