文章来源：广告情报局（id：haoad123u）作者：fusasa

原文链接：蒙牛撒开《后蹄》向高考

蒙什么都牛

做什么都对

还有不到一周，就要高考了。这个全民都关注的重大节点，任何一点相关的消息都牵动着大众的心。

为了这个特殊的节点，奶界大佬蒙牛推出了《后蹄》和相关的包装文案，搞笑又励志。

《后蹄》

那些口口声声说一届不如一届的人

应该看着你们

像我一样

我看着你们 你们问我瞅啥

高考积攒了几十年的题库

所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空

像是专门为你们准备的礼物

三长一短 选一短

三短一长 选一长

不会选时 就选C

所有的答题技巧都可以被尽情地享用

应对考试的经验成果被层层打开

自由地学习汉语拼音

学习在夜晚观测天象

欣赏《中学生必背单词表》

约(数学老师)去爬山，去遥远的象限旅行

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶

就能结交千万个值得共赴考场的战友

你们拥有了，我曾经梦寐以求的权利

押中最后一道大题的权利

我看着你们

向你们的要强致敬

你们正在把分解的变成置换的

把动能的变成电势的

把历史的变成当下的

把不知道谁的，变成好像是鲁迅的

你们把自己的超车道

变成了一个和成千上万人分享的立交桥

这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、

维生素及矿物质的白色饮料

将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因

用牛人的话说，就是

营养你的要强

谨慎的人，要反复检查自己的作答

有信心的考生要先打个盹，让别人先答题

睡醒了也不要提前交卷

向你们的监考老师致敬

双目凝视、保持警惕

不玩手机

那些抱怨考试一年比一年难的人

应该看看你们，就像我一样

仿佛我脸上写有标准答案

因为这场考试如此的重要

我们才更喜欢押题

因为，一个考场上最好看的风景

就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人

都暗自在吸吸吸吸

因为你们

这世上所有由

辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春

就不再是忧伤迷茫

一包奶，一道题、一箱奶，一套题

蒙牛给你们押题了

奔跑吧，后蹄（题）！

这个视频，可以很明显地看出是在B站《后浪》的基础上进行二次创作，不同于之前民间自发的解构，这是继《快手》之后，品牌官方对它进行二次创作。

这也说明了一个好的广告文本，在进入公共领域后，它会在不同角色之间发生化学反应，然后再延伸为不同的文本，具备了独有的“梗”的意义。

在视频里面，它也铺了很多梗。

首先就是高考的谐音梗。

标题中的“后蹄”就是谐音“后题”，看起来有点无厘头，但是片尾有呼应的片段，学生拖着吉祥物牛蒙蒙“后蹄”的画面，就将这个梗落实了，不至于尴尬。

视频中的“压蹄”就是“押题”梗。在片中有牛萌萌一个蹄压着另一个蹄子的画面，把原本“押题”这件事瞬间变得不那么严肃了。

然后就是散落在视频中的梗。

有最近因为《隐秘的角落》而大热的“爬山梗”，还有以前在学生中流传的“蒙题技巧”，以及对好学生考场睡觉还能提前交卷的调侃等，都被化用在视频中。

这些梗的运用，能够唤起全民的高考记忆，从而提高人们的参与感。

纸片大的 雪花

以每秒钟5厘米的速度 落下

夏天  马上就要结束了

何为青春 牛不停蹄

何以解忧 唯有做题

我干了 你们随意

空气突然安静

后窗透来鼻息

是谁的小心脏

咚咚咚地打着鼓呀

奔跑吧 后蹄

那不知所措的青春

就像体育成绩最好的同学

当上了化学课代表

这个视频以外，蒙牛还推出了一系列很搞笑的高考包装文案，十分适合提着去送给家有高考孩子的家庭，今年亲朋好友的走访佳礼当之无愧。

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要像生石灰一样，

越泼冷水，越沸腾。

做努力成功的一“分子”

时而自闭，时而想开。

总会迎来自己的高光时刻。

充满电

让未来发光

书写自己历史的时候，

记得卷面工整，字迹清晰。

自己的“历史”

自己书写

做完了，没什么难度，

想到这儿，又有点担心。

无论压力

重力、摩擦力

都不会改变你的努力

你看，那月亮多亮。

这道题一定会考吧？

春有百花秋有月

与君意气看圆缺

从差点放弃，到坚持到底。

谢谢你，也谢谢我自己

背到

胜利就是

坚持不懈

是那些多如牛毛的历练积累，

让关键时刻有了气冲斗牛的气势，

与目无全牛的境界。

不管 结果怎样

都坚 持到现在

你都 很牛

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1.大主角-牛蒙蒙

蹭上B站的余热，赶上高考的大热，蒙牛存了心思要搞一波大的！在这个比较正式的营销动作中，蒙牛选择了吉祥物“牛蒙蒙”来全程出镜。

无论是视频中还是海报中，牛蒙蒙都无愧它的名字——一分牛气一分萌，还有八分憨憨气。

它提升了整个视频的诙谐感，调侃也变得理所当然。

作为主要主角出镜，意味着蒙牛后续会继续强化牛萌萌的吉祥物形象，让它成为蒙牛的又一大标识。

品牌吉祥物的推出，能够增加品牌形象里面萌、可爱、平易近人的要素，对年轻的受众很有吸引力。

2.营养 你的要强

视频及文案中，蒙牛提炼出来了【蒙什么都牛，做什么都对】来进行主要传播点和记忆点。

因为高考的重大性，虽然蒙题并不提倡，但无论是成绩多好的学生，都祈祷在考场上碰到不知道的题目时，能够有好运护体，带着不确定性选择出来的答案不会出错。

所以【蒙什么都牛，做什么都对】切中了家长和学生的心理，把品牌名字化用在里面，又是人们日常鼓励考生的常用语，传播性就已经达到了。

但是在这句显眼的传播语后面，更重要的广告语应该是【营养你的要强】。蒙牛的方向，不是朝着年轻化、潮流化的方向去的，而应该是朝着实用性方向走的。

【营养你的要强】更希望唤起的是人们的“好胜心”“上进心”，与高考这个被号称改变人生命运的节点十分贴合。

高考这个夏天，承载着太多家长与学生的期望与纠结，在人生命运的这个拐点，“要强”不只是一句口号。

更是堆积成山的试卷与教材，是每日起早贪黑的黑暗与光亮。