文章来源:广告热搜榜(id:resouad) 作者:酸奶
原文链接:茅台神曲,就问你上不上头?
茅台有多火,股价早就告诉了答案。
都说酒香也怕巷子深,但茅台真不怕。
奈何3万亿市值实在太香,茅台忍不住对年轻人和外国人下了手。
一首说唱神曲《Oh It's Moutai》,看看茅台的新style。
歌词
不要叫我老外
其实我懂中国Wine
不要问我来自哪一块?
贵州茅台是我的钟爱
不要问我WHAT AND WHY
当然是茅台
(Oh It's Moutai)
他是生活的乐趣无处不在
他是走向世界的China Style
他在茅粉的心中大放光彩
香飘世界的烈酒品牌 当然是茅台
价值一路往上来 当然是茅台
短片用说唱的形式讨年轻人喜欢,用景区宣传片的拍摄手法讨贵州人民的喜欢,用中国风的旋律讨全国人民的喜欢,最后又用黄黑白不同肤色人种的友谊讨世界人民的喜欢,一个都不落下。
果真牛!
没有明星出场,没有电影级别视感,也没有温情故事,只是在贵州茅台公众号发布,就立刻刷了屏。
因为他是茅台!
如果去细究,这支短片暗藏了茅台更大的野心。
01
瞄准年轻人
“买酒的人不喝,喝酒的人不买”,是当下的茅台现象,年轻人是白酒巨大的消费者,却不是享用者。
在2020年8月,茅台集团原董事长季克良在做客某节目时还曾说:“年轻人不喝茅台酒,我说还没到时候。二十啷当岁,他在玩儿。那个(时候)是小孩子,还不懂事,不晓得选好酒喝呢。”
这句话虽让很多年轻人不满,但茅台酒本身的刚烈、高度数以及价格,确实劝退了很多年轻人。
年轻人买茅台,就是送礼。
甚至,茅台“一瓶难求”,仅凭手速抢购,这更加凸显茅台送礼的价值。
但在《Oh It's Moutai》短片中,茅台对准目标消费者,并鼓励年轻人享用。
比如这一幕,当外国人来到酒馆问老板娘有酒吗?
老板娘问要喝什么酒。
酒馆客人齐声回答:当然是茅台。
可以很清晰的看到,两桌客人都挺年轻。
贵州茅台市值突破3万亿,但他的野心不仅是要年轻人掏腰包,也在尝试俘获年轻人的心。
02
走向国际化
短片中不同肤色人种,因为茅台相聚一起,游贵州,品茅台,唱歌跳舞,其乐融融。
要我说跨文化传播有什么新路,一杯酒里有答案。
满是红酒的酒柜,酒吧里年轻的客人们却个个在喝茅台。
茅台的这种暗示也是够明显了。
一瓶飞天茅台,作为酒,有点贵;作为奢侈品,太便宜。
但在贵的外壳下,茅台有品质、有价值、有历史;在便宜的内核里,茅台有匠人精神、稀缺个性、国人骄傲。
正如歌词所唱,他是走向世界的China Style。
03
输出茅台文化
一方水土养一方人,一方山水酿一种酒。
茅台推出这支独特的短片,没有忘记酝酿它的土地。
短片开场,就是航拍茅台镇,山清水秀,坐落在河畔两旁的古楼建筑,美不胜收。
甚至,通过小镇本地人酒馆老板娘组成的四海皆兄弟团,将茅台镇都展示了个遍。
贵州人的热情好客,贵州景的独树一帜,贵州酒的酱香刚烈,都尽显无疑。
当然,茅台也不忘展示茅台酒厂以及酿酒工艺。
有网友说,这段视频,说明茅台离奢侈品和全球品牌,确实非常远。视频拍的又土又尬。
但茅台需要靠视频出圈吗?
视频版