文章来源：木木老贼（id：mumuseo）作者： 木木老贼
原文链接：最近，关于文案的11条思考。
那些口口声声一代不如一代的人，
应该看着你们，
像我一样，满怀羡慕。
人类积攒了几千年的财富，
所有的知识、见识、智慧和艺术，
像是专门为你们准备的礼物。
现代文明的成果被层层打开，可以尽情享用。
每一个人都可以借此去独立思考并发声，
你们有幸遇见这样的时代；
但是时代更有幸，遇见这样的你们。
心里有火，眼里有光。
奔涌吧，文案人
我们在同一条奔涌的河流。
以上。往下。
1
李奥贝纳说：“没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。”
这句话你得这么看，广告是针对一部分目标人群的。大佬说的意思是你的目标客户一定是能看懂的，至于其他人能不能看懂，并不重要。
所以，别老是开口闭口的：这个广告我看不懂，那个广告不明白。首先，你得切换成目标客户，再去看这个问题。
文案需要锁定精准目标人群，哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。这是关键。
2
广告文案里什么 “标点符号” 最好？
应该是句号，因为你句号多就意味着，你的文案里大多都是精炼的短句，言简意赅。
也说明你的传达能力真不错。
3
在你的文案写完后，不管是描述产品、活动包装，还是创意广告，可以先把你文案里的形容词都去掉。再看看。
如果无聊至极，感觉什么都没有了，那这就是问题。
形容词可以用，但如果不是极其擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么画面感，具体的细节、打动人的点以及让人联想的文字大多出自精准的名词和形象的动词。
比如要描写夏天炎热的中午，你可以说：“今天好热，外面烈日炎炎、骄阳似火。”
我也可以说：“空中没有一片云，没有一点风，头顶上一轮烈日，所有的树木都无精打采地、懒洋洋地站在那里。”
4
写文案本身就自带着一定取悦性。很多文案人会鄙视写个文案还要取悦别人，我不要取悦。但他其实就是在不断地取悦自己，从对外发散变成了自娱。
文案是写给人看的，且带有商业属性。别人选择你，取悦一下又何妨？我相信在慢慢受挫时，所有人都会渐渐明白这个理儿。但依旧很少有文案真的在把取悦消费者当回事。
5
别太傲娇，文案该抄还得抄，“原创” 只是个幌子，市场只认好的东西。
文案的抄，是找大量/精准的参考。学习别人的文案策略、逻辑推进、文案形式，以及字句的表达，学习别人文字中对于情感的运用和激活，学习别人如何去呈现出细节的画面，学习别人如何去激发人对欲望的追求......从别人的文案中找到自己的灵感，这是一种能力。
没见过世界，又如何说世界不美丽。
6
你可以不喜欢叫卖式的销售，但你得知道如何去自卖自夸，刻意包装。好的想法、写好的文案，别人不用那就没球用了，顶多留着自己怨天尤人。
那些厉害的广告人总是很擅长把自己的创意卖出去，因为他们懂行业、懂你想要的、对创意背后的策略有深刻理解。
把文案写到自认很好不算本事，能把写好的文案推销出去才是本事。
7
大家都知道做文案去找工作，需要有自己的作品。但你可能不知道别人的作品同样能给自己加分。
我说的不是作假，欺骗有风险，当然，你想玩假的也可以干，很常见，鬼知道面试你的是什么鬼。
我说的加分是，你可以找一些别人的好作品，去分析去总结，去写下自己的见解，去大胆假设，表现出你的思考和创意。相信我，上分。
8
文案，是需要精雕细琢的。但不用每一句话都是亮点，这不是核心。核心是一段文案里要有亮点，都是亮点那可能说明没亮点了。
文案平庸不是有几句话写得不好，而在于全部都写得不好，这是有区别的。就算有些文字读起来不顺又如何，有一句够劲就能找回场子。
9
新媒体追热点，那些能快速整合众多素材，从中另辟蹊径找到新颖切入点的，或者第一时间能把大量素材巧妙串起来的，更容易成功。
而写文案，那些手头上积累了大量素材，善于把不同事物相关联、重新组合的，能更快写出好文案。
这至少说明二个点：做文案，第一、素材收集能力要强，巧妇难为无米之炊；第二、素材整合能力要强，同样的食材能做出更可口的饭菜。
10
如果你已经快被写标题逼疯，那咱们可以换个思路，玩个游戏。
现在假设我就在你对面，我马上就要转身离开了，你着急要把一篇文章/一个产品/一次活动推荐给我。你会用什么样的话开场马上吸引我，又不让我反感？
好好想想，想出来想明白了，那应该就是标题雏形了。
11
文案最大的挑战不是没灵感、没想法，也不是没有策略思维。
文案最大的挑战可能是：不是每个人都会PS，不是每个人都会编程。但，每个人都会写字。
糟糕的是，他的策略思维，他的逻辑性可能还比你强。怎么办呢？
有两点他们不会做的：第一是多看优秀案例，再牛的脑子都会输在没见识；第二是多写多练，他再会写字也敌不过手生。盘他。
好了，这些思考。
如果你愿意细品，也不止给文案！
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