文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：SK-II要进军影视圈了？

不知道大家听说没，SK-II成立了一个自己的影视工作室——SK-II STUDIO，官方还表示今年要推出8部电影。

这是不满足护肤领域的江湖大佬地位，又要进军影视圈了？

虽说是与国际知名的电影制作人、动画师、音乐家和内容创作者合作，但第一部电影就由是枝裕和执导，这起点也太高了吧。

再往前看，2016年出品的《她最后去了相亲角》就已经拿过戛纳国际创意奖的玻璃、金、铜三只狮子。

以"改变命运"为主题的一系列影视作品，都将视野聚焦于女性，通过女性主义电影来探究当下社会现实中女性的命运与人生。

而这里小编想要和大家讨论的，就是前几日上线的首部作品：是枝裕和的《中间泳道》。

该片由日本知名导演是枝裕和执导，故事的主人公是刷新多项游泳记录的“泳坛魔女”日本运动员池江璃花子，讲述她因白血病跌落神坛又重返赛场的人生故事。

01 改变命运的主题

按照她对自己生命历程的划分，可以白血病为中点分为两段：以前作为运动员的池江璃花子，和如今还是白血病幸存者的池江璃花子。

但是改变她命运的，并不是白血病。

以前那个喜欢游泳的池江璃花子，没有因为白血病而放弃，痊愈后重返赛场的她，依然初心不改满腔热爱

再度游泳，改变命运，不为别人，还是自己。

曾拍出人间三部曲的是枝裕和导演，发挥在《小偷家族》中对女性角色的表达水准，以平静客观的方式向大家展示一个特别而又普通的女性。

不是铁血坚强的"泳坛魔女"，也不是哀婉柔情的白血病幸存者，只是一个名叫池江璃花子的人，身上具有独特的女性魅力，但无需男性的对照和凝视。

她焦虑："如果你的职业生涯就此终止了，你要怎么办？"

她感恩："我还活着这个事实，本身就是一件很值得感恩的事情。"

她坚持："我游泳，是因为我真的很喜欢。"

她反省："纠结于过去不会改变任何事情。"

她总结："所以需要思考的是，应该怎么做才能改变未来。"

这些思索，并不仅适用于女性，男性又何尝不是如此？

所以她的命运，虽是女性命运的放大，也是人类命运的缩影。

因此，她的思想既是女性的思想，也是人类的思想。

在片末，她说：

我相信是需要一个行动

或者换一个思考方式

就能轻易改变你的命运

所以，去积极的思考在每个当下

该如何活着 如何珍惜

不仅仅对我，对所有人来说

都很重要

可以说，是枝裕和执导了一部女性题材的影片，但其受众绝不仅是女性。

而这种表达，在同类型女性主义影视作品中才是最高级的。

女性主义思想有各种流派各种阶段，但本质上离不开追求男女平等这六个字。

而这一愿景得以实现的前提，是将女性视为与男性平等的人类个体。

女性与男性一样，先是人，而后才是性别不同的人。

是枝裕和在这部微电影中，所以一个人看另一个人的视角去拍摄的，而非男性对女性的凝视，所以它更显得难能可贵。

02 女性焦点的流变

而SK-II对女性主义的理解，显然也经历了一番流变，自聚焦于女性题材以来，一步步走向了如今的成熟。

"改变命运"这个主题从2015年正式启动，当时SK-II邀请日本著名女性舞蹈家来鼓励女性改变命运；

2016年，它又将目光一转投向中国最出名的上海相亲角，以女性发声来回应大龄剩女被逼婚的社会现实问题；

2017年，短片《人生不设限》以女性三十岁为痛点，讲述不同阶段与国别的女性因共同的年龄困扰，以不设限为答案回应女性受外界压力而产生的焦虑。

2018年春节档，SK-II反其道而行之地发布《为什么她们不回家过年》，同样聚焦于中国春节，提出离家在外的女性为何过年也不回家的问题，提出中间点的概念来为女儿和父母相互妥协为答案，以回应未婚女性在春节期间特有的家庭压力现实。

2019年，它以《人生轴线》展示四位不同国籍的女性人物采访，中国区的主人公则是代言人春夏，以人生轴线的设计为核心，春夏与较为传统的闺蜜设计出各自期待的"春夏的人生轴线"。

闺蜜的直线由减少工作、找到对的人、稳定、成家等传统女性的认知构成，而春夏的折线是由选择的自由、提升自我、进步等等的自我认知构成。虽是闺蜜，却各自选择截然不同的人生轨迹。

而这一次，SK-II依然创作女性题材的影片，却大大提升了格局。

不仅为女性发声，也为人性代言。

作为地位稳固的龙头品牌，它的广告已经超越了执着于销量和产品的低阶，而迈入了拓展文化价值的高阶。

成立专属影视工作室是新的起点，而"改变命运"的主题已不再局限于女性，将男女置于平等的地位来反观女性，这支广告无疑是高级且先锋的。

SK-II的广告依然关注消费者，将女性置于焦点，同时也以实际行动来支持女性，对女性主义的探索未来可期。