文章来源:互联网营销分析 (id:iMarketing007)作者:王李

原文链接:滴滴拍了一支鬼片,惊悚又暖心!


在广告创意同质化严重的今天,如何通过另辟蹊径的方式去吸引早已“审美疲劳”的消费者们的关注,是所有品牌都需要直面的难题。


无论是“扎心”还是“洗脑”,亦或是最近风头正盛的“沙雕复古”风,这些广告虽然都能达到将产品卖点植入消费者心智的目的,但长此以往也难免会让消费者产生抵触心理,进而变相对品牌口碑产生影响。


想要引起越来越“喜新厌旧”的消费者们的注意,品牌方自然也需要拿出更新的营销创意。


就在最近,滴滴就将广告玩出了新花样,为了提醒司机注意防疲劳和安全驾驶,滴滴直接把自家的宣传片拍成了鬼片:



《车后人》


在短片的开头,滴滴运用倒叙的手法率先呈现出司机与大货车迎面相撞的镜头,体现紧张和悬念感的同时也进一步渲染了这支广告的惊悚和恐怖元素。


故事发生在一个深夜,已经准备收车的滴滴司机看见了一个新的订单;



当叫车的乘客落坐前排后,后视镜中突然出现了一个坐在后排的女人,司机还突然来了一句“最后一单,送完就回家”,听得乘客毛骨悚然;



因为确实太累,司机开着开着就打起了哈欠,坐在后座的女子也提醒他应该休息一下,但却被一心想要赚钱的他拒绝了;


 

看着司机一直对着后座说话,被吵醒的乘客悄悄地往后看了一眼,却发现后座根本没人,顿时觉得背脊发凉;



就在司机和后座的女人争吵的一瞬间,一辆大货车迎面驶来;



伴随着车内手机的微信语音通话声响起来了,司机才发现这只是一场梦;



在收到前妻来电数落的同时,滴滴也发来温馨提醒:“你是家里的顶梁柱,如持续长时间驾驶,平台将同步驾驶记录短信致紧急联系人”。



影片末尾,司机离开驾驶座,放弃继续接单,屏幕上出现六个大字:请勿疲劳驾驶



对于这支时间不长,剧情却一波三折、吊人胃口的短片,网友们纷纷表示用惊悚片拍广告的方式不仅创意十足,惊悚的同时也十分暖心,与滴滴此前的正经和沉重完全不同……


诚然,作为国内众多互联网巨头中比较特别的存在,作为出行平台的滴滴因其提供的服务很“重”,所以滴滴很难像其他提供纯数字内容服务的互联网企业一样,轻易做娱乐化营销。


而这一次的《车后人》TVC一改往日的调性,从恐怖片到伦理片最后落到宣传片,滴滴这一套行云流水般的植入不仅成功的避免了消费者对广告的抵触心理,激起受众想要从头看到尾的好奇心的同时,还无比巧妙地向用户展示了滴滴云端的疲劳驾驶AI科技,其另辟蹊径的惊悚风,配合上「安全」这一出行行业内的重要话题,在用户心智中所产生的记忆烙印自然也更为深刻。



然而,与其说此次滴滴把宣传片拍成惊悚片的方式,只是一个单纯强化用户记忆的过程,不如说是品牌借花式营销玩法,侧面凸显滴滴的社会责任感,从而实现品牌营销和公益性层面的双向提升!