文章来源:文案君 (id:MrCopywriter)作者: WeAd品牌实验室

原文链接:郎平也参加“高考”了?!


一场突如其来的疫情,推迟开学、网课学习、高考延迟……2020年的应届高考生被网友戏称为“史上最难”,是“负重前行”的勇士。


当下,十二年磨一剑的勇士们已进入考场,接受考验。同样接受“市场考验”的,还有各大在线教育品牌推出的“应景”短片。


某种意义上看,这一类短片既是献给高考学子,也是描绘我们共同的高考记忆,体现情感价值意义的同时,也能宏观彰显品牌的精神价值和内涵。


但其中,最吸引文案君的,应该是有道精品课推出的高考主题短片。今天,我们就从主题、含义以及自身观后感等方面,简单聊一聊。


《郎平的高考:致上场前的你》


比起大同小异展现高考悲壮和压抑的宣言式励志短片,有道精品课的这支短片让人看见了更多不一样:



短片并没有直言高考艰辛付出,也没有疯狂输出鸡血,而是从品牌精神层面展现了更大的视野和格局。


……

也许多年以后

你也会忘记当年的成绩

但十二年的寒窗

105120个小时的备战

一定会在你身上留下痕迹

这是你此刻登场的底气

过程是最重要的

结果是必然和自然的

做好今天这道题

致上场前的你


文案从立意上就巧妙避免了给考生制造压力的可能性,从代言人郎平入手,通过郎平两次“考试”的表现,鼓励每一个受众“过去的成绩不重要,做好眼前这道题”。


可以说,有道精品课突破了传统高考主题短片的教条式套路和常见的励志故事模板,巧妙邀请代言人郎平参加了一场特殊的“高考”,完成两份“试卷”,在这个过程中,运用了对比、设置悬念的手法,更能调动和刺激受众心理活动,引人入胜。


面对第一份试卷,郎平犹豫不定,掰着手指头仔细计算,最终用时10分钟才完成;面对第二份试卷,郎平神色自诺,下笔流畅自如,答题3分钟就交卷甚至都不带检查的。



到底是什么样的两套题?


原来,第一份试卷考的是40多年来郎平取得的荣誉与成绩;



而第二份试卷考的是排球日常训练的技术要点和训练方法。



辉煌属于过去,郎平把自己的荣誉淡忘,可是那些身经百战沉淀出的经验,早已深入骨髓,成为本能,不用思考就能回答。


高考也是如此。


成绩只是既往坐标,那些你熬过的夜、背过的单词、刷过的题,却都会变成你面对挑战的底气,铺成一条宽阔的路带你走向远方。


无论如何,进入考场就只顾带上临场时的专注力,心无旁骛去应考!


——可见,有道精品课教给学生们的不仅是知识,还有面对人生的态度:专注眼下每一题!



短短两分半钟,有道精品课这支短片通过郎平出镜“做卷子”的创意,成功演绎了符合品牌价值的故事来吸引目标受众关注,并让品牌信息在生动、丰满的故事情节中,完成对目标受众潜移默化的影响,让受众实实在在地感到触动。


另外,在整理素材的时候,文案君发现有道精品课这支短片下的留言区吸引了很多学生,特别是应届高考生留言分享自己的感受。对于学生受众,这支短片应该是更能引发共鸣、留下了更为深刻的印象了。



事实上,在高考季这样的热门营销节点上,在线教育品牌的诸多竞争实质都是在比拼和抢夺目标用户的关注。这也就决定了品牌必须善于讲述故事、善于设置情景、善于选择切入角度、善于传递品牌文化和理念、善于选择传播风格,才能最大化收获营销效果。有道精品课无疑做到了。


最后,文案君也想借着这个机会对更多的年轻人说:


高考不是“修罗场”,不是激烈的战役,不是残酷的淘汰。高考是一次选择,人生的一个过程,而“过程是最重要的”。


你只管努力,想要的一切已在路上等你。


诚如有道精品课所言:


也许多年以后,你也会忘记当年的成绩,但十二年的寒窗,105120个小时的备战,一定会在你身上留下痕迹,这是你此刻登场的底气。