文章来源:广告创意(ID:idea1408)作者: 杨阳

原文链接:做设计,你远不如京东物流!


说到京东物流,你第一反应可能就是“快”,还是“快”成一道闪电的那种!

 

不过,你要是以为京东物流只是送快递的,那就错了!

 

在与死神赛跑的日常中,京东物流做的远远不止这些,今天我就想给京东物流赐一个新称号。

 

最近京东物流为了庆祝8周年,推出全新的品牌形象,发起#你的JDL是什么#话题互动。配合新形象的宣传,还设计了一组「三字经」创意字体,以全新的JDL形象与大家见面。


 

品牌形象解读

 

看完下面的设计,不得不拜服京东物流的脑洞。我这才意识到,京东物流原来是一个被快递耽误的设计师。

 

 简单了 



 寄到了 


 

 接单了 



 惊呆了 



 激动了 



 近多了 



第一眼看到京东物流的“三字经”,让我联想到“变态字”的发明者王左中右,他向来擅长用一个字,讲好故事或者点评时事,真正演绎一字千金。

 

在京东物流的创意上,我们同样可以看到相似的巧思。

 

京东围绕8周年话题,根据京东物流的品牌名简写体,将文案与JDL的字体形象做自然的融合,形成了全新的字体设计创意。



现如今,是一个视觉营销时代,这就决定了品牌做创意营销时,也要重视发挥图形、设计在传播中的作用。

 

在《视觉锤》一书中,美国营销大师劳拉·里斯就说过,要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心中。



视觉正是锤子,文字正是钉子。

 

所以说,用视觉符号沟通消费者,才是聪明品牌的做法,毕竟有趣的图形比长篇大论的文字,拥有与生俱来的沟通感染力。

 

京东物流正是把字体图形化设计,以生动视觉形象,代替文字沟通。

 

每一张创意字体海报,宛如一幅流动的画。


整齐划一的三个结构字“xx了”,搭配拉伸倾斜的变形DJL,再以京东红上色点缀,整体充满更多鲜活、灵动和张力。

 

可以说,比起苍白无力、单一呆板的文字,创意字体做到图文合一,让品牌表达拥有了装饰美与设计美,京东物流也因此锻造一把强有力的视觉锤。


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京东物流海报的绝妙,还体现出我们常说的“旧的元素、新的组合”。

 

旧元素新组合,虽说是一个老生常谈的话题,但也确实是屡试不爽的创意思维方法。

 

当我们拿到一个创意命题时,都可以尝试按照横向、纵向的发散角度,尝试向自己提出一系列问题。


比如能不能通过减少、增加、拉伸、放大、缩小的方式,改变其中某一要素?以此进行思维的发散。

 

当我们以“旧元素、新组合”的思维,来看待身边的一切出街创意时,同样解释得通。京东物流就在这里又实力演绎了一遍。

 

具体来看,京东物流做了两点创意的发散改造。

 

一是替换。把D、J、L分别替换成三个中文字体的某一笔划,无缝衔接融合,以形写神形神兼备,构成更加有趣的变形体。

 

二是增加。顾名思义,就是增加颜色、元素、材料、图形等。京东物流就是给这几组文案加入了红色的颜色,颇有点睛之笔的效果。

 

创意就是打破自我思维框架的过程,去发掘事物之间一切可能存在的关系。


中文“xx了”与字母“JDL”,看上去似乎没有紧密的联系,但恰恰就是隐藏着创意的来源。京东通过巧妙的造型变化,形成元素的强关联,神奇的视觉效果一下子就呈现出来。

 

这样一来,反而能够幽默地突出京东物流的服务亮点,吸引受众对字体的注意力;进而产生玩味之心,自然也会对品牌产生更多好感。



不过,京东物流并非盲目拿字体设计做营销噱头,故弄玄虚,而是在每一幅字体融入了内涵、创意满满的寓意,形成了内外兼修的品牌创意。


认真拜读这些文案,你会发现京东物流的设计,有颜值更有内涵。

 

比如“简单之”,点出了“睡前下单,睡醒收货”的鲜明对比,传递了京东购一键下单物流给力的亮点。

 

又比如“激动了”,以京东618服务为典型例子,说明可能你的购物车还没清空完,第二天就已经听到“有你的快递”。


让人不禁联想到,每次在电商大节收快递急切、激动的心情,由此塑造了京东物流随时待命响应、有温度的品牌形象。

 

还有“近多了”,京东物流延伸出“你想,我就在”的情话内涵,进一步表达了京东物流近在咫尺、触手可及的全场景服务优势。

 

每一句三字文案,既输出了京东物流的服务精神,也映射出京东物流对于每位用户信任的感恩之心。


 

经过一番分析,不难看出京东物流简单的六张海报,背后隐藏着品牌的深思熟虑,品牌不仅在以视觉符号用心沟通,还巧妙融入品牌的成就。以此提振消费者对于品牌的信心。

 

无论如何,就消费者沟通而言,比起一本正经陈列品牌8年的业绩,或者隔空喊口号品牌升级,京东物流这波创意海报,集艺术性与创造性于一体,显然给大家创造更多的体验惊喜,多了几分创意和诚意。