文章来源:文案君(id:MrCopywriter) 作者:WeAd品牌实验室

原文链接:走心短片《2021郎平说》:致2021的你


跌宕的2020终于翻篇,时间的长河流转到了2021,文案君先问大家新年好,祝每个人都能带着勇气,迎向光亮。


由于2020的特殊性,很多人过元旦都过出了春节的感觉,迫不及待地在新年的当口,立下许多新的愿望,在这里想问大家:新年立下了什么新目标?2020年的flag完成了多少?


生活总是时常需要鼓舞、被放狠话,才能重新元气满满。如果你也是这样的“症候群”,那么今天郎平带来的这份“新年狠话”,能助你在新的一年精神满格,勇气加倍地向着目标前进。


这份“狠话”就是来自于有道精品课x品牌代言人郎平共同推出的品牌跨年态度短片《2021郎平说》:



视频文案

时间最公平 

时间从不等谁 也不给谁多一秒

时间不等你 对手不等你

时间不是伸手就有 

而是靠拼 去赢得每分每秒

回想过去一年 

很多人放慢了脚步 但时间不会停

曾经设定的目标 

还有多少没完成  有没有取得进步

光说不练没有任何意义   

只想不做都是浪费时间

从此刻开始  把该拿的拿回来  

下定决心  就动真格的

时间会给你答案  

你 准备好了吗?


“过分真实了!”看了此短片,第一感受不外乎如此!


虽然在去年的大环境下,“健康地活着”就是很多人的希望了,但是我们那些渴望追寻的事物呢?内心深处的目标和梦想呢?它们不应该停步不前,被遗忘在时间的河流里。


因此,在辞旧迎新的时间点,网易有道精品课联合郎平发声:2021不能舒服地躺平了,需要重振旗鼓,动真格的了


01 

文案真实精辟,“狠话”引人清醒


短片没有煽情,没有循循善诱,而是一针见血地点醒大众:时间最公平/时间从不等谁/也不给谁多一秒/时间不等你/对手不等你。



用“时间”作为切入点,与每个人息息相关,时间不会因为你“贫穷或是富有健康或是疾病”而对你有所偏袒,你若争分夺秒,它回报你“一分耕耘一分收获”,你若磨蹭拖延懈怠,时间也不会对你网开一面。



文案三言两语,虽然“冷酷又无情”,却直指人心,如果你不想继续被拆穿,那么2021年该奋起了!这时视频自然转折,“从此刻开始 把该拿的拿回来 下定决心 就动真格的”。


的确,没有比时间更忠诚的陪伴者,若把这些文案设定为2021年的唤醒铃声,想不清醒都难。


有道精品课巧妙借助大众熟知的“时间”概念,轻松与用户实现了沟通,真实精辟的文案,强烈勾起了用户的回忆,触发了共鸣感。


02 

洞察精准到位,激励用户自省


“回想过去一年 很多人放慢了脚步 但时间不会停”“曾经设定的目标 还有多少没完成  有没有取得进步”“光说不练没有任何意义 只想不做都是浪费时间”。


看到这里,你是不是也像文案君一样自动对号入座了呢?


是啊,在2020年的特殊背景下,很多人都放慢了脚步,走一步,看一步,不再紧追猛赶;习惯了每年立flag,却鲜少全部完成,于是一拖再拖;嘴皮子功夫贼溜,纸上谈兵,沦为“言语上的巨人,行动上的小矮人”......


短片基于精准洞察,展现真实场景,让人忍不住感慨:“总有人在偷偷监视我们的生活。”有道精品课在冷静审视的同时,又如同“良师”在线,清醒又理智,话少但有力,直指问题要害,激励大家积极自省。


如视频中所说:真材实料要靠时间的打磨,“时间不是伸手就有 而是靠拼 去赢得每分每秒”,要珍惜时间,才能收获想要的结果。品牌的“七轮打磨一节课,高质量打磨课程”也是基于此,与“绳锯木断,水滴石穿”一个道理。


03

开年抢先发声,立稳品牌身份


活过2020年,很多人对2021年怎么活不知所措,有道精品课抢先发声——跨年品牌态度短片《2021郎平说》,和大家探讨“时间的力量”——把握时间,才能见证奇迹。



2021,我们一起与时间做个长跑


做好每一天,时间看得见


有道精品课新的品牌态度也在此彰显——2021,与时间做个长跑,在新的一年里,抓住每分每秒。作为学习和教育类课程平台,品牌“清醒的引领者和启迪者”的身份在此确立。


整部短片在戳中大众痛处的时候,也牢牢锁定了目标人群,喊出中小学家长的心声:要想学习好,好好利用时间不能少!同时还吸引了潜在人群,培养了品牌新用户“珍惜时间,活出更好的自己难道不是全年龄段人的心理需求吗?


这个敢说大实话和清醒引领新航向的品牌,在2021年不一样的发声,让消费者对“时间”概念加深印象的同时,也增加了对品牌的信任和关注。


04 

借“郎指导”发声,增强信服力


郎平,在运动员“铁榔头”和教练员“郎指导”的身份间自由切换,见证了女排10次夺冠中的8次,她本人不仅排球打得好,教排球教得也好,在郎指导的带领下,中国的女排收割了一个个可喜的成绩,这些成绩无一不是争分夺秒的产物。


运动场上是这样,学生学习也是一样,要想斩获好成绩,不可懈怠和浪费时间。短片里,学生的学习场景和打排球的场景交错进行,学习和打排球殊途同归,并没有什么实际的区别。在这样的立意下,郎指导的发声,有立场,也有说服力。


从50后到00后的五代人,几乎无人不认识、不敬佩、不信赖郎平,她本人就是名师的化身,这样的公众人物代品牌在2021年,为学生和家长发声,可以说恰如其分,令人信服。


回顾2020,为什么有道精品课要选择郎平作代言人?


2020年,郎指导与有道精品课顺利“结盟”。借郎平国民级的长青偶像、人人信服的“名师”身份,品牌也实现了强劲的背书。回顾一下他们的合作之旅,你会发现有道&郎指导真·珠联璧合,相得益彰:


4月15日,郎平成为有道精品课的品牌代言人,给有道精品课的同学们写了一封深情款款的信,用她独特的精神感召力,鼓舞新一代的同学们奋发向上,不停拼搏。


身经百战的郎平教练非常清楚赛场上关键时刻的心态调节,这与在考场上稳住心态正常发挥的秘诀不谋而合,于是她首次出席公开课,给全国考生指点迷津:如何用最好的状态,迎接中考高考。



经历疫情,学子的备考期考验重重,很多人戏称2020年为“最难毕业季”。高考前夕,有道精品课邀请郎平参加了一场特殊的“高考”,并拍摄了一支品牌视频,用行动回应高考考生的忐忑:“这一战,你能行。”排球的训练方法要诀已经融入了她的血液,无需思索就能答出,对于考生,掌握系统的方法秘诀,也会在考场上得心应手。



郎平还出席了首场给全国 3.8 亿网课家长的在线家长会,分享了团队屡屡逆风翻盘的秘诀:适时给队员“加包袱”和“卸包袱”;探讨对“好老师对学生的价值”的看法;还和家长们讨论亲子关系:“赛场如考场,亲子教育亦如此”……



郎平教练的真知灼见,也成为点亮家长思维的明灯,帮助他们进一步提高孩子教育水平,给孩子选择更为合适的平台&老师。



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电影《冠军》以郎平和女排的故事取材,网易有道精品课也巧妙借力,展开了以郎平为核心视觉的全新品牌传播战役#冠军成就冠军#,让这位好老师的精神力量,感召到更多人:一起不服输、不放弃,大胆去拥抱梦想的实现。


  

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总的来说,郎平之所以成为有道精品课的代言人,一方面,她国家级名教练的身份等同于国民级名师,不仅自己问鼎冠军,而且带领女排屡屡夺冠,是“名师”强有力的背书;她科学的训练方法、严格的自我要求和丰富的经验,也与有道精品课筛选名师的要求相契合。


另一方面,郎平的形象又与有道精品课的品牌形象一脉相承,其自身沉淀出的自信、果敢、沉着和睿智的品质也为品牌精神强势赋能,无形中会增加公众对品牌的认可度和信任度。因此,郎平成为品牌代言人是顺理成章的,这也足以看出品牌在挑选代言人时的用心考量。



“逝者如斯夫,不舍昼夜”,有道精品课——网易旗下中小学在线教育品牌,作为一个学习和教育类课程平台,提出“珍惜时间”的概念,是理所当然,也是明智之举,是对2020年雾霭笼罩下的人们的激励,也是对拖延症朋友的友情提醒。


2021年,有道精品课抢先一步,严肃冷酷发声,可谓有担当,有态度,值得认可和信赖。最后,借着郎指导的精神鼓舞,让我们与有道精品课一起:在新年与时间做个长跑,做好每一天,时间看得见。