文章来源：广告常识（id：adernous）作者：鬼鬼

原文链接：青岛啤酒连穿越电影都拍得这么潮

说起国潮大家都不陌生，2018年开始刮起的国潮风让不少经典品牌借势重回大众视野 ，但热闹的联名之后，不是每一个都有持续发力的后劲。

这不仅需要品牌对自身有清醒认识，对于目标群体进行精准定位，更需要对年轻群体热爱的潮流文化进行足够用心的消化和解读。

青岛啤酒的国潮营销就做得挺不错的，用经典与潮流结合的方式对话年轻群体，打造年轻话语体系，借此让更多新一代了解国潮，爱上国潮。

比如最近GQ智族拍摄的华晨宇广告片《2020跨时代干杯》，将经典电影和时尚结合起来，把品牌的潮流年代感发挥得淋漓尽致，值得我们细说一番。

横屏观看

1

穿越经典电影

以青啤为媒介开启跨时代奇幻之旅

在这组大片中，青岛啤酒成为开启时空之门的关键。

华晨宇带领我们穿越时空，回到九十年代经典电影《枪火》，进入《深夜食堂》的世界，甚至可以抵达未来，感受《银翼杀手》的黑色氛围。

幽默反转的情节，华晨宇的率真演绎，都为这条片子增色不少。

点击观看视频

广告中出现的国潮服装更是必不可少的道具。“1903”、“好”、“中国的，世界的”、海报女郎等青岛啤酒百年潮流元素都被巧妙融入在时装的细节之中，让这场穿越时空的旅行更具奇幻感。

青啤潮服不但受华晨宇青睐，还得到宋祖儿、张予曦、孙坚等其他明星认可，出现在他们拍摄的费加罗时尚大片中。

青岛啤酒和电影结缘已久，当年拍摄的第一支胶片广告，现在看来就跟老电影一样。很多国内外影视剧中也都出现过青啤的镜头，它就像日常的文化元素，毫无违和感地融入在生活中。

它见证了我们的生活，从过去到现在，再到以后，用穿越电影的方式来表现这种时光变迁，再贴切不过。 既怀旧，又新潮，就像一场年代盛宴，在这里，大家穿梭于时空之中畅所欲言 ，“跨时代干杯”。

2

融合新经典

沟通年轻消费群体

2019年，青岛啤酒跨界潮流品牌亮相纽约时装周，成为率先登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。今年的“跨时代干杯”，将新经典与时尚融合，则创造出更多可能。

青岛啤酒1903国潮罐承载了品牌重要的国潮元素，包装背面的女郎灯牌，广告女郎穿着那时最流行的海派旗袍，拿着一杯青岛啤酒，其实就体现了在那时，喝青啤是一件非常时尚的事情。

青岛啤酒1903国潮罐，就像是把当时最时髦的潮流穿越时空带到了现代，它承载了几代中国人对啤酒文化最深刻的印记，始终引领着时代年轻人的潮流生活方式。

年轻文化看重个性、不受拘束、打破规则的精神信仰，青岛啤酒以经典形象和时尚碰撞，用新经典和时尚链接，这种矛盾统一的和谐，正是最吸引潮流年轻群体的地方。

3

打造互动事件

破圈层传播触达不同维度消费者

经典与潮流的融合作为话题入口，在主流社交平台上引发了不同圈层的热议，而“跨时代”这一主题，更将话题维度拓展到全民皆可参与的范围，在广大网友自发造梗的热情下，逐渐变成互动事件。

片子一出来，#华晨宇把百年国潮穿身上#话题引发了网友的热烈讨论。有意思的是，大家的讨论范围并没有只局限在某一领域，电影爱好者，时尚潮流人士，明星粉丝，都能在这里找到共鸣，不少KOL关注到这一活动，更加扩大了传播范围。

青岛啤酒参与和见证了一代又一代人的生活，时光变迁，但沉淀在品牌底蕴中的岁月只会愈久弥新。我们常说“越是经典的，越是时尚的”，说青岛啤酒是“百年国潮”，不为过。

4

趣味直播互动

促进转化形成营销闭环

广告预热，社交平台热度，最终都要落实到转化上来。“6.18”青岛啤酒官方旗舰店联合人气偶像李艺彤，进行了一场有意思的淘宝直播。

有许多优秀的电影作品中，都有青岛啤酒的身影，直播间也特意选在了国内规模最大的上海电影博物馆，这里是上海电影的见证，演绎电影人、电影事和电影背后故事的文化标志性场馆，青岛啤酒作为中国潮流文化的代表，致敬经典，百年国潮，跨时代干杯。

直播过程中还穿插介绍了青啤在诸多经典电影中出现的场景、展示青啤时尚周边，佩戴国潮icon等环节，无形之中更加深了青岛啤酒经典及潮流的品牌印象。

直播为消费者提供实时观看即时购买的功能，缩短了消费者决策链路，更能激发消费者购买意愿。通过直播中密集的利益点展示，消费者在观看的过程中就产生购买行为，将流量即时转化，形成营销闭环。

▼

对经典品牌来说，潮流是接近年轻消费群体的营销捷径，但并不是百试百灵的万能药。只靠单一的营销战役，也许可以让消费者重新提起兴趣，但无法支撑起长久的消费增长。

只有深入挖掘潮流文化内核，为产品注入文化之魂，让产品不仅只是产品，而是能够助力目标受众表达理念彰显个性，才能占据潮流年轻群体心智。

很显然，青岛啤酒做到了。