文章来源：4A广告提案网（id：weiguanggao）作者：4A

原文链接：钉钉对PPT下手了！

如果说《乘风破浪的姐姐》让大家知道，有一种爱叫——姐姐们冲吧，娃都丢给姐夫带。

那《兴风作浪的钉钉》就让大家知道，有一种爱叫——你们玩吧，PPT都丢给钉钉做。

01

宝藏钉钉  代做PPT

顺应市场趋势  线下挠抓受众痒点

最近，钉钉在杭州地铁投放了一波极具视觉冲击力的话题广告，#宝藏钉钉代做PPT# 。

这鲜艳大胆的配色，这充满设计感的排列，几乎把杭州地铁站变成了土砖红墙的下沉村镇。

感觉有点奇妙，就像大家一直在说的消费降级，随着近来摆摊经济火热，似乎连带着设计审美也降级了。

别的不说，刷墙小广告设计风，也算是顺应了消费市场“土味”流行趋势，在封闭的地铁空间内足够炸裂吸睛，想强行忽略不去看都不行。

“当你深吸一口排队一小时买到的黑糖啵啵奶茶时，

钉钉正在帮你美化PPT”

文案还挺有画面感，以“钉钉正在帮你美化PPT”为基点，与各种生活场景下逍遥自在的“你”形成对比。

“当你在飞往大理的飞机上打开《文化苦旅》时，

钉钉正在帮你美化PPT”

“当你一口气追了10集古风穿越剧时，

钉钉正在帮你美化PPT”

“当你在峡谷连续超神时，

钉钉正在帮你美化PPT”

“当你在日料店夹起一片滋滋作响的厚切和牛时，

钉钉正在帮你美化PPT”

旅游、读书、追剧、吃大餐、喝奶茶……就差没把“你尽管去浪，PPT做不好算钉钉输了”打在公屏上了。

“当你在串店和兄弟干掉20瓶大乌苏时，

钉钉正在帮你美化PPT”

多读几句又感觉，文案与一个职场段子十分神似。当年这个段子因为戳中职场人群痒点得以广泛流传。很明显，钉钉化用改编之后，也很容易再度挠抓到职场人群痒点，引发关注讨论，激发尝试欲望。

此外，顺道借势全民热门话题，助摆摊一臂之力。

“当你加入地摊经济风口时，钉钉正在帮你美化PPT”

据看热闹网友发来的小道消息，钉钉自己也抓住新风口大力吆喝了。

说起来，地铁站搭乘人群与钉钉的目标用户人群——职场社畜人群的确高度重合。地铁早晚高峰时段汇聚大量职场社畜人群，钉钉选择以小广告设计风格引起注意、以熟悉感极高的文案拉近距离、再输出能完美解决用户痒点问题的产品功能与服务，自然就能将一个连PPT都会做的“宝藏钉钉”形象顺利植入目标用户心智。

我就想替大家问一句：钉钉，你代做的PPT也是这种小广告设计风吗？

02

Social互动  玩成一片

撬动圈层效应  线上扩散“宝藏钉钉”心智

除了在线下地铁站定点定向传播辐射目标人群以外，钉钉还在线上持续扩散#宝藏钉钉#概念，形成了线上线下协同共振局面。

官博头像、主页背景全部做好准备，钉钉发起 #钉钉推出代做PPT服务# 热门话题，po出一段声情并茂的文案，并搬出自家设计总监坐镇，在线营业，承诺“好评10万+改到满意”，而且“PPT不挣钱，交个朋友”。

我又想问一句了：钉钉，你用梗能力都这么秀了，代写文案吗？

闻讯前来的各大蓝V火速攻占评论区，向钉钉抛出使用需求。钉钉也迅速回应，一来二去留言区全面迸发偷懒的愉快的小火花，蓝V圈层就这样被撬动了。

同时，钉钉用一波有奖造句活动直接喊话广大网友，不断推高话题热度。

从网友回复来看，不仅成功get并认同了钉钉代做PPT的强大功能点，还用充分的UGC才华再度引发围观。

（哎最后一个，禁止套娃！）

可以说，钉钉这波线上操作引发持续流量和话题热度，在强互动、多层次中破壁出圈，成功撬动圈层效应，将“宝藏钉钉”形象高能输出，触达更广泛的目标消费人群，最大化拉高品牌活动声量。

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剖析一下钉钉这次造化钟神秀的打法，会发现至少有三个营销层面上的意义：

1    小成本投入收获大范围轰动

618这种互联网品牌年中大考的重要日子，多少电商摩拳擦掌大手笔补贴，多方品牌吹响号角大投入预算，各路主播更是轮番上阵PK冲榜，为了抢夺受众注意点，营销混战打得那叫一个鼻青眼肿嘴巴歪。

ToB产品却仿佛存在另一个黯淡世界：市场618声量极其嘈杂、行业本身关注面窄、触达受众半径不足、造势活动的预算投入也很有限。真是怎一个惨字了得。

如此恶劣的市场环境下，钉钉用一种极具差异化的操作输出“宝藏钉钉”的品牌概念，让更多受众了解钉钉在上网课、在线办公之外的强大企业功能服务，传递钉钉设计服务和智能硬件的品牌价值，强化钉钉让工作学习更简单的品牌心智。同时，也为钉钉主推旗下包括办公硬件、办公应用、企业服务在内的618组织数字化升级普惠周活动赚足曝光量与关注度，拉高品牌声浪，可以说是做了一次极好的618传播示范。

2    不断强化创意标签

自从钉钉在B站一跪成名意外走红之后，就顺势而为在创意之路上一去不回，后续各种操作都不断强化品牌创意标签，出街案例频频引发惊叹和热议。

这一次也让在座的各位营销人再次开眼。以前只知道它会下跪，会唱歌，现在才知道它会摆摊、会做PPT、会写文案、还会刷墙，失敬了。

对于品牌而言，好的创意就是这样看似意料之外实则情理之中，让人感觉摸不着头脑实际很有头脑。看似意外、摸不着头脑，是因为创意足够新鲜、表现形式足够罕见；情理之中、很有头脑则是因为并非闭门造车胡思乱想，而是全靠立足深刻洞察、背后有精准定位的营销策略。

3    持续渗透品牌心智

“宝藏钉钉”这一品牌概念的提出，从符号定义上看，对标的是“万能的淘宝”。如果说买东西的事上淘宝，那钉钉希望形成的受众认知是：工作学习的事都可以靠钉钉。

通过推出一个又一个功能与服务，钉钉将自己塑造成了一个在企业办公领域几乎无所不能的“宝藏”。这些大大小小的功能服务，可以看作是钉钉星罗棋布的“品牌触点”——每当用户调用一个功能、使用一个服务，就会完成一次与钉钉的对话、强化一次对钉钉的认知——“钉钉让工作学习更简单”的品牌心智就这样得到持续不断的渗透，直至穿透受众心智。

这样看来，宝藏钉钉的的确确是个宝藏——不只是功能服务上的丰富与全面，也是营销上的多元与创新，总能给我们带来惊喜与启发。