文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者：fusasa

原文链接：这支短片拷问“加班文化”，把我治愈了

曾几何时，人们喜欢把【加油】挂在嘴上。

每个人都很有斗志，迫不及待撸起袖子上场，试图大干一场。

付出必定有相应的收获，那曾经是每一个人心中的信仰。

没过多久，人们恍然大悟，包着希望的加油文化，其实也可能是他人给出的谎言。

加油可能会有收获，但又何尝不是在为消费主义做嫁衣裳。

V6家居，通过一支短片对【加油】文化发出了讽刺。

加油百货商店

开屏暴击，短片第一幕便是深夜加班的男主，在昏暗的办公室里孤军奋战。

随后场景转换，男主瞬移到了热闹喧嚣的【加油百货商店】。

说是“百货商店”，但实际上更像是夸张过头的鸡血加油站。

用符号打败符号

在这个狂打鸡血的加油站当中，每一句台词都映射了当下的现状。

开篇就是996，从“996是福报”，到现在互联网大厂加班常态化，人们开始频繁反思加班的意义何在。

主人公的名字分别是“郝努力”与“郝成功”，象征着现下人们都试图通过努力走向成功的现象。

各类加油商品中，是口红、眼霜、白衬衫等，化用了李佳琦的经典直播语录，从台词到每个人的神态，都充满了当下论调的气息。

介绍各类商品之后，短片回环到了众人高呼996的情形。

男主惊慌失措，又穿梭到了另一个场景，此时关于加油文化的讽刺告一段落。

在这个小节中，短片挪用了现在社会中消费主义中常用的商品符号，营造了充满鸡血的氛围。

实际上，人们对于加班文化与消费主义的态度产生了非常大的转变。一开始，人们对于加班与消费是认同的。

这个阶段，人们深信可以通过付出来换取相应的收获；提前消费是爱自己的表现。

随着加班猝死、出走互联网现象越来越多，人们开始醒悟，这与一开始的【加油】早已经背道而驰。

不再是为理想奋斗，变成了为资本而献身。

短片抓住人们这一心理，借用相同的符号，对【加油文化】进行了讽刺与解构。

回家，再出发

“现在就休息吧”。

这句话对于996的打工人来说，有着致命的诱惑。

V6家居抓住人们渴望休息的心理，给打工人安排了一个很惬意的独居空间，仿佛在召唤人们：

“逃出来吧，这里没有996”。

在生活的重压之下，很多人都盼望着有一天可以远离绑架努力的说辞，劳逸结合，按照自身步调去实现理想。

V6看中的也正是这一点，所以提出了“回家，再出发”的品牌宣言。

片尾“郝成功”突然出现在家中的沙发上，也是一个暗讽：忽悠你们成功，收割焦虑的那一群人，背地里都躺在沙发上，过着十分舒心的生活。

伤害不大，但侮辱性极强就是了。

其实就这个广告来说，是抓住大众痛点来进行营销的常规操作，但短片之间起承转合并没有太大的惊喜之处。

以及虽然是在讽刺加油文化，但家居的温馨却没有足够的吸引力。相比来说，体现慢生活的悠然，才可能真正让大众去思考：真的只有成功的生活才值得一过吗？

生活本没有模板，成功并非唯一定义。