文章来源:  创意广告坊 (id:cywzf2013) 作者: 飞鱼 

原文链接:方太这次,满足了我对幸福厨房的想象


每个人对厨房有不同的期待。


有的人希望它功能齐全,能帮助自己烹饪各种美食;有的人希望它方便省力,一键告别锅碗瓢盆的油渍;有的人希望它智能强大,即便是厨艺小白,也可以轻松搞定可口美味……


幸福的厨房是什么样的?


答案或许就藏在方太这支广告里。



一个幸福的厨房,它需要:


能满足家庭成员的不同口味。


同样食材,做出不同味道。



能化身爸妈的时间机器。


洗碗省下来的时间,多与孩子互动。



能成为亲子关系的治愈机器。


一块随手DIY蛋糕就能消去所有烦恼。



都说幸福的家庭总是相似的,在这条短片中,方太首次采用三联屏的展现形式,并借助厨电视角,记录三个不同家庭相似的幸福画面。


在短片中,无论二人世界,还是三口之家,方太全套产品(集成烹饪中心、水槽洗碗机、热水器、消毒柜)扮演一个不可或缺的角色:


制造幸福,也见证着幸福。



一个干净完美的厨房 ,承载着我们对家庭生活的幸福想象。


但现实往往因为各种原因,譬如懒得洗碗、不会做饭、觉得麻烦,厨房成了空置场所。


而方太欲借助这条短片,提出一个幸福厨房的解决方案:


当代幸福厨房的标配,就是一套配齐。



方太为什么会提出这样大而全的主张?


或许是出于以下两点考量。


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其一是现有厨房配置的不完美,让很多人对下厨望而却步。


很多家庭以前添置厨电时,大多是以油烟机、灶具为主,但随着人们饮食口味的多元化,以及对健康、效率的追求,这种基础配置无法满足现代烹饪的丰富需求,厨房配置需要升级。


其二,在很多厨电产品广告里,大多是纯销售主张,缺乏情感洞察和人文关怀。


人们需要厨房,既是出于身体需要,也是出于情感需求。


因为在中国人的观念里,厨房不只是一个满足温饱的地方,更维系着家庭生活的烟火气。


因此,方太避开纯销售式推广,而是基于「幸福厨房」的概念与消费者进行情感沟通。


一方面,它通过着力营造家庭幸福时刻,激发受众对产品的好感与向往。然后喊出「幸福厨房,一套配齐」的口号,提出完整解决方案。



辛苦了的另一个意思是

我来收拾碗

你去泡个澡

酒足饭饱之后/再泡个热水澡



你对世界的好奇

是狠狠的咬一口它

让你尝世界/也放心让你尝世界



不要小看小朋友亲手做的蛋糕

放手去做/我来帮你刷小碗


另一方面,它借助厨电视角,赋予产品人的情感,让产品不再只是冰冷的厨具,而是家庭关系里不可或缺的一员,维系、见证着丈夫与妻子,父母与儿女的情感,让彼此关系更亲近。


借助这样的厨房洞察和情感沟通,品牌离人心很近,而消费者也更愿意为此买单。


你心目中幸福厨房,会是什么样?