文章来源:广告情报局(id:haoad123) 作者:fusasa

原文链接:张朝阳为华为拍了个走心广告


活久见系列之「华为OceanStor联手张朝阳拍广告」,今年1024 程序员节迎来高光时刻。


当野心家张朝阳直面镜头,平静地承认自己不再是传奇,连带着日益落寞的搜狐,好似一段辉煌时代正式落幕的告白。


张朝阳有多传奇,现在人们可能已经淡忘,淡忘到可能第一反应会想起的是“朱朝阳”。


但曾经作为互联网行业赛道的先行者,可以说,他和搜狐,掀开了互联网改变人们生活的幕布。



华为请来传奇不再的张朝阳,一个品牌请来另一个品牌的创始人站台,让人看出了交接棒的仪式感。


先行者与弯道超车的人,都在这条赛道上,为了人们更幸福的生活而日以继夜。


从这次视频广告的文案来说,令人眼前一亮。



片头从张朝阳的自述开始,讲述外界对他的看法以及自己的回应,平平淡淡几句话,就把观众带到了他的故事和观念里。


一直不断试图重归互联网中心的野心家,这次亲口说出:"属于我的时代结束了。"


这个早年马云、马化腾都得站在台下仰望的互联网领军人物,曾经叱咤风云,而后不断试图重归巅峰的传奇人物,这次在镜头面前作为普通人表达自己的情绪,新鲜感瞬间便抓住了观众的猎奇心。


他们说:


属于「我」的时代过去了


那些关于「我」的历史、故事、成就与梦想


都不再是传奇


"你问我沮丧吗?不。"



而后从故事切入正题,不沮丧的原因是《我们的时代》。


虽然属于我的时代终结,但我们的时代却正式开启。文案的遣词造句也显得格外精雕细琢,由这样一位永不言败的商界精英说出来,也完全令人信服,快速拉近与观众的心理距离。


只有一个关于少数几个「我」的时代结束


一个崭新的关于全部「我们」的时代


才在此开始



接下来,则是对于「我们的时代」的概念诠释——在这个互联网时代里,我们可以通过数据创造时代。


文案对互联网时代数据的优势进行了深描:


冷冰冰的数据,在文案的深描下成为有温度的知己和灵魂;看不见的网络,成为情感与共鸣强有力的支撑。化无形为有形,引导调动观众的感官。


在这个时代里


你可以听见来自不同文明的全部声音


甚至在古老的智慧中找到知己


也可以一个人向前走


同样有趣的灵魂会自然相遇


 

你可以为他人的正义大声疾呼


也可以选择在无人角落


只把话说给自己



而那些遥远的陌生人啊


我们素昧平生


但你的笑和泪,有时却与我们如此相近


并从时代的时间概念拓延到世界的空间概念。


数据的力量,前所未有的贯穿于时空,让人相信,眼下就是最好的时代和世界。



所有人能看见所有人


每个人都能拥抱另一个人的生命



世界,宽阔到容得下最渺小的存在


而一粒微尘,凭借数据的力量


也能在时代的片段里留下最伟大的身影


 

一个不仅仅书写英雄与天才


也能超越时间和历史的挑选


记录下每一种平凡色彩的世界


 

一个刻画着每个人的喜悦与泪水


也妥善保管每个人


曾蓬勃生活过的痕迹与细节的世界


这,才是真正与「我们」有关的世界!


文案的精华来了:


渺小与伟大、英雄与天才、喜悦与泪水,这些有关世界的文字既贴近又飘渺,字字值得玩味,句句值得咀嚼,段段敲进人心。



最后,在张朝阳灿烂的笑容里,呼吁大家一起为「我们的时代和世界」发光发热,共创一个不凡的时代。


所以,尽情地去发光吧


因为,总有人看得见


而我们也因为看见了你


才看到了一个真正完整的世界


 

在视频片尾处,华为致敬程序员的同时,还给自己的存储顺其自然地打一波广告"记录微小 绽放伟大"。


如果说,以前的互联网,是掌握技术就能够遥遥领先的技术游戏;现在的互联网,却要考虑各个方面元素,它不再是一个反映世界的镜子,而成了世界本身。


越来越多的人被技术卷入,线上线下生活的界限早已经被模糊。


这对程序员来说,是一种荣誉,属于他们所有人的荣誉。


用代码,改变每一个人的生活。


有网友自发地将这个视频广告与《后浪》相比较,不少人认为这个更加触动人心。


大抵是因为当传奇走下神坛,主动褪弃光环,用平凡的姿态述说,无论朗读水平如何,也让文案显得诚意满满。