文章来源：文案与美术（id：copyart） 作者：文案与美术

原文链接：快手，向内思考

临近新春

各大品牌的贺岁片轮番上阵

快手却创作了一首暖心的原创歌曲

仔细聆听

句句直抵心里

以下视频分左右声道，建议带上耳机，再进行收听

今年有很多人选择了没有回家，比起新春的热闹，关于“陪伴”的故事似乎会更容易引发共鸣。

另外，快手还很聪明地选择了最容易产生共情的“音乐”作为载体，在年末对所有人送出一个温暖的拥抱。

仔细去听，这首歌的曲调沿用了快手温暖电影院《吃掉刘春梅》片尾的插曲，开始有了代入感。

细品里面的每一句歌词，带有几分耐人寻味。

比如：“走过你的湖海山川，回来我的锅碗瓢盘，你和我都平凡”

与电影里的“让城里人尝五湖四海的鲜，让村里人挣东西南北的钱”相互呼应，也让《吃掉刘春梅》的故事有了延续性。

快手在用户与用户之间架起沟通的桥梁，村里人通过快手把湖海山川带向远方，城里人通过快手将远方装入锅碗瓢盘的日常。

并且，将这种温暖的陪伴、默契的配合，通过一系列故事和音乐直观生动地呈现出来。

再如：“谢谢你给我的陪伴，让我忘了生活的难”

快手像一个生活的广场，更具人间烟火气，每个人都可以无拘束地展示自己。

 因此，相比较其他短视频平台，快手与用户之间、用户与用户之间的关系会更加亲密。

他们在现实中可能相隔千里，但通过快手平台上的相处与陪伴，已经变得像家人一样熟悉彼此、需要彼此。

快手于他们双方而言，不只是一个娱乐休闲平台，也是意味着陪伴与温暖。

在表现形式上，快手邀请天南地北的音乐用户共同录制，通过剪辑的手法实现隔空合唱，为用户营造了一种陪伴的仪式感。

往小处看，意味着：即使相隔再远，人与人之间也不过是一首歌的距离。大家会被同样的旋律、气质和歌词所吸引，而相聚在一起、互相关注、互相陪伴，这也是平台所传达的“温暖的陪伴”。

往大处看，快手其实是在释放一个品牌信号：不论你身在何方，也不论兴趣爱好，每个人都可以在快手这个社区里找到自己的陪伴。

为什么要选择在春节这个节点，发布这样一首歌曲？

一到年末，各种走心、温馨的广告片蜂拥而至，难免会审美疲劳。

选择以歌曲的形式发布，不仅在形式上创新、符合平台属性，也能让声音传播得更远。

基于情感的共鸣，歌曲在上线后迅速获得了大家的关注，许多快手达人也用不同的声音演绎着自己对这首歌的理解，在网上迅速形成一股小热潮。

除了以《一首歌的距离》作为情感沟通的抓手，快手还在春节期间分别通过攒牛气送21亿超级红包、除夕当晚免费抽跑车、茅台、SKII等送出了超级年礼，以及从2月1日持续到2月26日（元宵节），连续26场、场场嗨翻天的超级直播，让快手用户与平台共同欢庆牛年春节。

大年初一“既来之则乐之”唱聊会，周杰伦会在快手线上开唱，还有庾澄庆、萧敬腾、郎朗、神秘嘉宾等明星朋友开唱。

和之前的一系列营销动作连起来看，你会发现这是一个完整的故事线。快手以“超级陪伴”为核心，打出了一套漂亮的营销组合拳。

2020年9月，快手发布了一支品牌宣言广告《拥抱每一种生活》，把之前的“看见”改成“拥抱”。

用拥抱打破偏见与隔阂，拉近人与人之间的距离。

这也意味着快手从一个生活的观察者的身份，转化为一个生活的参与者、陪伴者，为品牌增添了几分温情和暖意。

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2020年跨年夜，快手又发布了一支广告《2020，谢谢你的暖》

美食解救了漂泊，萌宠拯救了孤单，段子消解了忧愁…在“陪伴”越来越奢侈的年代，快手用户真实地温暖过每一位用户。

平淡的日子里，开始因为人与人之间的陪伴而发烫。

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2021年开头，快手「温暖电影院」上线，并以快手真实用户故事为原型，上线了4部微电影：《有家小店叫童年》《吃掉刘春梅》《滚动的土豆》《纸箱里的怪兽》。

用4个故事，讲述亲情、爱情、友情和乡情中，人们彼此陪伴、彼此信任的纽带关系。

最后到临近岁末发布的这首原创单曲《一首歌的距离》，“谢谢你给我的陪伴，让我忘了生活的难”，为所有人送出最后一记温暖的拥抱。

把这些内容联起来看，实际上是通过「拥抱」这个动作，不断强化「陪伴」这个关键词。逐步传达品牌升级之后“温暖与信任”这两个核心价值，传递出品牌对“拥抱每一种生活”的理解。

每个人都是一座孤岛，生来死去都孤独而行，但美好的是，我们天生都具备一种寻找并渴望拥抱相似灵魂的能力。

特别是在“物理隔离”的2020年，我们比以往任何一个时候更渴望「陪伴」，而快手，成为了这样一个建立温暖与信任的重要介质。这样来看，品牌也是在不断对外释放一个信号：快手越来越柔软了。