文章来源：4A广告营销（id：aaaaggyx） 作者：七七

原文链接：B站2020年度弹幕，爷青回！

不是噱头，B站2020年度弹幕

真的是「爷青回」

在B站统计今年的22亿多条弹幕中

「爷青回」以出现542万次之多

登顶年度弹幕榜

「爷青回」

是「爷的青春回来了」的缩写

通常应用于长大后的我们

再次看到那些幼时熟悉的事物

内心感怀、激动、澎湃的心情难以表达

便脱口一句「爷青回」足矣

而TOP5余下分别是：

「武汉加油」「有内味了」

「双厨狂喜」「禁止套娃」

以上五句，是你的常用弹幕吗？

为此，B站还出了一支宣传片

↓

既然榜首是「爷青回」

片子便以真正的街头下棋大爷切入

由几位大爷对「爷青回」的探讨之中

转入在复古小电视上看2020年度弹幕发布晚会

（这晚会也是一股20年前的春晚味儿）

形似董卿的女主持人

联同形似怪盗基德的魔术师

回顾了举办四年的年度弹幕评选：

2017年是「囍」

通常应用于视频中的CP同框场景

粉丝单方面宣布这俩人结婚了

2018年是「真实」

通常应用于一些表露人间真相

让人感到扎心的时刻

2019年的是「AWSL（啊我死了）」

惯用于观赏萌物的场景

包括但不限于人类和猫狗幼崽

2020年，「爷青回」

此处还玩了一个返老还童的魔术

为什么「爷青回」今年在B站那么火？

宣传片由古典到现代，给出了答案

从喜欢中国古典文化的人群入手

今年年中，B站引进的央视版四大名著

成了电视剧区「爷青回」的重点地区

而第二个例子，宣传片用混剪的形式

展示了B站现代领域的「爷青回」资本

譬如：

各种童年男女神入驻B站

央视少儿频道《大风车》的

董浩叔叔与金龟子

引进各种童年神剧

1999版《西游记》

《快乐星球》

《哆啦A梦》

自有动漫、混剪领域优秀UP主作品

动漫混剪《用童年治愈一生》

粉丝搬运《秦时明月六》定档PV

影视混剪《仙剑三》经典片段

看到这里，我只能叹服一句：

有理有据！今年弹幕榜首

「爷青回」，当之无愧

▼

回味这支宣传片，可以看到：

一个是质感上，它是对味儿的。

既然主角是「爷青回」，那么整支片子的画风就是复古土味，捎带着B站惯走的沙雕路子。

从天线小电视的引入，到晚会服化道的布置，再到展示的一系列B站引入、自有的古早内容作品，甚至是结尾玩的那个「今天是马xx生日」的QQ群转发梗，都充满着十年、二十年前的风格，和「爷青回」这个心声非常适配。

另一个是逻辑上，它是清晰的。

片子的目的是对2020年度弹幕是「爷青回」这个总结，进行进一步的解释。所以片子的逻辑上也很清晰地分成了两部分：

先简单回顾过去三年的年度弹幕；再对「爷青回」之所以成为弹幕冠军给出理由：

从比较正统的经典老作品四大名著，到Z世代童年、少年接触较多的少儿频道、国产动画、日漫，再到这一代年轻人青睐的经典作品混剪。全面网罗，不论你口味如何，相信其中都会有一个地方戳中你的回忆欲。

总体上来看，虽然创意并不很出彩，但对于它作为解释性产物的身份来说，能把为啥是「爷青回」弹幕最多这个问题解释清楚，也足够了。

再多说一点，其实「爷青回」能成为2020年度弹幕，也能看出B站今年的运营成效。

在基于B站本来就有的大量优质UP主资本上，又不断收入国内外经典作品的版权，既吸引站外这些作品的粉丝聚集B站，也促使相关领域的UP主人气提高，增加产出动力，形成良性的兴趣生态圈子。

当用户发现B站是一个能记住、留住他们喜爱的作品和人的时候，他们自己也就被B站留住了。

最后贫一句嘴：

看到B站今年弹幕打了500多万条「爷青回」，才知道现在老龄化有多严重，看到这么多爷爷都辛勤地刷着B站，我还有什么资格不努力呢？