文章来源：不懂广告（id：budongad） 作者：陈皮糖

原文链接：饿了么新片发布：王一博真的很哥们吗？

昨天饿了么发布了一个新广告，是王一博的。

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王一博代言饿了么这个事情，很多人想必早就知道。

先来看看这个广告的质量，上一期我结尾了圣诞广告之后，思考了一下，这个时代的广告如果不出产品，不出人，不出物，那么到底还算不算一个广告。

严格意义上来讲，广告是要为某些特定或既定的人群，环境，消费市场而服务存在的，它的存在价值就在于此，喜欢他的人，会很喜欢他，但不喜欢他的人会很讨厌他。

我们之前客观分析了很多好的广告，但从未有过去吐槽一个流量代言的现象，因为这属于手伸太长，伸到饭圈里面去了，不过今天特地开一期特辑来讲一讲这个广告的原因，有很多。

想到王一博代言饿了么也很久了，不做评价。

明星代言效果显著，毋庸置疑。

但在之前，有些自媒体鼓吹流量代言这件事，让我感动困惑，先入为主的认为流量进入品牌内部就是莫大的好事。

甚至有某些文章说王一博代言饿了么是为了走进年轻人群体，我真的坐不住。

想送这些人一个拉蒜神器挽救一下他们的脑子，毕竟那些拉碎的蒜都比他们的脑子要完整，一顿乱分析然后得出的结论是：

王一博代言饿了么是为了走进年轻人群体。

难不成父母辈会去点外卖么？

外卖经济还不够年轻化？

是要十几岁小姑娘家里饭也不吃哭着喊着和爹妈说：

“我偶像代言了饿了么我要吃了饿了么，我不吃你们做的饭！“

这些人才会开心是吧，是觉得年轻社畜们点外卖不是年轻人非得学龄孩子们才算是年轻人是吧。

粉丝经济固然可以利用，可是粉丝经济能带来的正面转化和负面转化都存在。

在这个充斥着各种两极管思维的互联网时代里，流量明星只有两种人会去讨论，：

一是铁杆粉丝，二是铁杆网黑。

前者追着爱豆通告广告影视剧乐此不疲。

后者追着爱豆通告广告影视剧抓来就骂。

是流量出品就不好吗？是流量不行吗？不是。

但要说反感的无非是把认识事端对推向最极端的那些人，整天吵吵把火着不好那不好，粉丝只要自己喜欢的东西是不该被轮到别人来。

距离现在#王一博代言饿了么#这个话题再次被顶上热搜，积累了接近10亿的阅读。

简单说一下，广告为了创意而进行编排太过刻意。

每个人心目中的外卖员小王都像是自己的superman，或者是邻家窗户上随时都会翻下来的蜘蛛侠。

太刻意去营造超英形象和真实的底层外卖员差距过大，甚至是为了美化而美化，可是美化的是作为广告主角的本人，作用于广告外卖员的连带提升，收效甚微。

捎带说一下外卖员这个职业。

这个职业引起的社会话题讨论太多了。

外卖员作为一个为大家提供便利的职业，本质上除去自己赚钱之外，他们吸收了无数人的麻烦。

外卖员是个不怕麻烦的职业，但现实社会对外卖员的影响并没有提升太多。

城市因为有他们而便捷许多，却没能为他们提供更多便捷，这或多或少会有那么一点点悲凉。

所以我眼中的外卖员从来不会被刻画成超英，他们平凡的就像是尘埃，他们很强大，却也很脆弱，我想我还是不会接受哪怕是为了广告创意而塑造的这种外卖员形象。

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要做到爱豆这样飘在云端的神职和脚踏实地勤勤恳恳的底层职业之间的中和，很难，但不少没有办法。

说一个关于人物群像拍摄手法的问题。

想要表达底层人民群众，或者以他们为重要组成部分拍摄一个广告的好办法就是以纪实的办法拍摄人物群像。

很有名的就是清华清影x快手的那个《手机里的武汉新年》。

因为生活是大众构成的，主角自然也是大众。

这广告本质上是一个粉丝向的产物，并不会影响很多粉丝之外的人选择午餐是在美团点还是在饿了么点。

想要借品牌，代言人，精神，生活融为一体，那就必须要把镜头给到真正的从业者身上，去找一点可以博得大众口碑的办法来拍广告。

好好利用爱豆的人气，让爱豆去走进他们的生活，找合适的，有杰出代表性或者新闻媒体曝光过的有好人好事的自家外卖员，让爱豆参与其中和他们真正的去送一次外卖。

去体验一下真的外卖是多么辛苦，然后再剪辑，哪怕这个剪辑也是粉丝向的，也要比现在这个纯粉产物要好很多。

至少我自己能想到的，这个人物群像和爱豆结合的伪纪实真人综艺手法，能让外卖员，粉丝，路人，品牌都获得一个趋于中间值的口碑，。

当然「干面人」王一博同学肯定不知道自己拍了饿了么的广告就被粉丝冠了这样一个新称呼。

他可能还在忙着宣传改编自人气小说《有匪》的新武侠神剧《有翡》，当然这都是题外话。

总之粉丝会傻乐呵的看王一博假送外卖真飙机车看一天都不觉得腻歪，满脑子都是爱豆帅气的侧颜和狂放的干面姿态。

有些时候流量明星没有做错什么事情，却迎来了极差的负面口碑。

兜兜转转粉丝爱豆爱豆粉丝之后受伤的还是爱豆自己。

爱豆没有主要责任去承担自己被粉丝行为招致的骂名，有句话叫糊墙的烂泥都有狗舔，审美审丑全凭自己一己之见。

反观品牌如果想要真正的做好一个符合全渠道全人群观看的广告的时候，要多从多方考虑，从一些可以入手的，简单的角度去考虑大家愿意看什么，而不是请流量只是为了让粉丝知道「2020年xxx我家哥哥代言了xxx爱了爱了」、「我家哥哥又出新片了我太可了」这样的事情。

毕竟掉进粉丝陷阱是很多品牌在官宣流量代言之后常犯的毛病，这样的事情只能说图一时爽快，目光过短。

粉丝能给品牌带来流量，但带不来一世流量，爱豆是一时的，粉丝也是一时的，事事都是短且没有长足发展空间的事情，如果要在当下去的一个好的传播效果，还得多考虑考虑。

一味的批判带来不了改变，没有意见的批判只是宣泄情绪。

凡事中立的看，这不怎么样应该怎么样，说出所以然来，才是一个完整的思路，所以除非真的烂到我都不知道能不能按照我的想法去改变的广告之外，其他的，我都愿意和大家分享一点我自己的，如何改变的小看法。

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北京

一流的品牌考虑的是让代言人成为品牌精神的一部分，融入品牌，自我人格升华，市场口碑提升。

而二流的品牌只能让代言人成为品牌精神宣传大使，日常营业，交几分不那么难看的业绩，保持一下品牌热度。

至于三流的嘛，充其量也就是让代言人成为引流之主罢了。

明着看是让爱豆引流自家粉丝给自己品牌冲流量冲KPI。

实际上不过是粉丝端的鸠占鹊巢，大量侵蚀本就不太被外界网友喜欢的，圈地自萌的粉丝群体。

三流品牌这种做法对粉丝对爱豆都没好处，粉丝被引流的傻到帮品牌宣传到头来可能还是个被卖了还在数钱。

不过要想粉丝能大彻大悟也比较难，毕竟饿了么这广告大家也就只看王一博一个人，顶了天广告的实际价值和帅哥本人微博营业一下发个自拍九宫格一个level罢了。

所以说，品牌花大钱请爱豆拍广告，不是就为了拍广告而拍广告这么简单的。

别对着粉丝一堆输出结果溅起的水花还没雨点大，有好资源不会利用，那叫不懂办法，有好资源拿来浪费，那叫乱搞。

至于饿了么和小帅哥王一博的这个广告，是属一属二还是属三，也就只能是各位看官见仁见智了，时代决定流量盛行，那就顺水推舟，这么简单的事情，想必不会有人觉得难才是。