文章来源:广告热搜榜(id:resouad) 作者: 奶酪

原文链接:《后浪》出续集《后腿》了!


国庆假期结束之际,麦当劳推出了一支“后浪炸鸡”广告片。尽管何冰老师激情演说、亲自站台打CALL,但是看完后,心里不免五味杂陈。



#视频文案#

你以为我是来演讲的

其实,今天

我是来打CALL的

 

新一代

他们说你还嫩

你说,够嫩才敢折腾

 

新一代

对自己从不手软

千滚万揉,无惧蒸烤

 

新一代

是热爱,就百分百投入

当然经得起品味

 

新一代

是历练,就不怕更猛烈

火候到了,出手就炸

 

说的就是你

新一代,麦麦脆汁鸡

黑科技加持

够嫩,够炸,够入味

 

你就是后浪,后浪炸鸡

麦麦脆汁鸡,我为你打CALL

总觉得,怪怪的。大概有以下几个点吧:


 

第一点,内容与形式。


从开头何冰老师西装革履的亮相,就勾起了对今年五四青年节期间,B站推出的《后浪》宣传片的回忆。


无论是台词文案,还是画面呈现,一度让我以为是《后浪》的续集,结合宣传主角,我愿意称之为《后腿》。



第二点,蹭热点时机。


热点之所以称之为热点,强调速度二字。作为蹭五四青年节热点的《后浪》,推出已经过去快大半年了,麦当劳再蹭,不免有点过了热乎劲儿了。



第三点,目标群体关联。


麦当劳此次聚焦目标群体---年轻人,也就是所标签化的“后浪”人群。如何做的关联呢?


麦当劳将炸鸡的特性与年轻人相挂钩,输出两者的共性特征,试图引起年轻消费群体共鸣。硬扯关联,其实,不免有些牵强附会了。


 

上述奇奇怪怪,我认为最主要的原因是,麦当劳仿佛忽略了一点非常关键的因素,受众观感。



《后浪》本身蹭五四青年节就引发了不小争议,台词文案字里行间,标签化年轻人群体,所引发出的是当代社会巨大焦虑和分裂倾向。相似的形式、内容以及演讲人何冰老师,不免再度激发争议。


如果不能选择合适的切入点去蹭,效果只能适得其反。目前,蹭得最好的,我只看到了快手九周年宣传片《看见》,“奥利给”大叔赢得了压倒式赞扬。


 

麦当劳或许知道蹭B站的热点有很大的风险和争议,但是依然做,原因在哪儿呢?


不可忽略的一个真相,互联网时代的本质是流量生意。


无论B站还是麦当劳,他们代表的是生产者,为了不停追赶目标利润和收入,不惜使出浑身解数,从消费者手中变现。



因此,相比于客观、真情来说,收割流量、引发争议、获得曝光才是北极星指标。


所以,看完这支宣传片,你记住了麦麦脆汁鸡,虽然“吐槽一番”它的广告片,但加深了印象,且很大可能为它买单,麦当劳的目的就达到了。

 

#话题# 麦当劳这支广告,你怎么看?