文章来源:创意邦(id:creativeboom) 作者:Wren

原文链接:我走过最长的路,就是肯德基的套路



假如让你去给竞争对手家的产品打广告,你愿意吗?


答案肯定是:“不,我不愿意”。


因为没有哪个人想做一个“叛徒”,既有被炒鱿鱼的风险,又愧对自己内心,甚至还会遭受道德上的指责。


但就在上周,西班牙肯德基(KFC)一场“神机妙算”的营销,居然轻松地让竞争对手们纷纷吃起了肯德基限量款菜品「La Infame」——一种用炸鸡代替两片面包的三明治。



为此,肯德基还发布了一支十分有趣的微电影来记录这次“竞争对手们的叛变”,这则广告的创意代理商是PS21 西班牙。



影片中,肯德基邀请了竞争对手们的员工,出于对他们各自的“安全”考虑,他们深处暗处,介绍自己姓名和公司的时候也被打了码、消了音,整体看下来就像是在网上的匿名发言。



突然,La Infame出现在了几位员工的身边,当被问道是否愿意尝尝它的时候,一开始大家都很开心的说着愿意。



“如果说你的这次试吃将是在为肯德基打广告,你还愿意吗?”主持人话锋一转,现场瞬间变得鸦雀无声。


员工们纷纷表示了拒绝:“我不能这样做,这是不对的”、“我不能背叛我的公司”、“我签了保密协议,这样做会被开除的”。



“那如果所有人都不知道你是谁呢?”主持人又问道。


全场陷入第二次沉默,面对着诱人的La Infame,有人率先反悔:“好吧,我想尝尝它”。


所有人终于抵挡不住诱惑,选择了妥协:“只要不露脸,老板就不知道我是谁”。



最后,他们与肯德基桑德斯上校一起坐在一场神秘的La Infame宴会上,镜头画面由近及远,呈现出达芬奇的「最后的晚餐」同款场景。



众所周知的是,这幅世界名画描绘的是犹大叛变耶稣的故事,这大概暗示着他们做出的“犹大行为”。



但从结尾的音乐以及提示语来看,肯德基又想解释一下“叛变”的真正含义:追寻真正的自我,不要被世俗的眼光和他人的言语所阻碍,更不要拒绝热爱。



不得不说,肯德基的这场广告战役的高明之处:人们通过电话号码和网站的申请,证明自己确实为竞争对手的员工后,他们将在KFC门店获得免费吃La Infame的机会!


通过一众竞争对手的员工来给自己打广告,就好比一种「走别人的路,让别人无路可走」的骚套路。


这次活动结束后,我想肯德基大可公布送出La Infame的数量,来向其他消费者和市场展现出:“看吧,他们虽然都是竞争对手品牌的员工,但真正喜欢的却是我们肯德基的三明治!”


话又说回来,有谁不想薅一把免费的羊毛呢?偶尔一次“叛变”对于我们这种打工人来说,也是情有可原的吧?



所以说,套路就套路吧,毕竟这世上没有人可以逃避“真香定律”!