文章来源：文案策划（id：wuliu55） 作者：严小明

原文链接：希望。你我永远也写不出这样的文案

流量为王的时代。

随着媒介的多元化，消费者会更加乐意看一些个性化有趣的广告。

一些品牌为了博眼球吸流量，就会在两性、黄色的边缘疯狂的试探，但是这种话题就像是”过山车”，翻车是常有的事。

稀巴烂的文案，被批的”稀巴烂”。

连着好几天，都刷到了大润发的”稀巴烂”文案，这样的文案实在是俗不可耐。

唯一值得欣慰的是，在看到这样的文案后，网友都是一边倒的批判。

这多少是会让，后面还想走此套路的品牌一些警示的。

S对应“瘦”，M对应“美”，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”。

在“女装尺码建议表”下方还标注了“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”字样。

这样的尺码表对应，让大码女装的消费者情何以堪，如果只是简单的玩拼音缩写梗，最后一个又作何解释。

自以为耍的小聪明就是创意。

却因为直接将消费者的身材定义为“烂”“稀烂”“稀巴烂”，而变得恶臭、粗鄙不堪。

这种低俗的坏文案，不仅盛产于小品牌，国际国内知名的大品牌也是屡不见鲜。

1、不会用香水的女人没有未来

来自香奈儿。 

这是今年香奈儿三八妇女节推出的一则微博文案，其本义是为了推广新上的邂逅香水系列。

这句文案却生硬的将女性的未来定性为只能靠香水来获得。

溢出屏幕的傲慢和偏见。

但香奈儿似乎忘记了，现在已经是”她经济”的时代，品牌们都在为积极的为女性权利发生，相比较而言，香奈儿的傲慢更多是在固步自封。

广告圈经典营销案例SK-II的《人生不设限》。

2、

分享一个空座

让回家路上

多个脱单机会

来自滴滴打车。

这句文案如果更加直观的表达出来就是”滴滴打车是一个很好约女生的地点”。

满满的恶俗感，文案的这种表述和约P软件又有何区别。

做顺风车回家，最终的目的不再是简简单单的回家，而是脱单，在脱单的途中，顺便回个家。

18年我曾整理过一篇滴滴打车的坏文案《滴滴文案，我劝你善良》，真的刷新”世界观”。

3、

春风十里醉

不如树下学生妹

出自郑州万科。

文案其实是出自冯唐的”春风十里不如你”。

看到这句文案我就想起了，在餐馆里喝了酒的恶俗男，猫着红眼，借着酒意，在大街上寻衅滋事小姑娘。

市场在下沉，文案也要下沉吗？

在记忆中，万科是个有社会责任的品牌。”踩惯了红地毯，会梦见石板路”这些经典文案还一直收藏在我的文案库中。

4、女神，水好，活更好。

来自恒大冰泉。

这不是文案，而是赤裸裸的黄文。

5、官方认证才放心

来自奥迪二手车。

单看这句文案本身没有什么大问题，但是结合广告短片本身，就显得庸俗刻板了。

一场婚礼在草地上进行，看起来郎才女貌的；忽然一个老太太冲过来，死命地捏新娘的鼻子，扒开新娘的耳背，又再掀开新娘的嘴巴…

新郎和嘉宾全都懵了，结果这个老太太转身离开，回头偷偷地打了一个“OK”的印戳。

新郎新娘才高兴地长吁一口气。

随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。

这支广告，已经完全玩脱了。

“受检”的女人像是被物化的一个值钱的“商品”，它对女性的嘲讽简直令人发指。

6、有“碧”就干

来自碧桂园。

看到这句文案，我只想说一句不要“碧”脸。

现在越来越来的女性参与到家庭的经济建设，买房这件事，通常也是一大家子共同打拼的结果。

这样的文案，试问真的可以提高品牌的知名度，还是会拉低品牌本身的销量，结果不言而喻。

7、

不涂口红的你

和男人有什么区别

出自京东美妆。

有些文案会暗示男性或女性的一些特征，借此调侃或贬低的意味，就极有可能触到底线。

京东美妆这句文案便是如此。

完美的得罪了一票人，歧视完男人又歧视不涂口红的女人。

广告大师奥格威说过：千万不要做那些不想让你家人看到的广告。 

除了促销产品，广告是要具备一些艺术和人文关怀的。

消费者可能因为一句文案而记住一个品牌，一句好的产品文案，可以流传很久，帮助产品畅销。

同样，消费者可能因为一句文案而抵制品牌。

之所以你我还在从事文案，至少能量满满，乐于发现生活中的美，并愿意去分享美。

文案应该用文字去传递一些美好。