文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者： fusasa

原文链接：周冬雨一人微醺，做富婆梦

空巢独饮万岁

一人

微醺的快乐

是一人以上

无法体会的

继“把自己还给自己”（周冬雨RIO新文案，清新治愈）以后，周冬雨又为rio拍了一支短片。

《空巢独饮万岁》

这是一支很打眼的广告片。一在于它有周冬雨的烙印，二在于“空巢独饮”这个细分概念的抓人。

意类说空巢的创意和上一支《走在雨中》是系列创意，只不过上次想做的是有距离感的硬广，这次想做的是“social”类创意。

既然是“social”类，那就要抓住年轻人的心理，做的好玩，能激起互动才行。

围绕着这个定位，广告给周冬雨设计了四个场景：

第一个场景是周冬雨一个人给自己炸酥肉吃，并回想自己谈恋爱之时为对方所做出的迁就。

两个人的生活，口味上的迁就无可避免。

而一个人的生活，那就是想吃什么就吃什么，随心所欲，丝毫不需要费脑子。

一个人的生活，其实也并不无聊，比如说可以做点白日梦。

第二个场景是周冬雨做梦梦到自己买到彩票中了百万大奖，从此走上人生巅峰，过上了无所事事提前养老的幸福生活。

而一个人的生活不仅不无聊，还能多姿多彩。

比如说，可以看点俗气的小说，越俗气越狗血越好，一个人感受书中的纠葛，再为书中的爱恨情仇鞠一把泪。

安静是种奢侈品

特供孤独的人

这是第四个场景，也是个人心中最为喜欢的场景。

在这里，先是满耳朵的喧闹，夫妻之间的吵闹声，孩子的哭啼声，以及不知从何处传来的渺远的声音。

随着镜头的拉近，声音渐次消失，只剩下周冬雨一个人靠在阳台的门上，喝着小酒，吹着夜风，享受着独一份的安静。

这里的文案也很点睛：“安静是种奢侈品  特供孤独的人”。

万物喧嚣，身在其中又不在此处。这独一份的安静，安逸又享受，使得孤独的意境完全脱离了“孤单”的萧索意味。

终 章

然后就是终章，为一个人的小酒，一个人的孤独做结。

没人靠你太近

没人对你突然关心

没人拉着你一杯接着一杯

也没人制造尴尬的笑话

没人叫你做这个，又不让你做那个

在这个就你一个人

或两只猫还有一只狗的房间里

你不用陪上任何小心

一人微醺的快乐

是一人以上无法体会的

▼

这是配合RIO微醺小美好系列上市而推出的短片，也是周冬雨今年为RIO拍的第二支广告片了。

每次看RIO的广告片，大家都开始觉得它就应该和周冬雨在一起。

那种普普通通的邻家女孩，或许有着生活的烦恼，但是她过着自乐自足的生活。

很文艺的同时，又很有亲近感。

文艺一般伴随着疏离感，但在周冬雨的身上，疏离感被削弱，取而代之的是更强的代入感。

这得益于周冬雨的个人风格，古灵精怪没有攻击性。

而这一系列广告片拍下来，实际上是互相成就，RIO和周冬雨组合，有着独属于两者的化学反应。

▼

另外一个很值得注意的是“空巢”这个概念。

一般来说，空巢多用来形容老人，但随着单身人群越来越多，社交成为一件越来越麻烦的事之后，“空巢”用在年轻人身上，这个概念传播起来一点也不违和。

从“一个人的小酒”的定位开始，RIO就一直扩展独居的喝酒场景。

无事喝酒，从原本不被鼓励，到现在成了惬意生活的另一种象征。

而这次的场景搭建，个人认为是更近一步地抓住了“独居”青年的生活细节，呈现出了更有共鸣的生活状态。

吃自己想吃的饭，一个人也能有滋有味；做梦暴富，实习财富自由；看小说看动漫随便看自己喜欢的事物，一个人也能活得有滋有味；更甚至，听外界的吵吵闹闹，享受一个人的安静，也能内心丰盈又宁静。

随着社交的障碍越来越多，人与人之间的界限感被强调的越来越多，一个人生活的场景也一定会随之得到延伸。

在“一个人的小酒”领域，RIO做的很深入人心。