文章来源:广告情报局(id:haoad123) 作者:fusasa

原文链接:这套内衣文案,很高级


有些时候,生活在男性的眼里是顺畅的安逸的;而在女性的眼里,看见的却是她需要提气屏息小心翼翼地去过好每一步。


这种差异,在男女性对于形体的态度方面体现得很明显。


男性随意吃喝,发际线可以后移,啤酒肚可以突出,出门也可以不修边幅。


女性节食减肥,从头发到眼角眉梢再到衣服角,都需要精心挑选搭配。


女性会被说“怎么可以这么不注意形象”的频率远高于男性。


当然,很多时候聚焦于男女之间的差异来阐释与讨论问题,本身就是对女性的一种禁锢。


无关男女,不分你我,内外在关于身材、关于美这件事上,提出了属于自身的见解。


内 外 新 广 告 


态度 是永远的性感


NO BODY IS NOBODY



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果敢、温柔、坚韧


清醒、健康、好奇、有趣


允许自己作为这样的自己存在


微而足道,无分你我

 

短片中将光影运用到了极致。


在参差的光影中,女性的身体以一种最真实的状态呈现在大众眼前。不同的身材,对应了温柔或者果敢的性格特征。


同时,镜头忠诚于每个女性的身体本身,拍摄出了她们先天高矮胖瘦的特征,也不避讳她们后天所增加的身体标识,比如纹身,比如肚脐环,还比如怀孕而凸起的腹部。


相比于微博之夜上女明星们争奇斗艳的图景,内外镜头下的女性不事雕琢,忠诚身体,跟随本心。


这种真实展现女性身体本身,不将外界的审美标准强加在女性身上的呈现,已经是实质意义上的“微而足道”。


“虽然微小不夺目,但依然值得为它书写二三句”。



另一方面,短片中最大的特色是它不向社会的审美标准献媚。


这种审美标准,不仅仅局限在女性的身材标准上,还体现在对女性的气质、仪态等方面的要求。


内外的镜头,着重在女性的身体上,着力拍出它的美好,剔除其中关于“女色”的成分。


像是正当盛时的花朵,女性们在镜头下尽情地舒展身体,向外界传达出“女性本有千百种模样,个个独一无二”的态度。


不分男女,不分你我,只是它本身独有的姿态。


标题也很有意思,乍一看它只是拆分了nobody,用讨巧的谐音起到重复强调作用,但同时它也是短片的主旨所在,精准概括了短片的主题,翻译过来是【没有一个人的身体微不足道】。


既不羞涩,也不炫耀,这或许是内衣应该的样子……



按自己舒服的状态活着


就已经是一种对刻板印象的挑战

 


我爱着,使用着,消耗着


感激着我的身体

 


允许自己作为这样的自己


而不是某个特定的样子存在



挺好的大胸大臀


身上的肉都有精气神儿


 


我们各自属于某种少数


因为我们有太多独特之处


 


甚至连我的想象


都不足以定义我


 


我的信仰


来自民族


忠于自己



爱我所爱,为之努力


这跟性别没什么关系。



延伸品牌内涵


从微不足道→微而足道


今年的【微而足道,不分你我】,是延续自去年的“没有一种身材,是微不足道的”。


致 我的身体



平胸


真的不会有负担


承认胸大


反对无脑


我58岁


我依然爱我的身体


成为妈妈后


我没有丢掉自己


我喜欢我的肚腩


喜欢我的人也喜欢它


疤痕,完整我的生命线


没有一种身材


是微不足道的


可以看出,今年的文案创意与短片策划都延续了去年的主题与风格。


改变在于,去年的短片更注重直接的对观点进行批驳,而今年,内外开始提出自己的主张。


“没有一种身材,是微不足道的”是对身材多样性的肯定,“微而足道”却是开始步入到了鼓励身材多样性的阶段。


“做自己是对的”和”大胆做自己”之间的差异在于,品牌在试图引领人们对于女性身材的定义。



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女性力量赋权品牌


从内外之间→不分你我


女性身材作为被男性凝视最为显性与最有说服力的特征,在社会的发展过程中,一直都是作为被规范被要求的对象存在。


为何要要求女性的身材?为什么不让女性忠于自身?


如同内外的内衣只为取悦女性自己一样,内外品牌的态度主张从始至终都聚焦在鼓励女性活出自我之上。


女性的身体,无关乎性别,只关乎“人”本身。短片观看的过程,会让人联想起“我与我周旋久,宁做我”这一句话。


女性探索的、希求的,是关于“人”的舒展自由,而不是在【女性】的框架下,活成社会所要求的“女性模样”。