文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者：fusasa

原文链接：支付宝贺岁片，“望”来处有归处

疫情反复，政府提倡就地过年。儿女告知爸爸妈妈不回家过年的消息，就成了近段时间最为高频的对话。

春节，对我们来说意味着什么？

意味着【团圆】，意味着彼此的情感有了皈依处，意味着一年到头的奔忙有了安心处。

当不能团聚的时候，这个春节，怎么过？

《望》

今年的支付宝集五福大片，有点搞笑，有点感动。

爷爷为了见到身在太空的孙子，不惜架高望远镜，然而架成就倒塌；又收丝线放风筝，半路风筝就断了线；年夜饭饭桌上小孩子嘲笑根本见不到，大人们轰然笑作一团。

想见，见不到。

这是影片的主线。

山高路远，却也无法阻隔爷孙情深。

当漫天烟火在高空绽放，断了线的【福】飞到了孙子身旁时，人们屏息盼望的“想见”，就在象征意义上已经完成。

盼 望

支付宝，集五福，集的是什么？

集的是对生活的奔头。健康平安喜乐，家人绕身旁。

所以支付宝集五福大片，一直也都是围绕这些最朴素的情感展开。

去年的支付宝，呈现的是不顾艰难险阻也要回到家中。向家奔赴的儿子，对应着今年短片中的孙子；父母，则对应爷爷。

去年是终于实现了大团圆。

今年就是情意互相抵达。

片中的风筝，很具有象征意味。

无论是在主题曲歌词中，还是开篇就在空中摇摇晃晃的风筝镜头的一再重复，都在循环强调风筝的象征作用。

风筝是游子；线是故土；拿着线的人，是每一个游子在外的来处，同时也是归处。

风筝飞得再高再远，它都有所皈依；线扯得再长再直，它也能把风筝拉回来。

断了线的风筝，是无法归乡的。

故土亲人，是镌刻在每一个中国人的基因里的记忆。

每一个遥望的目光背后，都有着沉甸甸的想念在其中。

张 望

为谁风露立中宵，是个人来说最喜欢的一句诗。

身影茕茕，露起夜浓，只为等待思念的另一人。

抛却原诗句中的意涵，诗句中的等待与思念最为动人。

《望》里面，着力描述的其实也就是“想念”。

为什么会在爷孙情的短片结尾衔接不能返乡的对话？

因为每一个不能归家的游子与等候幼鸟归巢的父母，都在彼此张望。

出外打工，父母老人留守老家，成了绝大多数家庭谋生的选择。

小时候无忧无虑的日子，被成长的压力冲散。

可是对许多人来说，与父母亲人共度的时光，才是这一辈子最快乐的时光。

因为那时候想念的对象，抬手就能触摸到。

不像现在，儿行千里路，思念无声，不被看见。

这一支短片，唤起的是人们的眷恋之情；慰藉的也是人们的思念之情。

“愿所有想念，都能被看见”。

支付宝许下了愿望。