文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者：刀刀
刚刚过去的2020年，对于世界来说不啻于一场地狱级难度的通关游戏——但和游戏有所不同的是，无论如何，我们都会跟随时间的更迭迈进新的关卡。
“2021，请对我好一点。”我想所有人都会在新年伊始怀着这样的期待。
可是时间从来冰冷，世界也兀自默然，
已然到来的未来，又将会以怎样的方式开局？
或许这支联想的岁末短片，会让答案呼之欲出。
《开局》
仅仅三分钟的短片，一部新中国磅礴的历史已经跃然眼前。
短片题为《开局》，却通篇都在找寻过去。
或许这正是创作者最大的深意——
整支短片没有将答案写明，但巧妙的是，仿佛有一只无形的手，将推导整个答案的过程徐徐铺开。直到结尾，你或许也无法言传，但胸腔中的火热的力量却蓬勃而生。
01
视觉传达：凡黑暗处，必会有光
在整个短片的前半部分，“暗”是最大的色调：黑夜中摇曳的微弱火苗、黎明前出发者的背影、矿洞中晃动的头灯，一下子就把筚路蓝缕的时代背景渲染得恰如其分。
在磨砂感的历史里，“光”虽然微弱，却无处不在——这是在光明灿烂的时代来临之前，我们的先辈们在这片荒芜的大地上紧紧握住的力量。“摸着石头过河”，几个字恰如其分地呈现在我们眼前。
随着时间的线性推进，“温暖”也在悄无声息地浸润进生活。身着红色运动服的球员在苦练乒乓回球、衣着朴素的学生们从课堂里走出，阳光洒在他们的脸庞上、书本上、旅途中，一切繁忙与劳碌仿佛急切地成为发展与壮大的序章。
在短片的后半程，光线再一次发生变化：道路上的霓虹、荧幕上的投影代替了雾霭里的晨曦，科技智慧的发展，让我们从对自然的依赖走进了对社会的改变和创造。实验室、写字楼里高质量的发展代替了面朝黄土背朝天的辛苦劳作。
在视觉感受的不断变化中，我们也深刻领悟了前行者们是从怎样的环境中开局。先驱们曾经面临黑暗，但勇气的微光从未熄灭，正是这束光的传承和发扬，造就了中华大地如今的辉煌壮美。
02
内容表达：伟大的历史和平凡的人
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在新中国72年的开局历程中，或许是伟大的人物们在史书上留下了名字，但镜头却独辟蹊径地把赞美留给了幕后的平凡人。
开垦北大荒，是数万平凡的官兵和知识青年，把荒芜开局成了富饶；
自主研发飞机，是几代寂寂无名的工程师，把视野开局到浩瀚蓝天；
两弹一星，有无数不曾露面的科学家，把落后挨打开局成横空出世；
乒乓外交，是数不清的队员、陪练、教练，把争锋相对开局成友好合作；
恢复高考，570万考生，用寒窗苦读把愚昧无知开局成文化盛世；
新冠疫情，是十四亿中华儿女把席卷的瘟疫开局成有序的经济发展。
……
或许，这一段又一段悲壮的历史，正在时刻向我们倾诉，是谁在一次又一次打开局面，是谁在一次又一次从困难中夺取胜利：正是平凡的我们，是伟大的人民。
03
文案路线：在无力中塑造壮丽
文案的编排是这支短片的灵魂，在整体风格上并不着眼于华丽的辞藻，用平铺直叙的字句配合着宏大的历史叙事，却显得坚实而有力。
“世界握有领先的工具，他们只有铁锹、算盘和钢笔”
“十分付出一分收获，他们耐心追赶”
——平实的文字刻画着朴素的事实：所有的开局并不是锣鼓喧天、轰轰烈烈，我们在困顿中开局，在平静、冷静和坚忍中积蓄力量。
“白天不够用，他们就把夜晚攥进手里”
“就是这样的人，用这样的方式把自己的国家从泥潭中拖出来”
——在关键词的处理上，文案又显得非常的独到、字斟句酌，一个精当的动词，就能把开局之艰辛刻画的淋漓尽致。好的文案应当如此，在关键处迸发力量，却从来不喧宾夺主。
纵观整支短片的文案，歌颂并不是主旋律，所有的困境和无力都被坦然地讲述出来。“危险”、“艰苦”、“僵局”、“十分付出一分收获”、“普通人”、“两手空空”，正是这种面对挫折的坦然，造就了主题“开局”的力量。
——真实本身，自有千钧之力。
最后，让我们回到短片的主体联想·智慧中国，开局和智慧的内在联系，到底在哪里？短片很巧妙地用一明一暗两条支线一起进行了谱写。
在明线上，正是一次又一次的“开局”，缔造了中华民族经济、科学和文明的腾飞，是“开局精神”诞生了科技层面的智慧。
在暗线上，民族精神的智慧才是这支短片真正的宏大内核：我们的先辈们打开局面、打破僵局，我们整个民族血液里所流淌的团结、奋进、不屈，堪称整个国家的精神财富，而这才是真正的“大智慧”。
——所以，也才有了短片结尾所言：
把这片大地的智慧，交到这片大地手中。
——我们，正是这片大地。
2021，我们如同我们的祖辈那样，如同这片曾经荒芜却日渐繁盛的大地那样，再一次，开局。
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