文章来源:文案君(id:MrCopywriter) 作者:  WeAd品牌实验室 

原文链接:杰士邦艺术展,很高级



新品——还“天花板级”。

001——还“PRO”。

发布会——还“沉浸式”。

艺术展——还“瘾瘾作乐”。


这些词放在一起,实在有点意思,咱们一个一个看。



先来感受下这场举办在“瘾密空间”的沉浸式发布会现场:





视觉上,满眼的白色、蓝色、红色,还有闪亮的灯球沐浴在爱池里……

——这场景,好梦幻。



看文案,“你+我+001 PRO=瘾瘾作乐”“独乐乐,不如瘾瘾作乐”“深深的话我们浅浅说,长长的夜我们瘾瘾作乐”……


——这气息,很迷幻。



试想一下,大家一起坐在这样的安全套发布会现场,聊天内容都跟安全套有关……


——这感觉,够奇幻。



但还不够,在发布会现场旁边,还有「瘾瘾作乐:OVER AND OVER AGAIN」艺术展。



作为2019年最受好评的艺术巡展之一,《瘾瘾作乐》之前在上海、长沙都已大获成功并深受年轻人喜爱,展品对人性之美以及意识觉醒都有着独到见解。这一次杰士邦全程冠名落座杭州,是其全球巡展第三站。



不用亲临现场,仅看图片就能总结出这场艺术展特点:视觉表达冲击力很强!


事实上,虽然身为新媒体艺术展,但“瘾瘾作乐”并不只是单纯的视觉艺术,而是将“欲望”作为核心内涵再进行艺术化呈现。而且,这一内涵是蕴含在每件展品中,也深藏在每个人心中的。由此,作品可以连接大众,触及大众内心,引导大众一起直面内心、交流讨论真实的欲望。


用网友的话来说,“这才是成年人应该看的东西”。


杰士邦冠名大型新媒体艺术展——MOTSE墨子「 瘾瘾作乐:OVER AND OVER AGAIN」。


其实,能在现实生活中大大方方看到这些场景,不太容易。尽管社会飞速发展,但我国一贯的文化氛围使得“性”依然是大家默认最好不去公开谈论的事。


因此一直以来,杰士邦都肩负着一种帮助大众树立正确性观念的责任,这次借助艺术展这样现代的、先锋的传播媒介,去构建一种崭新的、体面的艺术化沟通场景,增强受众沉浸式体验感的同时,引导受众直面思考“内心深处的真实欲望”,算是杰士邦科普性观念的又一次突破性尝试。


能感觉到,在欲望这个话题上,杰士邦不仅是欲望载体之一的提供者,而是作为欲望的护航者,通过参与“瘾瘾作乐”艺术展的方式,与大众的欲望表达产生积极而深刻的连接,理解大众尚未表达的欲望需求,在尺度之内助推欲望所带来的良性动力,帮助大众获得更好的体验。


而这幅仿佛杰士邦冠名的、仿佛与杰士邦天然契合的S+级展品《ENDLESS》,就是它用艺术的方式与受众展开沟通的桥梁和抓手。



环形机械矩阵层层嵌套,是隐秘的内心世界,也是外放的欲望倾泻,二者交融又独立,绵延不绝,精准寓意着人们关于性的认知和感受。



环环相扣的造型,高度形似新品001 PRO包装上两个接近于正圆的0的视觉化形象,两个00相连又像无限符号“∞”,表达追逐无限接近无的薄,无限接近最真实感的隐喻。通过如此神形兼具的设计巧思,将“∞”转化为无尽无界的诗意感悟,不仅与001 PRO遥相呼应,还能有效启发受众在艺术化的浪漫想象中,感知001 PRO无限的薄、润、柔,以及001 PRO与ENDLESS概念的共通之处。



更重要的是,杰士邦没有局限于安全套行业一贯传播逻辑,而是另辟蹊径,以塑造艺术品的心态,来诠释001 PRO所蕴藏的匠心精神,透过艺术展营造的极致氛围,来强化受众对001 PRO极致品质的感知。


也就是说,杰士邦充分借势艺术之力,渗透了ENDLESS、安全套中的艺术品与杰士邦001 PRO的强关联认知。



整体看下来,杰士邦这波围绕新品001PRO、从两个层面强势发力的高声量操作,几乎刷新了安全套行业产品评价坐标系,引领了001系列安全套的品质风向标。


产品层面,杰士邦凭科技实力、以严格标准,制造出天花板级新品001PRO。


001系列产品的市场现状是增速快、需求旺,但纵观全盘就能发现,001仍属小众产品,多数消费者对于高端安全套的需求并未得到充分满足。


杰士邦精准锁定这一痛点,依托创新材质聚氨酯及自身先进科技实力,从薄、柔、润三个产品维度强势发力,实现了001PRO三大卖点优于既往、更远超同类平均水平的产品品质,在纵向和横向上都达成了天花板级的产品占位。



杰士邦001PRO的薄、柔、润


薄——大部分产品的品控能稳定在0.01mm附近,比市面上一般001产品轻30%;柔——爆破体积高于行业标准60%,爆破体积越大产品越柔软有弹性;润——添加了600mg足量润滑剂,远超出同类产品200~300mg标准。


传播层面看,杰士邦以双重体验,强化消费端对“不是每一只001,都叫001PRO”的理解认知。


纤毫之争,才是有难度的战争。001PRO在产品品质上达到行业顶级标准,但做传播时如果还一味强调“这款001是顶级”“这款001优于那款001”,消费者其实很难准确感知到其中差距到底有多大。


所以杰士邦“大办特办”新品发布会,“大张旗鼓”冠名艺术展,在传播声量和情感沟通两个方向同时发力,一边通过沉浸式氛围直观推介新品非凡品质,一边通过艺术化场景深度对话都市人群,继而帮助消费者全方位理解“不是每一只001,都叫001PRO”的真正内涵。



值得一提的是,杰士邦还在借新品发布契机,与饿了么展开专属战略合作拓展O2O领域,在业务层面持续打透下沉市场,强化产品黏着度。


可以说自此之后,杰士邦就站上了一条崭新赛道,放眼望去,这条赛道上可能没有更多对手,而杰士邦接下来的挑战,就是不断超越过去的自己。


不算容易,但值得努力。