文章来源: TopAgency(id:topagency2017)作者:TA君

原文链接:Copy的人生不被Copy | 广告人生实录



中国广告行业从业者几百万,这其中有极少数人能够破圈成名,在业界成就自己的一番天地。比起行业大佬,一线广告人更能反映广告行业的真实状态。


想要了解广告人,就要去了解他们的顺境和逆境,见证他们的选择和成长,体会广告和创意带给他们的影响。


广告人本就是一群不被拘束的探索者,他们的人生不被复制:有人半路出走,选择“做一行换一行”探索前行之路;有人坚持所爱,愿为热爱奋斗一生;有人浅尝行业,想用广告思维拓展热爱的领域…


此次「广告人生实录」,带领大家走进Copy-文案人的世界。


01


从广告业出走


做一行换一行的「行行」


零基础创作了5首歌,在上海韩国街当卤味店员,尝试各种不同的行业,做一行换一行,这位广告人很有想法。



行行


行行,从业6年的广告创意人,大概在一年之前,从广告公司离职。离职之前,已经在一家创意热店做到了ACD(副创意总监)的位置。


“当时比较迷茫,不知道做什么能让自己开心”,行行决定尝试去其他行业看看。所以他注册了叫「行行不安分」的账号,没离职之前就在自己在工作之余尝试各种不同的职业、各种行业的体验,剪辑成有趣的视频,连载在自己的微信公众号和B站账号中。


他第一个体验身份是作为一名歌手,那时还没有离职,他决定先当地下歌手试试,并给自己设立了创作五首歌的目标。创作五首歌,对于专业作曲者来说,不是难事,但行行不懂乐理、不会乐器,创作五首歌对于他来说难度可不小。


经过一年的努力,尝试过借助淘宝、请教词作曲大佬,五首歌陆续上线。在这一年里,行行还尝试过组乐队,办演出。甚至在将地下歌手的身份“转正”,即辞掉当时的正职工作,专门去探索和体验各行各业。



发布在「行行不安分」公众号中的音乐作品《绿笔 绿笔》


说来也潇洒,在创作了五首歌后,行行抛开歌手的身份,转身又与朋友一起开了家卤味店。做卤味的路也不是一帆风顺的,因为他们把店面开到了上海的“韩国街”,住在这里的韩国人比中国人还多,而卤味显然并不容易让韩国人买单。



行行在卤味店


毕业就进入广告行业,一干就是六年,创意思维深深影响着行行思考和行动模式,“做音乐也是创作的过程,把做广告的思维带入音乐里面。”比如在歌词里写个故事,给这个故事安排设计一些奇怪的点在里面,在结构上藏了一些巧思,再例如使用创意思维去思考如何营救卤味店。



在街头吸引顾客前往卤味店


而在行行的体验规划中,歌手与卤味店才是刚开始,在卤味店之后,他还计划去服装设计行业和美甲行业体验一下。虽然一直在变换行业,但行行不想做单纯的体验过程,不论什么行业,他都要做出一些成果,比如做歌手一定要创作出自己的歌;服装设计一定要设计出服饰;体验美甲也一定要有自己的美甲作品。


在一年多的尝试期,当TA君问到行行是否还想回广告业时,行行抛给TA君他最近想法,“最近开始思考,想要获得一种相对长期和稳定的感觉,一年多做的东西更像是对生活的调剂,对未来的规划,我现在更想成为一名广告导演,而人生的终极梦想是想要拍电影”。


从Copy Base的ACD到广告导演,行行坦言是“从乙方跳到丙方的疯狂”。对于行行来说,六年广告嗅觉告诉他,如果继续做创意,近一两年能做出好作品的机会太少。而广告导演对他来说,更像是完善自己在执行层面的学习,让他在具备创意能力的同时,再拥有执行的控制能力和Sense。


从广告业出走,这一年多行行所尝试的行业和领域,让他在广告之外学习到了一些新的东西,而这些对不同领域的见识和了解,都将成为他未来成为广告导演抑或是其他身份的一剂营养,作用在他的创意人生之中。


02


一直做下去


专注广告的「礼佛寺」


毕业就进入广告公司,到今年,礼佛寺已经成为了一名从业七年的广告创意人。


回顾礼佛寺的职业生涯,似乎跟其他Copy路线有所不同,别人是从传统到Digital再到Social,而他是直接反着来,从Social到Digital再到传统,而最终,进入了广告人的黄埔军校,成为了一名奥美人。



礼佛寺


时间回拨到礼佛寺入行时,那时候的他“幻想比较多”,几年过去了,现在的礼佛寺更加清醒自己的位置。


时间流淌,不单单礼佛寺在成长,广告行业也发生了翻天覆地的变化。“现在市场变化就是一瞬间的事情,广告就是其中的一环。”现在的信息量更大,每天都是十几二十个信息,这种信息量级的变化,也影响了广告行业节奏变得更快,需要的思维速度更快,“现在客户留给你的思维的时间跟之前完全不是一个量级的”,礼佛寺说道,“之前客户可能会留给你一周的时间,而现在很有可能是两天后”。


信息在爆炸,也对广告人提出了越来越高的要求。虽然大多数的男生很少看选秀综艺,礼佛寺会经常挑一些市场上很火的综艺,例如《青春有你》,礼佛寺都有意识地去关注。“你得生活在这个语言环境之下,95后、00后,甚至是05后,生活在他们的环境之下”。


对于时代的要求,也许有一些广告人会顺应时代的要求,掌握一些之前没有过的方法、方式和创意。也会有一部分人,没跟上,最终演变成“工具人”而被淘汰。礼佛寺提到“广告人必须具备的能力,就是思考能力,广告人就是一个行走的灵感”。广告人的思考,不限次数不限领域,广告人洞察与思考世界,广告创意人要把思考然后结合在文字之中,也就是“让文字有力量”。


“生意是冰冷的,但创意是有感情的。冰冷遇到感情,也许不一定能应对过去,但要保持对广告的热情,因为还是得到成长了的。”在工作之余,礼佛寺喜欢写一些故事,他认为这是跟自己对话最简单的方式。


保持谦逊,保持对这个世界的好奇,永远在更新在学习的礼佛寺希望 “自己还是站在浪潮的一线,自己还是很年轻、很有热情去做东西。我要更聪明、更快,更有深度。”


TA君:关于未来,你有什么计划?


礼佛寺:一直做下去,只有广告。


因为热爱,广告对于礼佛寺,渐渐演变成为了一种生活方式。无论看什么东西,他都会去找创意方式和思辨角度,广告让礼佛寺保持更加年轻娱乐的心态,就像他自己说的,广告对于他的意义,就像是最好的保养品。礼佛寺一直保持新鲜的思维,一直在更新自我,一直在打破常规,关注和创造更有意思的事情。