文章来源：文案君 （id：MrCopywriter） 作者：WeAd品牌实验室

原文链接：沈腾这样的广告，给我来一打！哈哈哈~

可“精准导航”这事本身也是玄学，要讲清楚并不容易，总不能一五一十展示技术算法，还是得从传播层面找到一个恰当的沟通抓手，既能把“百度地图精准定位”这一核心信息讲清楚，又能让用户真正听到心里去。

好在，百度地图找到了解法：借十一出行高峰，绑定沈腾做两件事——一是推出语音导航包；二是推出《准没问题》广告大片。

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先来看第一件事：推出沈腾语音包。

的确，仅凭一张嘴，沈腾就能热搜附体。

前一阵是因为奇葩公司名“那可是家大公司”，网友一读就能自行脑补出沈腾自夸“那可是家大~~~公司”的画面。

最近是因为一场让人笑到掉头的脱口秀，没看过的强烈建议看看，包袱连着包袱，看十遍照样乐。

不夸张的说，沈腾就是一座语言宝藏，百度地图推出沈腾语音包简直慧眼，真真没有浪费沈腾的语言价值。

对我们这些热爱沈腾的粉丝来说，每天听他导航，就相当于免费听脱口秀，一举两得。所以百度地图上线沈腾语音包后，已与用户对话累计超过一千万次。

再来看第二件事：拍摄《准没问题》广告大片。

作为一个不但自带语音功能、还长在大众笑点上、演技也十分不俗的明星，沈腾绝对是娱乐圈独树一帜的存在，辨识度极高。

这支广告正好释放了沈腾各方面优势潜能，在兼具趣味度和策略性的创意呈现中，百度地图顺势达成了将“精准”心智植入受众心中的传播目标。

一点点来说——

首先，广告情节设置十分抓人，沈腾饰演保安，铺垫出一种紧张的特工氛围。

但越是紧张，各种出人意料的段子就越搞笑，比如中途截了快递小哥的摩托车、碰上超级能聊的出租车司机……

结尾则意外反转，沈腾一人分饰两角互吹彩虹屁，喜剧感爆棚。

其次，搞笑情节背后埋着品牌的策略考量。

跟随剧情推进，广告依次展现了“AI神准路线规划”“开什么车都能导”“进了隧道照样导”三大常见痛点导航场景，来凸显核心信息“百度地图，准没问题”。

据执行团队胜加透露，广告不是棚拍而是外景实拍，所以才能营造出堪比电影的整体质感。而且，广告还沿用沈腾以前饰演的车手角色。

如此一来，在精良制作的加持下，这支拥有快节奏车戏、沈腾式幽默桥段的广告，不但可看性十足，还在娱乐受众的过程中，一遍遍强化着“百度地图，准没问题”的核心信息。

值得注意的是，“百度地图，准没问题”中的“准”，被创新演绎出了两种含义，从而传递出两层有效化解产品痛点的关键信息：

一是用作口语化的副词，翻译过来就是“百度地图，肯定没问题”，再配合沈腾搞笑的口吻，从整体上强调百度地图靠谱、好用的产品优势。

二是用作形容词，意指“百度地图定位精准，没问题”，集中打透“精准定位”的核心卖点，通过构建可感知的内容，在用户心智中植入强记忆点，直击百度地图的认知痛点。

回归本次讨论的重点，“精准”一向是地图APP的核心需求，但如何围绕“精准”进行有针对性的沟通，让用户直观感知到百度AI技术精准导航的产品优势，却是个不小难题。

这一次，百度地图绑定沈腾连续发力，集中火力击穿“精准”概念，借助沈腾光晕效应激发用户好感移情，持续吸引更多用户尝试使用产品，从而扭转用户对百度地图的产品认知，有效弥合产品定位和用户感知之间的缝隙。

一流的广告执行，配以精确的概念定位，可以说在胜加团队操刀下，百度地图×沈腾碰撞出的feel对极了，同时也让行业和受众透过这轮动作，看到了百度突破以往的传播风格。

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其实入驻百度地图的明星不只沈腾。

从2019年9月到2020年九月，百度地图「银河计划1.0」已邀请150位+明星入驻个性化语音广场，语音包累计下载量5000万+，有最受用户关注的沈腾语音包，还有最受用户喜爱的汤唯语音包。

据悉，「银河计划2.0」即将上线，这意味着还会有更多明星语音包出现在百度地图。这些语音包的价值除了娱乐用户、亲近用户，更能作为百度地图的品牌资产累积沉淀下来，成为百度地图的风格标识，以及日后传播的核心抓手。

甚至于，百度地图可延续沈腾语音包的打法，开发出更多独树一帜的明星语音包，围绕“百度地图 准没问题”的主题拍续集，集结各路明星打造“准没问题”语音大IP……

想想都有趣，我们坐等百度地图继续吧。