文章来源：文案圈（id：cwcode）作者：圈仔

原文链接：打造野生广告，我只服支付宝

正经的广告看多了，沙雕鬼畜的创意也看不出新鲜玩意儿了，也许，支付宝的野生广告还能整点劲儿头。

u1s1，作为人们日常生活中不可缺少的支付软件，包括菜市场大妈，都知道要支付宝付款，就冲这生活现象，在营销打法上，支付宝就别具一格，区别开了一般品牌玩法。

用一句话概括就是，深入老百姓的方方面面，做人们喜闻乐见的、接地气的营销。在这里可能要插一句的是，在如今一票打着接地气营销的品牌中，支付宝才算是真正理解了什么叫「接地气」。

这里要分享的是支付宝最新一期活动，一支视频广告。就是因为看到了支付宝这最新动作才刺激到我要写这一期内容。

事先说明哈，可能标题有点恐怖，悬念片，惊悚新闻事件，但是看到最后，是个套路，我就先把话撂在前头咯。

如果说这是一个恐怖悬疑短片，这开头着实给我吓到了（毕竟胆子也大不了哪儿去），关键还是新闻播报的方式，就更令人闻风丧胆了。

神秘莫测的小区

诡异离奇的事件

月黑风高的夜晚

一团神秘的亮光

一个难以解开的谜团……

在前面，给你铺垫这事儿有多悬疑，就当大家纷纷猜测这是不是鬼火？甚至出动研究多年的影像学专家来解释此次诡异现象，专家给出的答案，emmmm……这个专家很会（差不多我也可以去做专家了）

既然是小区内发生的离奇事件，那就走访小区百姓了解详情，在这其中炸出了这一哥们的骚气回答：鬼火？你知道华子吗？

他吐槽哪有什么鬼火，只不过是抽华子的罢了。

是啊，我知道华子，但我也知道，你怕不是当代沙雕青年本雕，精神小伙本伙。

同款沙雕2号还有这位童靴，因为了解到鬼火是由于磷的成分导致，这位同学想到自己曾经撒了一些洗衣粉，经过求证，他家的洗衣粉是无磷洗衣粉。

更有意思的是，这位小伙子怼人的脑回路无比清晰：

到底这扑朔迷离的案件背后，真相是什么呢？经过一番周折，最后的谜底终于浮出水面。 

居然是会发蓝光的支付宝二维码牌子！

这个产品是真是假我不知道，但我知道的是，支付宝这广告套路真是一出又一出，尤其是玩这种套路的。

说实话，这支最新广告，如果不提前说明这是支付宝的广告，还真就让人信了这诡异新闻事件，配音、画面、形式，像极了小时候陪老爸看央视XX套专栏节目。

说吧，有多少人被支付宝这支广告欺骗了？

要我说，深入老百姓生活的方方面面，支付宝可是一老司机，不信，你接着往下看，相似的套路，支付宝曾经欺骗我们多少回了。

丨 月薪三万的文案，输给了菜市场卖菜大妈

哪怕白水煮面也要撒点葱

就像与平庸的生活正面交锋

在成都失恋也不要紧

因为你一层一层剥开我的心

是甜的

肉太香

减肥别来

如果人生很苦

那就自己加点酸甜辣

听说，下雨天

“花椒”和辣油更配哦

这组野生文案，如果牌子上不标上支付宝相关信息，我们差点就被支付宝误以为，自己的文案输给了这些卖菜老板。

但其实，这是支付宝那段时间为了推广组战队瓜分9亿现金的活动，巧妙安排上的“民间广告”。就问你，这一波接不接地气？

除了瞄上人们生活中必去的场地菜市场，在医院，支付宝也同样巧妙做了一场营销，还为贵州安顺302医院送上了“网红医院”的称号。

丨 搞笑标语安抚排队，没生病也想去医院看看

要想一生一起走

请扶住你家“皇后”的手

大家都是腰椎间盘

为什么你这么突出

买东西选择余额宝

能赚还能花得少

对医生动歪心

支付宝不给报医疗金

红包是治愈

各类“疑难杂症”的良药

何况现金在余额宝能给你俩

药！药！没带现金先别闹

付款能用支付宝

给红包没用

领支付宝医疗金真有用

作为医院的指引标语，没有过度生硬，加入了一些调皮和情感元素在里面，倒显得十分具有人情味；

作为支付宝植入广告来说，没有过度广告化，而是结合人们日常生活场景，输出支付宝相关产品利益点，与其说这是支付宝软植入，不如说支付宝在医院为人们如何使用支付宝获得有关帮助提供了指引。

看到这里，如果再有人提出异议，说支付宝的广告不够骚气，那我可要第一个跳出来反驳。

我们经常说广告要做到不让人们反感讨厌，那么到底应该如何做呢？深挖用户痛点？做人们喜爱的广告？贴合人们日常生活？也许这种接地气的民间广告不妨可以细细咀嚼学习一下。（关键是可能还会省预算呐！）