文章来源:文案君(ID:MrCopywriter)作者:WeAd品牌实验室

原文链接:“片仔癀”拍了拍“即将被现实击垮的女性”


前有《乘风破浪》,后有《三十而已》,


2020年可以说是各类女性题材的爆发之年,


But wait......大家想过没有?


也许,对大多数平平凡凡的女性来说,


“我变强大了”只是一种心理建设时的错觉,


“我快被击垮了”才是深夜无人时内心的真实感受。


什么时候会感到“快被击垮了”?


当从事体力工作时突破身体极限,还要遭受偏见时;


当岁月让脸部肌肉下垂,再大的精气神都吊不起来时;


当现实像一块橡皮擦,磨掉生活中所有的光彩时......


几乎所有女性都曾感觉到“快被击垮了”,


那么然后呢,要如何应对?


别急,看完片仔癀化妆品联合新世相发布的这支视频,


也许你会找到答案:



视频文案


有人说,

女人是很容易垮的。


垮在性别面前

垮在时间面前

垮在现实面前


我们发现生活或许对女人并不友善,

但同样也发现不善屈服的女人


她难以选择,

但决不向生活妥协。

她不认命,不认输,

只为梦想


她拒绝性别标签

只认自己想走的路


她不怕失败,不怕重复

只怕停滞不前


她敢于迎难而上,

撑起希望。


现实或许来者不善,

仍有人生始终向上。


向上吧 Women

凝聚向上的力量

遇见更美的自己

片仔癀牌凝时素颜紧致精华

重启肌肤弹力引擎


01 


平凡的力量


说到女性对抗职业、年龄等的偏见时,呈现在我们眼前的,往往是状态绝佳的女明星拿着产品,侃侃讲述自己的故事,镜头里没有任何颜值的死角。但是,这些本身就手握更多社会资源的明星榜样,对大众有多少实际的参考意义,不好说。


而这支视频中故事的主角,都是以新闻热点人物为原型的素人,每个普通的女性,都在用自己的方式对抗“垮掉”,在自己的日子里努力乘风破浪。



片子聚焦我们身边普普通通的的女性,让她们作为群像主角,展现一个个温柔细腻的场景,相对而言更加真实、更能代表社会对女性发展的认知,对大多数的普通女性也更有共鸣。


比如卖力搬箱的女货车司机,原型是在抖音上很火的司机昕昕,她可以说是逾越职场生存法则的典范,谁说“做人难,做女人难,做女货车司机更难”?击垮偏见最好的方式,就是用行动把自己的能量证明给所有人看。



卖卤味的母女原型,是湖北7岁的小恩雅母女,案板上是生活,案板下是未来,让人联想到《三十而已》每集片尾卖煎饼的妈妈和孩子,同样生活艰难,但日子有相依为靠的温情,心底有蓬勃向上的希望。



02


“垮”的情绪切口


在聚焦女性的各类题材中,“垮”是一个比较少提及的情绪,但不可否认,社会上确实存在着这样的偏见——“女人更容易垮”。在大家的认知里,女人常常脆弱、情绪又往往很极端,所以就会很容易垮掉,成就不了大事。


视频中的五位女性,则针对这一偏见给出了强势的反击:女性的强大,是从不被击垮开始的。


深夜加班的外科医生、货车司机、芭蕾舞教师、卖卤味的妈妈、片仔磺研究人员,她们各有各可能被击垮的处境,也曾孤单、疲累、失去梦想,但放弃容易,坚持很难,她们最终都像一棵棵树一样,冲破地表所有的阻碍,朝着阳光向上生长。



像视频文案说的,生活既然“不友善”,那我就“不屈服”,每位女性瘦弱的躯体內,仿佛都藏着无数次的宇宙大爆炸。对成千上万的普通女性来说,这又何尝不是一种情绪共鸣呢?



03


向上的品牌价值


片子结尾,看到#片仔癀牌凝时素颜紧致精华,重启肌肤弹力引擎#这句时,大家应该也会迅速理解到“垮”的双关语义。精神会垮,脸部随着胶原蛋白的流失,也会流露出垮态。


品牌的用意即:面向25~35岁的初老人群,鼓励她们面对困境,同时注重脸部的“垮态”。女性向上,品牌价值向上,收获更长久、有质量的忠实追随者。



中国历来有很多迎难而上的女性,古有武则天为代表的强势女政治家、今有像董明珠一样独当一面的女企业家、奋战在抗疫一线的女战士们;大有治国立业、小有柴米油盐,中国女性留给社会的底色就是坚韧,正是因为一波又一波女性的始终向上,才有了如今的“女性也能顶起半边天”。


年龄、现实、偏见......或许这些统统来者不善,仍有人生始终向上,片仔癀化妆品提出#献给始终向上的中国女性# ,以向上的价值观为收尾,片仔癀化妆品作为老国货,实现了和当代新女性的对话。



最后,其实还想说说“垮掉”这件事。


女性力量和话语权在崛起的同时,她们也往往承受着比以往更大的压力。


面对高压时,很多人都不可避免地会出现心理失序,甚至一蹶不振,暂时的“垮掉”是再正常不过的事情了。


不过,更多像片仔癀化妆品这类片子的出现,让我们看到了更多真实的可能性,看到仍然有人在重新调整状态,重新出发,甚至比以前更加豁达、丰盈。


从来不会被压力击垮的状态,我们不奢求;我们向往的,是在一定范围值内的迅速自我重建,把濒临破碎的自己黏合起来。祝愿每位女性在克服偏见、追逐梦想、对抗现实的道路上,都能珍惜自己的肌肤健康、身心健康。不垮掉,就是强大的开始。