文章来源:4A广告营销(id:aaaaggyx) 作者:桂桂

原文链接:苹果又出了新广告,继续致敬背后的你


众所周知,苹果不仅仅是个科技公司,更是个广告公司。每次它推出的新广告,总能够掀起一些水花。

 

就像最新的一支苹果广告——《Mac背后的伟大》,吸引了我的眼球。



 有一种人

是不会接受拒绝的

他们不会安静地走进来

他们游行

开拓、扬眉、打破现状

吃草的伟大

带着仇恨

占据空间

从来没有在桌上得到过一席之地

所以他们不能坐下来好好表现

他们宁愿挑战规则、创造奇迹

有一种人是不会等待伟大的

他们成功了

 

广告中大腕云集,包括碧梨 、乔姐 、老鳖和lady gaga等一系列名人,苹果将镜头聚焦于Mac背后的这些人,并展示了他们的力量。配上黑白风、定格照片的形式,熟悉Mac系列广告的人,应该会和我感受差不多:嗯,是内味了。

 

这不是苹果第一次推出关于“Mac背后”的短片。

 

自2018年6月,苹果便开启了名为“Behind the Mac”的Campaign。每一次的主题都有些不同,但视角都是集中于使用Mac的“我们”身上,以及一些背后的故事。

 

01、Mac的首次致敬

——“创造无分大小”

 

这是在2018年,苹果为Mac开启的一次隆重的致敬。


 

短片讲述了一群艺术家、企业家等身份不同的人们,是怎样在各自的领域中运用Mac进行创造的画面。

 

并且还着重展现了其中三个人的真实故事。


 

摄影师 Bruce Hall有一定的视力障碍,无法和常人一样去创作。他只有靠得足够近,才能看清各种图片。不过这些问题都没有阻止Bruce Hall的步伐,他利用Mac 和 iPhone ,依然进行了多元化的创作。


 

音乐艺术家 Grimes ,她的日常就是在利用 Mac 创作音乐,并将其嗓音展现在更多人的面前。


 

程序员Peter Kariuki 自学了编程,并且通过Mac开发了一款APP,这款APP可以监测司机的驾驶情况,从而让非洲的摩托司机们能更加安全地驾驶。

 

看似不同,但这些故事都与“创造”有关,看完之后,会觉得——创作无分大小,我们每一个普通大众,都能够创造无限可能。

 

而这正是Mac想要传递给人们的核心理念。

 

02、经典黑白式静态影像风

——“Make Something Wonderful”


同年,苹果在发布会结束后不久,又推出了一支以“Behind the Mac”为主题的短片,同样是以“创造”为主旋律。而它还获得了2019年戛纳广告节影视金狮奖。


 

打开这支短片,你可以更深刻地感受到,为什么前面我说最新的那支短片有内味了。

 

这68秒的片子也是由一张张黑白照片组成的,其中大量名人出现,小岛秀夫、保罗麦卡特尼、超模KK…当然,也有普通人的画像,这些代表各行各业的人们,都在Mac的陪伴下,进行着不断的创作。

 

而苹果也正是想借此传递给人们一个信息——不管在哪里,不论你是谁,Mac总是陪你一起创造。

 

03、聚焦大学生

——“Test the impossible ”

 

在2019年,苹果又在举办一年一度的back to school校园促销活动之后,又发布了新的以“Behind the Mac”为主题的短片。风格与最初的那支短片风格很是接近,不过这次聚焦的群体,是大学生们。



无论是编程、摄影,还是音乐、设计等等,大学生们都拥有无限的创新力量。于是这支短片直接通过多种画面展示了大学生们如何利用Mac进行创作

 

而Mac也正是通过这则广告,鼓励大学生们“test the impossible”——尝试不可能,它称“规则是那些没有尝试过超越界限的人制定的,但你可以越过这道界限。 ”

 

04、画风突变二次元

——“用 Mac 来创造

这个世界上没有的故事吧”


今年二月底,苹果在日本推出了一支特别的广告,与之前的画风完全不同,直接通过二次元的世界,来展现Mac背后的你。


 

 

看上去很像普通的B站动漫混剪视频,但不难发现Mac才是真正的主角,以这样的二次元风格配上深入人心的角色形象,无疑是国际广告本土化的高级形式了。

 

而使用Mac的这些动画角色,无论是《你的名字》里的宫水三叶,还是《向山进发》的雪村葵,等等,都十分经典,且他们都拥有迸发向上力量。

 

那么通过这些动画人物的群像演绎,直接透露出Mac的精神理念——无论你属于什么身份,你都可以创造出新的可能性。正如最后的那句“用 Mac 来创造这个世界上没有的故事吧”,看似中二,却能激起人们心中的火花。

 

05、三八节聚焦女性

——致敬背后的每一个她


今年三八妇女节的时候,“Behind the Mac”这一系列又推出新的短片,而这次关注点在于那些默默改变这个世界的女性群体身上,并且延续之前的经典画风,以黑白静态图片形式展现她们的力量。

 

在视频中出现的每一位女性都并不平凡,有国际巨星 Lady Gaga、执导《伯德小姐》和《小妇人》的导演Greta Gerwig,帮助发起第二波女权运动的女权活动家Gloria Steinem,而通过她们的故事,Mac旨在说明的是——女性力量。


 

既是在向女性致敬,也是在传递苹果的品牌价值观——创造,不分男女,女性的创造力与贡献应该被更多人所看见。

 

06、再次记录创作故事

——“创造停不住”


今年7月份,苹果再次选择记录那种单独故事画像的短片,而主题则改为了“创造停不住,敬 Mac 背后的你”。

 

这则是摄影师泰勒·米切尔和格莱美奖得主 James Blake的故事。


 

还有一则是建筑师张西的故事。



(扫描二维码观看)

 

乍看是不同行业的人物,在各自领域中进行着奋斗的故事。而仔细观察会发现每一则故事中,都会有一个小小的计时显示,意味着他们是从白天一直创作到了黑夜,正如该系列广告片主题所说的:创造停不住。

 

基于此,苹果也传递了一种感受:Mac一直会陪伴在身边,与我们一起共同享受着创作的快乐。

 

 

说到这里基本上就看完了这几年“Behind the Mac”的系列片。而关于这个系列,我还想再继续说点儿。

 

“创造”正是苹果一直在做的事情。

 

从“Behind the Mac”这个系列中,便可以看到,虽然每一次推出来的主题都不同,但是核心都在于“创造”二字。

 

所以苹果便以Mac与人们之间的联系为切入点,讲述Mac用户的故事。借此向每一个生活创造者致敬。

 

值得一提的是,每次讲述的故事看似相似,但实则针对目标人群并不相同。有为女性发声,有聚焦大学生们,有看到那些不坐等命运垂青的人们,有名人,也有普通人——通过每一次的短片,Mac在不断扩大自己的目标领域。

 

并且从时间维度上看,苹果连续几年一直推出这系列的广告片,更是旨在强化Mac与创造力之间的联结。

 

无论是黑白灰的静态图片,还是各种人物故事,都有“真实”在背后打底,从而更容易让人们形成一种心理投射,将自己代入到“Mac背后的你”。

 

这种代入感在加深用户对Mac的“文化认同感”的同时,更可以让用户有一种“我被看见”的感觉,这一点便很容易引起共鸣与感动。

 

另外,Mac的创造性与便捷性是相联系的——激发人们的创造性前提是,需要提供足够的便捷服务。强调创造性,实际上也是在暗示Mac的便捷性,正因如此,那些创造者们都爱使用Mac。

 

甚至包括这系列的广告,既是黑白风、静图相加,又是简单的人物故事,形式上的简洁,或许也与Mac本身的便捷性有着些许关联。

 

所以最后想说,“Behind the Mac”这个系列的短片之所以每次都能掀起一定的水花,既在于苹果本身的故事性,还在于产品的实在性,以及苹果一直透露出的那股子真诚与真实。