文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：喜茶新广告，这也太土了吧

当奶茶界网红喜茶不玩“抽奖错付”，开始进军土味视频界。

是土？是土？还是土？

前些天，喜茶在先是发了一个预告：

救命！喜茶的新品广告土得我无法自拔

草绿加黄的配色，放大的字体，黑白电视机，反正看着一点不现代，不精致，也一点也不文艺。

预告之后，就放大招了：

十分土非常土预警，捂紧嘴巴别让自己笑得太大声！

夸夸大卖场，“夸夸夸，喜茶瓜，顶呱呱”；“喝了瓜，忘了他，买多几杯笑哈哈”；“绿油油，肉多多，好不好喝你来说”。

洗不洗脑！魔不魔性！

草绿到底的色调，复古的大卖场，造型与腔调都很不现代的两位演员，喜茶将这次的视频定位在了：又复古又土味。

喜茶卖瓜自卖自夸的真实目的，是为了为新出的【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】两款产品做传播。

喜茶也对自己定位稍微有点不够清晰，将视频投在了B站的生活区搞笑板块，这怎么看都像是鬼畜区的搞笑素材吧？

喜茶这是嫌自己还不够鬼畜？

喜茶吃瓜公司还发出了诱人的招聘启事：

没有门槛，没有KPI，不要求专业技能，只要会夸你就来。

（有点心动的）

土够了，喜茶又出了正经的产品图（它可真是任性的小可爱呢：

文艺又精致的喜茶，土起来竟然土得还行？

越来越多的品牌走土味营销路线，这到底是为什么？

1.土味营销到底在土什么？

土味，是一个还没有准确定义的词。很多人不知道“土味”到底是什么味，但是当一个视频或者图片放出来之后，大家就会get那个点：

哦，这个土哇，真是有够土的。

好像是只可意会不可言传的特质？但实际上喜茶是有找到方向的去做这个土味视频的。

走复古风，演员走夸张路线，广告词要洗脑，哈哈哈要鬼畜。

比较分裂的是，喜欢的人乐在其中，不喜欢的人看到土就绕道而行。

土味视频的营销多了，容易让人们对品牌形成一个“不上档次”的负面印象，但如果把握好了这个度，真的搞笑起来，就会变成“沙雕好笑”、拥抱年轻人这样的正面印象。

喜茶在试图往后者走。选择B站发视频，专门为“夏日瓜类饮品”打造“吃瓜公司”的概念等，喜茶不断地在试探哪种语言用来沟通能更多的得到年轻人的喜爱。

2.土味与精致——分岔又融合

很多人觉得喜茶是模仿其他品牌开始走土味路线，但是喜茶的复古风营销其实已经持续挺久，不过不及它的精致文艺路线知名度那么高。

喜茶是从精致的奶茶，试图能够拥抱更多的年轻人。

精致是试图戳中人们对仪式感的奢求，而土味则是满足人们对好笑的需求。

从品牌形象来说，就是一个好看的人，试图想添加点幽默元素来使自己看起来更接地气，更具有生活气息。

这种融合能不能获得大多数人的喜欢与支持，其实取决于喜茶能在多大程度上做到有趣而不流俗。

这对大多数品牌来说都很难，而这些也都只能在市场反馈中不断地进行调整。

最需要值得注意的是，喜茶把这个视频投在了B站上，这意味着越来越多的品牌选择B站来作为传播素材的曝光渠道。

B站成为主要的广告素材流通平台后，品牌的营销也会针对B站的特性做出相应的调整。有趣、年轻化的广告可能会更多？这是一件值得期待的事情。