文章来源：麦迪逊邦（id：madisonboomchina） 作者：荷鲜菇

原文链接：耐克：别坐等未来

上周，耐克在日本发布了一支新的广告片「動かしつづける。自分を。未来を。」

广告片故事改编自三名女性足球运动员的真实经历。她们在生活中似乎有些不合群，不被父母理解，无法融入到班级里，要忍耐其他同学异样的眼光，遭受歧视和霸凌……但她们内心强大，不是等待着世界改变，通过足球互相沟通，共同克服了日常的困难与冲突，也收获了自信与快乐，并且不断前进，创造着自己的未来。

据日媒报道，这支广告片是对女性运动员的歌颂。而耐克方面也一直在表彰女运动员，帮助改善女性运动条件，这支片子也对女运动员具有激励作用。此外，该片还特别邀请了职业足球运动员永里优季和职业网球运动员大阪直美出镜。

耐克日本高级市场总监Barbara Guiné表示：“我们相信，运动有能力向人们展示一个更美好的世界是什么样子，让人们团结起来，并激励他们在自己的社区采取行动。”

自种族歧视问题在美国引起轩然大波之后，耐克一直以来都有通过广告表达出品牌乐于倾听和支持少数族裔的声音的价值观。但这支广告片发布之后，却引起一些日本民众的不满。

一部分网友认为，耐克不应该将政治带入体育。

也有人认为，虽然广告片中的霸凌、歧视现象在日本的确存在，但并不代表“日本就是这样一个国家”。不适感使得这位网民选择不再购买耐克。

当然，有反对就会有支持。耐克这支广告片中所表达的在运动中汲取前进的力量这种观点，确实是当代年轻人摆脱他人目光、解决遇到的困难所能选择的比较合适的方式。毕竟，运动总是能够让人充满力量。