文章来源:广告常识(id:adernous)作者:鬼鬼监制

原文链接: 百度戏精上身,在线求关注


 “百度”俩字,其实是一个动词。


我为什么打鼾吵不醒自己,去百度一下。床边放一碗血,蚊子还会来咬我嘛?去百度一下。什么,又有明星离婚了?去百度一下。


但是这对“词穷患者”而言,似乎有那么一丁点不太友好。


对面那个又高又瘦自带滤镜的姑娘,手里拿的是猕猴桃吗?路边这株酷似崂山白花蛇舌草的玩意,学名到底叫啥?陆家嘴那家风情西餐厅菜谱上的一连串字母,到底是不是意大利文?


面对「难以描述」的奇葩PLUS问题,眼前的搜索框和手下的键盘,一下子变得没那么“香”了。


不过看过“一线互联网品牌首支下跪MV”后,你可能会发现新的搜索体验。


点击观看《一次就好》



最近歌荒的我,在看完这支MV后,已经收藏单曲循环了,确定这不是初夏限定款情歌?妥妥一出卑微恋爱男的情感独角大戏,忧伤中还带着些小俏皮。


听说这首歌还会在北京近300家KTV、5400+包间上线。没猜错的话,可能是首个入库KTV的互联网产品功能MV了。友情提醒,失恋男们,点播时记得多备纸巾。



不过再仔细听歌词,才发现是百度戏精上身,APP界面右上角的拍照搜索功能,化身舔狗,在线卑微求关注。


在MV里,百度APP首页的信息流新闻资讯、语音搜索麦克风、文本搜索框、拍照搜索四大产品功能都活了过来,成了有血有肉有人设的故事人物。



整个MV以“拍照搜索”这个小透明为主角,历经三大情感线,从嘲笑自己无人关注的凄惨处境,到带着羡慕嫉妒恨吐槽其他页面功能,最后鼓起勇气说出自己的优点。


像极了平平无奇小男生追求女神时的心路历程。



为求关注,主角为自己各种疯狂打Call,魔性抓马的尴舞造型,令人上头。


为了立住“卑微但强大”的人设,男主深陷各种奇怪符号,食蝇草、天体公示、深海水怪、复杂单词……一切文字搜索搞不定的,都有“拍照搜索功能”这个男主来搞定。



眼尖的朋友,有没有发现“拍花小剧场”其实是男主给自己打的广告,百度这个广告的套路也太多了点吧,广告中的广告,被“套娃了”。



“用我一次拍个照……求求你看看我,哪怕一次就好……”结尾循环歌词,着实是跪求关注,看完视频不用一下拍照搜索,都感觉怪不好意思。


片尾,百度一转戏谑鬼畜风,狠狠地励志温情了一把。现实生活中很多人,就像“拍照搜索”,身处无人问津的角落,但依旧默默发光。这是百度在这个五一节带给用户的笑点和泪点。 




相比于产品功能,更令我好奇的是,为何百度要以这种鬼畜拟人风,吸引用户关注。不过仔细想想,相比于枯燥无味的功能科普,这类鲜活的歌曲MV形式,出圈力度确实是指数级的。


拟人化的产品功能,强势引发关注。借助卖萌卖惨的气质人设,“拍照搜索”的产品形象更生动,且将拍照的识花、搜题、翻译、人脸识别等等功能用更具象化的故事场景展示,能迅速拉近与用户距离,印象更直观深刻。


MV音乐营销,清晰圈划目标受众。以拍照形式来搜索新世界,符合年轻人 “好奇心”驱使的行为特征,洞察到这一属性后,百度的个性化歌曲MV营销,就能更快速抓取年轻用户的心智。而音乐天然的大众传播性,也能弱化产品的生硬植入感,减轻受众的排斥心理。


创新与用户对话方式。这支MV传达的理念态度,让我们看到了,品牌不再是高高在上的俯身看用户,而是仰头求关注,这就无形中满足了用户“上帝”身份的心理,对品牌的好感度也骤然暴增。


如果我们再把目光拉高点,在这支MV背后,可能藏着一个关于搜索市场的更大思考。


从PC到移动端,移动智能搜索业务成了包括百度在内的各互联网大厂的必争之地。在刚刚结束的百度万象大会上,百度公布百度APP月活用户达到5.6亿,这意味着百度移动化转型的成功,更意味着百度可能要在文字、语音、资讯、拍照等全领域场景,做搜索全覆盖,以扩充百度移动搜索这个生态大盘。 



拍照搜索作为百度app智能搜索的核心入口之一,流量肯定也不会少,这么一看,这个“心机”拍照搜索也是够凡尔赛的!而未来在语音、资讯等搜索领域,百度或将还会推出更丰富的与用户对话的方式。


到那个时候,“百度”可能不仅仅是个动词,而是用户探索世界时的系列行为矩阵。


最后,不管是今天我们看到的歌曲MV,还是回顾百度近年来的广告路线和风格,可谓营销无定式,出奇制胜,真是玩活了互动营销,不过贯穿始终的,依然是精确的用户洞察和创新的互动策略。