文章来源：4A广告文案（id：AAAAIdea） 作者：4A广告文案

原文链接：果然，冈本的内涵广告也出事了！

翻车营销年年有，今年格外多，这不，我们熟悉的三大避孕套品牌，都出现了营销翻车现象。

前有杜蕾斯，后有杰士邦，如今连冈本也翻车了！

前段时间，冈本发布了一张海报，海报的内容，是一个女性在做家务，男子从后面抱着她。文案是：你收拾房子，我收拾你。

简单一句话，不但给女性贴上了做家务的标签，还用低俗的语气调侃，显示出自己的高高在上。因此遭到网友怒骂。

在这样的广告里，女性没有自己的思想和话语权，认为女性就是男性的附属，是取悦男性的工具，是无知又恶臭的想法。

无独有偶，杰士邦也踩到了营销的红线，翻车翻得很彻底。

10月13日，杰士邦官方旗舰店在微淘发布了一组营销广告图，并且配上了宣传标语：“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？”

而广告中的图片内容，却是这样的：

用6张手绘的“鲍鱼”图片，来表示女性婚后的变化。再配合文案，内容恶心至极，用鲍鱼来比喻女性，这不仅是对女性的不尊重了，甚至可以说是对女性的侮辱！

杰士邦的文案策划团队在这一方面的”无知“真是让人一览无余。

该广告一经发布就引发了网友谩骂，并登上了热搜，迫不得已杰士邦只能连夜删了。

让人费劲的是，这种广告从策划到创意执行再到审核出街，竟然没有人觉得有问题？

策划这些广告的人脑子是瓦特了，为什么非要用侮辱女性的营销方式来博眼球!

这些低俗的广告，透露着对女性深深的恶意，让人引起极度的不适。

我不禁要问，难道这类广告不侮辱女性就不能好好做广告了吗？

广告本身是一门创造的艺术，沟通的艺术，是美好价值观的载体。

通过引发共鸣，让人能产生视觉享受和美好联想，进而打心眼里记住和认同其诉求的广告，才是好的广告。

但是依然有那么低俗的广告，一味地靠博眼球来获取流量，甚至不惜违背主流价值观。而杰士邦偏偏要挑战人的道德底线，在作死的边缘试探，很难不翻车了。

▼

在现实生活中，这种贬低女性的广告还真不少。

比如2017年双11活动期间，绝味鸭脖含有“性隐喻”的促销海报也引发网友批评，网友批评道“消费女性太低俗了”“绝味怕不是失了志，这宣传图是疯了吧”、“食品为何要与性扯上关系？”，第二天绝味鸭脖官方发文道歉。

“翻车”最主要的原因是把成人营销当成了低俗，用“辣眼睛”的营销方式试图吸引消费者的目光。

同样因为低俗广告翻车的，还有杜蕾斯。

前不久，杜蕾斯文案再次翻车，因内涵广告被罚81万。

处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

每年苹果发布会都是各大品牌蹭热点借势的好时机，今年苹果发布iPhone12系列5G手机，随后杜蕾斯官方微博发布文案冲上热搜，其文案为“有的事情，不能太快”，“5G很快，但你可以慢下来”。被网友夸热度蹭的好。

没想到前脚刚抓住苹果发布会的热点被夸，后脚因“内涵广告”被处罚81万元的旧闻就被挂上热搜。

作为营销界津津乐道的成功范例，杜蕾斯以风流著称，其文案总是被网友津津乐道。

一直以来杜蕾斯官微被称为营销界的“文案鬼才”，也是最会蹭热点的品牌之一，不少蹭热点发布的文案经常让人拍案叫绝。其内涵段子式的文案让广告瞬间从低俗转变为性感，不仅契合品牌调性，也符合大众审美。

尤其是这版春日诗集，更是让它的文案封神。

但常在河边走哪有不湿鞋。去年，杜蕾斯却因“越界”而翻车了。

杜蕾斯与喜茶的一次互动营销，被指低俗、涉嫌消费女性，遭到网友一片骂声。常年在“开车”的边缘试探，难免会拿捏不准尺度。

虽然杜蕾斯随后编辑换了文案，但依然难消众怒。

玩梗不代表低俗。广告如果低俗，风流就变下流了。

▼

成人用品因为产品的特殊性，其相关营销与话题敏感性本就较高，加上各方面限制要求都很多，营销本就是带着镣铐起舞。用得好能引得万人瞩目，但是不注意尺度也能轻易陷入万劫不复，遭万人唾骂。

因此，把握尺度是关键，作为品牌方需要考虑产品匹配度和尺度问题，成人营销不是色情也不是下流，也不是品牌方用来打“擦边球”博眼球的方式，而是需要洞察用户真正的需求，推出相应的产品，能拿捏住尺度。

产品和广告的配适度，比起只顾博眼球的低俗暗示更重要。品牌需要掌握恰当的分寸感以及精准把握受众心理。

好的创意和文案对于品牌和产品宣传会起到锦上添花的作用，而低俗文案不仅暴露策划团队的无知和低俗，也败坏大众对品牌的好感。

希望这些打着擦边球，饱含歧视意味的广告不再堂而皇之的出现在大众视野中。

对于以上这些广告，你怎么看？